Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

«Магнит» начал тестировать электронные ценники

Крупнейший российский ретейлер «Магнит» начал тестировать в своих гипермаркетах электронные ценники. Оборудование для одного магазина стоит сотни тысяч евро, но ценники позволяют экономить на персонале и расходниках
Фото: Сергей Фадеичев/ТАСС
Фото: Сергей Фадеичев/ТАСС

​​Цены электронными чернилами

О том, что ретейлер «Магнит» запустил пилотный проект по внедрению в своих гипермаркетах электронных ценников, РБК рассказал финансовый директор компании Хачатур Помбухчан. В тестировании новой технологии участвуют гипермаркет в Новороссийске и три гипермаркета в Краснодаре. Сейчас «Магнит» тестирует оборудование трех производителей, в частности южнокорейской Samsung, говорит Помбухчан. В тестовом режиме компания будет использовать новую технологию еще минимум полгода. Объем инвестиций, необходимый для оборудования электронными ценниками одного магазина или всей сети, он не раскрыл.

Ценники для пилотного проекта «Магнит» получил бесплатно, говорит Помбухчан: ретейлер может вернуть оборудование через полгода, если решит отказаться от него.

Что такое электронный ценник

Электронный ценник — это небольшой электронный модуль, который отображает текущую цену товара и дополнительные сведения о нем. Чаще всего ретейлеры используют устройства с LCD-экраном или экраном c технологией «электронная бумага». Управление ценниками происходит через Wi-Fi из бэк-офиса ретейлера: единовременно можно изменить цены на всю продукцию.

Помимо «Магнита» экспериментировать с электронными ценниками начнет немецкая Metro C&C, занимающая шестое место в рейтинге крупнейших ретейлеров России. Электронные ценники будут установлены в сентябре 2016 года в гипермаркете компании в Лобне, рассказала РБК представитель компании Оксана Токарева. По ее словам, они позволя​​т оперативнее реагировать на изменения цен: в каждом Metro C&C представлены в среднем 35 тыс. товарных позиций и не всегда получается поменять все ценники вовремя.

Крупнейший российский торговец бытовой техникой и электроникой «М.Видео» также недавно запустил первый пилотный проект с внедрением электронных ценников: видеоценники (на экране ТВ-дисплеев), рассказала РБК представитель компании Ольга Кобзарева. Второй пилот с классическими электронными ценниками на жестких носителях будет запущен в июле 2016 года. ​«Ретейлеры всегда стараются проводить гибкую ценовую политику, предлагая покупателям наиболее привлекательные цены. Внедрение электронных ценников может помочь снизить количество ошибок при ручной смене, когда продавец мог не успеть поменять ценник или сделал фактическую ошибку», — поясняет она. Это также исключает текущую проблему ретейлеров: даже если в системе цена уже поменялась на более высокую, по закону о защите прав потребителей компания обязана продать покупателю товар по той цене, что указана на ценнике, добавляет Кобзарева. Но решение об использовании электронных ценников во всей сети «М.Видео» еще не принято.

Второй по обороту ретейлер России X5 Retail Group (управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») пока не собирается переходить на новую технологию, сообщил представитель компании Олег Полетаев. «Переход на электронные ценники нам интересен: они позволяют быстро менять цены в ходе промоакций, оптимизировать работу персонала, улучшить имидж магазинов в глазах покупателей, — отмечает он. — Но затраты на импортные ценники с учетом курсов валют весьма высоки».

Фото: Анна Левинская/РБК

Сколько стоят электронные ценники

Размер инвестиций — главный фактор, который отпугивает большинство ретейлеров от использования электронных ценников, говорит гендиректор компании Smart Price (дистрибьютор электронных ценников) Владимир Королев. По его данным, стоимость одного ценника малого формата (с экраном 2,6 дюйма), которые обычно используют продовольственные сети, составляет в среднем €16–18. Цена вопроса для одного магазина формата «Пятерочки» или «Дикси» — около €100–150 тыс., оценивает он. Исходя из ассортимента гипермаркета «Магнит» в 7–20 тыс. позиций, только закупка собственно электронных ценников для одного магазина обошлась бы компании в €120–340 тыс. Помбухчан называет эти оценки завышенными.

Крупная продуктовая сеть «Верный» использует электронные ценники с момента основания в 2012 году. Сегодня под этим брендом работает более 400 магазинов, и около 60% из них оборудованы такими ценниками, говорит гендиректор сети Олег Высоцкий. Но все новые магазины открываются с традиционными бумажными ценниками, говорит он: «Несмотря на ощутимое удобство электронных ценников, они окупаются дольше, чем мы ожидали: срок окупаемости превышает 1,5–2 года, на который мы рассчитывали». Если в будущем стоимость оборудования, по мере развития этой технологии снизится, компания может вернуться к ее внедрению, отмечает он.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "FMCG"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 11 июля
EUR ЦБ: 91,5 (+0,08)
Инвестиции, 10 июл, 18:47
Курс доллара на 11 июля
USD ЦБ: 77,9 (-0,27)
Инвестиции, 10 июл, 18:47
Опрос показал готовность жителей ЕС принять Британию на новых условиях Политика, 20:49
В Ульяновской области из-за мощного ливня размыло автомобильную переправу Общество, 20:34
Запашный назвал причину падения в цирке акробата из Эфиопии Общество, 20:14
Первый номер драфта НХЛ-2012 рассказал об «удивительных событиях» в КХЛ Спорт, 20:06
В Георгиевске на Ставрополье произошло веерное отключение электричества Общество, 20:03
«Зенит» объявил о переходе купленного за €25 млн игрока сборной Бразилии Спорт, 19:56
Долгосрочное инвестирование: из каких активов состоит портфель «вдолгую» РБК и ПСБ, 19:55
Подарок с пользой — Подписка на РБК
Приобретайте сертификат на период от 1 месяца до года
За сертификатом
Росавиация начала проверку из-за самолета над пляжем Ладожского озера Общество, 19:54
Московский «Спартак» разгромил «Спартак» из Сербии в товарищеском матче Спорт, 19:50
Суд запретил совладелице ПНТ распоряжаться акциями терминала Бизнес, 19:46
На юго-востоке Англии при взлете разбился самолет Beechcraft King Air Общество, 19:45
Экс-президент Нигерии Бухари умер в Лондоне Политика, 19:29
Гладков показал кадры уничтожения беспилотника на подлете к Белгороду Политика, 19:19
Под Киевом мужчина бросил в полицейских гранату, ранив пятерых Общество, 19:13