Сбербанк и Газпром резко опустились в списке самых дорогих брендов мира
Бренд «Газпрома», по данным консалтинговой фирмы Brand Finance, подешевел на 24%, с $9,12 млрд до $6,96 млрд, и опустился на 178-е место со 129-го. Сбербанк потерял 21% процент стоимости, год назад он стоил $10,95 млрд, а теперь его оценили в $8,67 млрд. С этим показателем он занял 141-е место (106-е – в прошлом году).
Потери понес и бренд нефтяной компании ЛУКОЙЛ. Его стоимость снизилась на 17%, с 4,44 млрд до 3,67 млрд. ЛУКОЙЛ также понес самые большие потери в рейтинге, опустившись с 306-го места на 417-е.
Наилучшие показатели оказались у сотового оператора МТС. Его бренд подорожал на 10%, с $3,61 млрд до $3,98 млрд, поднявшись с 406-го на 373-е место. Прогресс продемонстрировала торговая сеть «Магнит», чья торговая марка увеличила свою стоимость на 5% и переместилась с 315-го места ($4,29 млрд) на 313-е ($3,98 млрд).
Бренд «МегаФон» хотя и подорожал на 1%, с $3,17 млрд до $3,20 млрд, но опустился в рейтинге с 470-го на 486-е место.
Титул самого дорогого бренда в мире сохранил Apple, цена которого возросла с $104,68 млрд до $128,30 млрд. Первую десятку покинул бренд IBM, опустившийся с 10-го на 12-е место. Он потерял 15% стоимости, оценивается в $35,43 млрд по сравнению с $41,51 млрд год назад. Его место в первой десятке занял китайский сотовый оператор China Mobile, поднявшийся с 13-го на 9-е место и подорожавший за год на 50%, с 31,85 млрд до 47,92 млрд.
В отдельной категории самых влиятельных брендов сменился лидер: место итальянского автопроизводителя Ferrari заняли датский игрушечный конструктор LEGO.
Все оценки в исследовании Brand Finance приводятся за 2014 год по сравнению с 2013 годом.
При расчете стоимости бренда использовалась методика Royalty Relief. С ее помощью определяется цена, которую компания будет готова заплатить за лицензию на свой бренд, как если бы она не была его владельцем. Этот подход включает в себя оценку будущих доходов, которые могло бы принести использование бренда, и определение уровня платы, в которую обойдется лицензия на использование бренда.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
