Бизнес⁠, 19 июн 2015, 03:26

Правительство разрешило вернуть людей и животных в рекламу алкоголя

Правительство согласилось с предложением Госдумы вернуть людей и животных в рекламу алкоголя, но при этом с определенными оговорками

Фото: Lori

Новые поправки предложил депутат от «Единой России» Виктор Звагельский, который посчитал запрет на изображение людей и животных малоэффективной мерой по борьбе с чрезмерным употреблением алкоголя. На полную отмену запрета депутаты, однако, не решились, согласившись лишь на использование тех образов, которые являются частью зарегистрированного товарного знака, сообщает газета «Известия».

Помощник депутата Звагельского Татьяна Полякова сообщила, что к ним еще не поступал отзыв правительства. Она отметила, что, даже если отзыв появится в ближайшие дни, законопроект вряд ли успеют поправить с учетом рекомендаций и внести на первое чтение до конца весенней сессии Госдумы. Его рассмотрение и принятие, скорее всего, отложат до осени.

«Принимать такой законопроект, конечно, надо. Использование животных и людей в рекламе — животные особенно были популярны в рекламе пива — это правильно и никоим образом не противоречит здравому смыслу и пуританским устоям наших антиалкогольных общественников», — считает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. «Правда, на спросе на продукцию это совершенно никак не скажется. Реклама уже давно перестала стимулировать потребление, она посвящена совершенно другому — это война брендов, продвижение торговой марки. Например, когда запретили рекламу пива, его потребление не упало, его продажи последние 2 года даже постепенно растут», — сказал он.

«На сегодняшний день создалась парадоксальная ситуация, когда компании, в чьих брендах используются изображения человека или животных, а таких очень много среди элитного алкоголя, фактически не имеют возможности продвигать свой бренд. Сейчас компании могут продвигать алкоголь только в местах продаж: в магазинах, кафе, барах, ресторанах. При этом в том же магазине нельзя повесить логотип — к примеру, шагающий человек у бренда виски Johnnie Walker, зато можно повесить изображение бутылки целиком», — объясняет директор некоммерческого партнерства «РусБренд» Алексей Поповичев.

Бренд-директор ООО «Восточно-Европейская дистрибуторская компания» Станислав Кауфман, напротив, выступает против данного законопроекта. По его мнению, это лишь надоумит производителей массово сменять графическое изображение своих брендов, используя в них образы людей и животных, чтобы воспользоваться хоть малейшей поблажкой в продвижении товара.