Повелитель новостей: как Мердок стал самым могущественным медиамагнатом
11 июня телеканал CNBC со ссылкой на источники, близкие к семье Мердока, сообщил, что в ближайшее время 84-летний Руперт Мердок покинет пост главы медиакомпании 21st Century Fox (правопреемницы медиаимперии News Corporation), совладельцем которой он является. Должность займет его сын — 42-летний Джеймс Мердок. Другой сын, 43-летний Лаклан Мердок, станет сопредседателем с исполнительными полномочиями, разделив этот пост с отцом. Во вторник Мердок-старший подтвердил перестановки, сообщив, что они вступят в силу 1 июля.
Сложив бремя повседневного руководства, Мердок-старший сохранит высшую должность в 21st Century Fox — исполнительного председателя. Близкие к Руперту Мердоку источники и аналитики полагают, что бизнесмен оставит за собой контроль над ключевыми аспектами созданной им медиаимперии, чья ежегодная выручка достигает $32 млрд. Намерение Мердока-старшего сосредоточиться на общих стратегических вопросах означает не только повышение для его сыновей, но и отход самого влиятельного медиамагната в мире от непосредственного руководства бизнесом.
В 2014 году Forbes поместил Руперта Мердока на 32-е место в списке самых могущественных людей мира. Среди владельцев медиакомпаний Мердок пропустил вперед только создателя и владельца агентства Bloomberg Майкла Блумберга. Впрочем, в интервью Fortune Мердок признал, что не следит за Bloomberg как за компанией, хотя восхищается ее основателем. Мердок включен в список богатейших людей Forbes. По данным на 16 июня состояние Мердока и его семьи оценивается в $13,3 млрд.
Австралийские корни
Кит Руперт Мердок родился в Мельбурне 11 марта 1931 года. Его отцом был известный в Австралии журналист и издатель Кит Мердок. По словам самого Руперта Мердока, он был «рожден с серебряной ложкой» (то есть в состоятельной и благополучной семье). Кит Мердок умер в 1952 году, оставив своему единственному сыну долю в австралийской издательской компании News Limited, которая объединяла несколько газет.
«Отец оставил мне небольшую газету, даже половину газеты, мне и моим сестрам», — вспоминал позднее бизнесмен. Он продолжил дело отца, успев поучиться в Уорчестерском колледже Оксфорда, где изучал философию, политику и экономику. Помимо академического образования, у Мердока был и собственный журналистский опыт — будущий медиамагнат сотрудничал с Melbourne Herald.
Первые успехи Мердока были связаны с Австралией. Он скупал газеты в крупных городах страны. Все они становились частью News Limited. В 1964 году бизнесмен запустил первую общеавстралийскую ежедневную газету The Australian. Накопленный в Австралии опыт и финансовые ресурсы позволили Мердоку приступить к международной экспансии.
Позже в Великобритании и США австралиец часто использовал те же приемы, которые сработали у него на родине. Мердок покупал убыточные издания, радикально перестраивал работу редакции и стремился к максимально широкому распространению своих газет.
Британский прорыв
В 1968 году Мердок в борьбе с другим известным медиабизнесменом Робертом Максвеллом получил права на британскую газету News of the World. В следующем году австралиец купил The Sun. Оба издания были превращены им в таблоиды. По оценке The Economist, сам феномен таблоида как политически ангажированного издания, со специализацией на новостях, со скандальными текстами и часто — обнаженной натурой, обязан своим появлением именно Мердоку. Назначенный главным редактором The Sun Энди Лэб вспоминал, что новый владелец издания потребовал от него «сделать огненную газету с большим количеством сисек».
Уступивший Мердоку в борьбе за News of the World Максвелл заявил, что австралиец «действовал по закону джунглей». Жесткость и индивидуализм Мердока признавала его мать, которая, еще когда он был ребенком, заметила, что «Руперт — не тот человек, который любит играть в команде».
Мердок окончательно закрепился в Великобритании в 1981 году, купив легендарные The Times и Sunday Times. Критики утверждали, что сделка стала возможной благодаря попустительству тогдашних британских властей и лично премьер-министра Маргарет Тэтчер, которые закрыли глаза на концентрацию национальных СМИ в руках австралийца.
Именно с начала 1980-х годов Мердок стал ассоциироваться не только с таблоидной журналистикой, но и с политикой. The Sun активно поддержала правительство Тэтчер во время военного конфликта с Аргентиной. Издания Мердока занимали проконсервативную позицию на протяжении 1980-х годов. Они сыграли важную роль в неожиданной победе преемника Тэтчер — Джона Мейджора — в 1990 году.
