Ваш браузер использует блокировщик рекламы
Он мешает корректной работе сайта.
Добавьте www.rbc.ru в белый список. Как это сделать.
Лента новостей
Российских военных вывели из Африна из-за начала турецкой операции 18:40, Политика Турция нанесла авиаудары по объектам курдов в сирийском Африне 18:19, Политика Российские биатлонисты выиграли третью медаль в сезоне 18:00, Спорт Персональная реклама и big data: эффективность без назойливости 17:51, РБК и МегаФон Начальники Генштабов России и США провели вторые переговоры за две недели 17:48, Политика ФСИН запретила этапировать инвалидов-колясочников в поездах 17:45, Общество Багдад провел первые с начала кризиса переговоры с Иракским Курдистаном 17:42, Политика Французские фигуристы побили два мировых рекорда на ЧЕ-2018 в Москве 17:30, Спорт Родственники Шаинского назвали дату прощания и похорон в Москве 17:11, Общество Чем грозит России Пентагон в своей новой стратегии обороны 17:09, Политика В Омске волонтеров штаба Навального задержали при раздаче листовок 16:38, Политика Охота на покупателя: как не потерять клиента на пути до продажи 16:31, РБК и МегаФон В Улан-Удэ прооперировали находящуюся в коме девочку после атаки в школе 16:23, Общество Биатлонистка Дарья Домрачева выиграла третью медаль в сезоне 16:15, Спорт МОК допустил сборную КНДР к участию в Играх под одним флагом с Сеулом 16:13, Общество Московское метро перешло на усиленный режим работы из-за снегопада 15:40, Общество Эрдоган объявил о начале операции против курдов в сирийском Африне 15:22, Политика Тест: как составить психологический портрет своего клиента 15:18, РБК и МегаФон Новый боевой корабль ВМС США застрял во льдах при первом походе 15:00, Политика Внешность Одри Хепберн и нанокожа: как устроена робот София 14:46, Фотогалерея  В США умерла актриса из «Основного инстинкта» Дороти Мэлоун 14:40, Общество Посольство Украины в Афинах попытались забросать «коктейлями Молотова» 14:38, Политика Главреда «БлогСочи» задержали по делу о вымогательстве у депутата Госдумы 14:31, Общество Китай обвинил ВМС США в нарушении территориальных вод 14:24, Политика Умер игрок команды КВН «Нате» Сергей Баленко 13:35, Общество В Сербии призвали власти страны попросить Путина ввести войска в Косово 13:29, Политика Пенс призвал солдат США не беспокоиться о приостановке работы ведомств 13:20, Политика Напавший на школу в Улан-Удэ подросток обращался к психологу 13:06, Общество
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Бизнес, 12 ноя, 2015 18:34
0
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Брендинговое агентство Depot WPF впервые за 81 год существования завода «Карат» провело ребрендинг самого предприятия и его сыров: «Дружба», «Янтарь» и «Волна». За основу нового дизайна был взят супрематизм Малевича
Фото: depotwpf.ru

​О ребрендинге завода «Карат» и всех его плавленых сыров сообщается на сайте брендингового агентства Depot WPF. В новом дизайне «Карат» отказался от советского стиля плавленых сыров — глобуса, размашистых букв в названии, и сохранил только узнаваемый цветовой код.

Упаковка сыра «Дружба» осталась красно-желтой, «Волны» — сине-желтой, «Янтаря» — желто-бирюзовой, но дизайн стал более лаконичным и контрастным, даже геометрическим. Как признался креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев, за основу стиля был взят советский супрематизм начала XX века, основателем этого направления был Казимир Малевич. По словам Фадеева, новый стиль «Карата» представляет собой «новое прочтение ретро, heritage [наследие] в современном исполнении».

В линейке сыров «Карат» останется единственный продукт в привычном дизайне — 90-граммовый брусок «Дружба», упакованный в фольгу. «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итогов проекта», — заявил генеральный директор «Карата» Павел Розенфельд.

Фото: depotwpf.ru

Он рассказал, что предпосылкой для ребрендинга стало отставание «Карата» от ведущих игроков рынка при доле 14% в категории плавленых сыров, а также тенденция ухудшения качества таких сыров на прилавках и необходимость «отстройки от конкурирующих компаний».

Розенфельд пояснил, что оригинальные рецептуры сыров «Дружба», «Волна» и «Лето» появились в 1960 году в экспериментальной лаборатории объединения «Молоко» (современный «Карат»), но сейчас эти торговые марки являются общероссийскими. Это значит, что в магазинах продаются эти сыры от разных производителей с практически идентичной упаковкой.

Фото: depotwpf.ru

Фото: depotwpf.ru

Завод «Карат» ведет свою историю с 1934 года. Как отмечается на сайте предприятия, это крупнейшая в стране компания по выпуску плавленых, твердых, молодых домашних сыров и других видов молочной продукции, включая творог, сметану и сливочное масло.

В 2011 году «Карат» занимал на российском рынке плавленых сыров, по данным годовых отчетов предприятия, второе место с долей 21% (в тоннах продукции). В 2012 году сохранил второе место, но уже с долей 17%. В 2014 году «Карат» был только третьим с долей 16% в натуральном выражении и 12% в стоимостном. Как Розенфельд говорил «Ведомостям» в сентябре нынешнего года, сейчас «Карат» восстанавливает позиции, выручка завода за январь—июнь составила 1,5 млрд руб. против 1,8 млрд руб. за весь прошлый год, а показатель EBITDA вырос с 135 млн до 156 млн руб. соответственно. По плану «Карата» на 2015 год его выручка должна составить 3,2 млрд руб., EBITDA — 287 млн руб.

×
Ваш браузер устарел
Пожалуйста, обновите его или установите новый.
Ваш браузер не обновлялся уже несколько лет. За это время некоторые сайты стали использовать новые технологии, которые он не поддерживает и не может корректно отобразить страницу. Чтобы это исправить, попробуйте установить новый браузер.