В 1980-х годах издательский бизнес Мердока интенсивно развивался благодаря применению новых технологий. В 1986 году издания News International перешли к использованию электронной верстки и печати. Новые технологии позволили австралийцу существенно сэкономить, однако вызвали недовольство английских профсоюзов. После забастовок и демонстраций последние были вынуждены уступить. В том же 1986 году переезд редакций News of the World, The Sun, The Times, Sunday Times с Флит-стрит, олицетворявшей английские СМИ, в бывшие доки — лондонский район Ваппинг — стал одним из символов перемен тэтчеровской Великобритании.
Чужак-австралиец Мердок оказался чрезвычайно успешен на рынке британских печатных СМИ с их долгой историей и традициями. Частично это объяснялось особенностями этого рынка: британские СМИ всегда были политически ангажированными и не брезговали жесткой подачей материала. Поначалу шокированные редакционной политикой таблоидов Мердока англичане быстро к ним привыкли.
Несмотря на свою известность и даже нарицательность имени — фамилия Мердок в англоязычных странах воспринимается как эмблема человека, который владеет множеством СМИ, — Руперт Мердок как личность никогда не был яркой знаменитостью. В Великобритании больше на слуху был Роберт Максвелл, чешский еврей по происхождению, чудом спасшийся во время холокоста. В послевоенные годы он стал международным селебрити. А в США гораздо известнее был создатель CNN Тед Тернер, давний соперник Мердока.
Талант австралийца проявился не только в печатных СМИ. В 1983 году он приобрел долю в британском спутниковом канале Sky, а в 1990-м объединил его с British Satellite Corporation. Так был создан BSkyB, сразу же ставший крупнейшим телеканалом по количеству платных подписчиков.
Американская история
Параллельно с завоеванием в 1980-х британского рынка СМИ, Мердок заложил основы успешного медийного бизнеса в США. Как и в Старом Свете, он начал с приобретения изданий, которые затем становились успешными таблоидами. В 1973 году австралиец купил San Antonio Express-News, а три года спустя — The New York Post. Однако ключевым направлением в США для Мердока стало телевидение. В 1985 году он даже отказался от австралийского подданства и стал гражданином Соединенных Штатов. Это позволило ему стать владельцем телекомпании.
В 1985 году, консолидировав шесть мелких телестудий, Мердок запустил телеканал Fox — первый новый общенациональный канал в США за несколько десятилетий. Fox закрепился как общенациональный канал в 1993 году, когда за $1,6 млрд получил права на трансляцию игр Национальной футбольной лиги. Мердок сделал спорт главным фактором привлечения американской аудитории.
В мультсериале «Симпсоны», который создан Fox Broadcasting Company, Руперт Мердок озвучил самого себя. Автор сериала Мэтт Гронинг вспоминал, что Мердок занимался озвучкой «с большим рвением».
В середине 1990-х Fox запустил в США сразу несколько платных кабельных телеканалов. Самым известным из них стал Fox News, который превратился в рупор консервативных публицистов и политиков. Политические противники Мердока сразу же переиначили слоган Fox News «Честный и сбалансированный» в «Какой угодно, но только не...».
Выбранная Fox News прореспубликанская, консервативная позиция изменила не только американский телевизионный ландшафт, но и повлияла на дискуссии о том, вправе ли СМИ вообще занимать какие-либо политические позиции. Если раньше считалось, что журналисты должны быть беспристрастными и оставаться «над схваткой», то Fox News намеренно нарушала эти негласные правила.
Результатом стал взрывной рост популярности и влияния этого канала. В феврале 2015 года подпиской на Fox News располагали по меньшей мере 87 млн американских домохозяйств, а среднесуточная аудитория достигала 1,1 млн человек. Это более чем в два раза превышает аудиторию подчеркнуто нейтрального CNN и в три раза — либерального MSNBC. Пример Fox News вдохновляет и российских телевизионщиков, включая главного редактора телеканала RT Маргариту Симоньян, о чем та заявляла в своих интервью.
В конце 2000-х годов тесная связь Fox News c Республиканской партией стала предметом критики и внутри самой партии. Ее руководство опасается, что Fox News пропагандирует взгляды «Движения чаепития» — радикального крыла партии. Это приводит к дрейфу республиканцев вправо, а вместе с этим и к потере симпатий избирателей.
В 2007 году Мердок заплатил $5 млрд за Dow Jones & Co. — издателя легендарной деловой газеты The Wall Street Journal, выходящей с 1889 года. Критики сделки полагают, что газета была переоценена, однако бизнесмен настаивает на своей правоте, называя The Wall Street Journal, «возможно, лучшей газетой в мире».
«Недостоин управлять крупной международной компанией»
Политическое влияние Мердока в США, полученное благодаря каналам Fox, все же уступает связям медиамагната в Великобритании. С середины 1990-х годов бизнесмен, до этого поддерживавший консерваторов, стал развивать отношения с лейбористами и их молодым лидером Тони Блэром. С последним их стали даже связывать дружеские отношения. Правда, с середины 2000-х Мердок вновь стал склоняться к консерваторам.
Тони Блэр и Руперт Мердок были близкими друзьями. Блэр был крестным отцом младшей дочери Мердока Грейс. В 2013 году Мердок развелся со своей женой Венди Денг, заподозрив ее в романе с Блэром. Бизнесмен прекратил общение с политиком. В марте 2014 года Vanity Fair опубликовал записку, по-видимому, часть дневника, которая принадлежит Денг. В ней она делает многочисленные комплименты человеку по имени Тони, включая его «такое красивое тело».
Бытующие в либеральных СМИ стереотипы о консерватизме владельца 21st Century Fox и его безграничных теневых связях в правительстве не всегда оправданны. Скорее, Мердок талантлив в отслеживании настроений британского общества, которое колеблется то в пользу тори, то в пользу их противников — лейбористов. В юности будущий медиамагнат, например, поддерживал именно лейбористов, что позже не помешало ему договариваться с Тэтчер.
Закулисные контакты Мердока и не совсем этичные методы сотрудников его изданий, включая самых высокопоставленных, стали достоянием общественности в 2011 году. Газета The Guardian обвинила сотрудников News of the World в получении доступа к телефонным сообщениям пропавшей в 2002 году 13-летней девочки Милли Доулер. В прослушке телефонов журналистов News of the World обвинял актер Хью Грант. Выступление Гранта и расследование The Guardian едва не похоронило весь бизнес Мердока.
Британское общество до определенной степени было готово «забыть» о вторжении в частную жизнь членов королевской семьи и знаменитостей, но взлом телефона пропавшей девочки, которая затем погибла, оказался неприемлемым. История была тем более неприятной, поскольку бывший редактор News of the World Энди Коулсон и тогдашняя глава The Sun Ребекка Брук были вхожи в окружение премьер-министра Дэвида Кэмерона.
6 июля 2011 года Кэмерон объявил о создании специальной комиссии под руководством судьи Брайана Ливсона. Она должна была расследовать нарушение этических норм сотрудниками британских СМИ. Основными объектами изучения комиссии стали издания Мердока. Руперт и его сын Джеймс были вынуждены дать показания комиссии, а негативный общественный фон заставил News Corp отказаться от полного поглощения спутниковой телекомпании BSkyB.
В 2012 году комиссия сочла Руперта Мердока «недостойным управлять крупной международной корпорацией». Медиамагната также признали виновным в «намеренном игнорировании злоупотреблений в его изданиях». В том же году СМИ активно спекулировали на тему возможного отхода Мердока-старшего от дел под давлением акционеров News Corp.
Однако акционеры поддержали многолетнего главу компании. В результате ни к каким фатальным последствиям ни для самого Мердока, ни для News Corp скандал не привел. Его единственной жертвой стал таблоид News of the World, закрытый в июле 2011 года.
Скандал с прослушкой в изданиях News Corp был не единственным провалом Мердока. Несмотря на успехи с печатной прессой и телеканалами, ему так и не удалось обзавестись выигрышными активами в интернете. В 2005 году News Corp потратила $580 млн на покупку сайта MySpace, который несколько лет был крупнейшей социальной сетью в мире. В 2011 году News Corp продала MySpace, который безнадежно отстал от Facebook, за $35 млн. Ключевые медиаактивы Мердока находятся в Австралии, Великобритании и США, континентальная Европа остается вне пределов его досягаемости.
Разделенное правление
В 2012 году Мердок заявил о разделе News Corp, которая объединяла все его активы, на две публичные компании. В одну группу были выделены медиаактивы — киностудия, кабельные и спутниковые телеканалы, которые стали частью 21st Century Fox (юридической правопреемницы News Corp), а в другую — издательский бизнес, который унаследовал название «News Corporation».
Помимо стремления начать новый этап в жизни медиабизнеса и оставить позади скандал с прослушкой, планы Мердока по разделу News Corp объяснялись чистым прагматизмом. Наиболее прибыльные компании стали частью 21st Century Fox, а переживающий не лучшие времена издательский бизнес выделен в отдельную компанию, которая больше не тянет на дно флагманскую Fox.
Семейному трасту Мердоков принадлежит 12% акций в обеих компаниях, но из-за особенностей акционерного соглашения они дают семье 40% голосов. У Руперта Мердока больше голосов, чем у его детей. Семейство Мердок нельзя назвать дружным. Руперт конфликтовал со своим старшим сыном Лакланом и дочерью Элизабет. В 2012 году последняя публично раскритиковала своих отца и брата за их роль в скандале с прослушкой.
Положение Мердока-старшего сейчас в СМИ сравнивают с королем Лиром, который до своей смерти разделил королевство и назначил наследников. Успех преемника Руперта Мердока, сына Джеймса, теперь зависит от того, сумеет ли он поддерживать семейное единство с оглядкой на своего могущественного отца. В интервью Fortune Руперт Мердок, смеясь, заявил, что намерен прожить до 120 лет — на двадцать лет дольше, чем его мать.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
