Бизнес от А до Я: зачем Google впишет свои активы в холдинг Alphabet

Бизнес по Баффету

В прошлогоднем интервью FT Пейдж, рассказывая о Google завтрашнего дня, сказал, что компания будет развиваться самостоятельно, без оглядки на чужой опыт. При этом он привел Уоррена Баффета в качестве образцового управленца, на которого стоит ориентироваться в решении таких масштабных задач, как построение высокоэффективного бизнеса.

Пейдж повторил этот тезис спустя два месяца, в декабре 2014 года, поставив организационную модель Berkshire Hathaway в пример на встрече с ведущими акционерами Google Inc.

По сути структура Berkshire Hathaway — ориентир, от которого Alphabet сможет оттолкнуться на раннем этапе построения нового конгломерата. «Наша задача — найти для каждой из компаний опытного CEO, а мы с Сергеем сможем им помогать», — отметил Пейдж в блог-посте, посвященном созданию Alphabet.

«Основной бизнес Google отличается очень высокой прибыльностью и по большей части дотирует остальной, который выйдет на рентабельность лишь спустя годы, — объясняет IT-аналитик Джек Доусон. — Разделение активов покажет реальную рентабельность основной операционной деятельности компании». Смысл этой процедуры — начать финансировать непрофильные направления бизнеса по той же модели, по которой Berkshire финансирует, например, свой железнодорожный или девелоперский. «Дойной коровой» Berkshire исторически является страховой бизнес, который гарантированно позволяет собирать многомиллиардный объем страховых премий, — эти средства инвестируются в другие подразделения.

Иными словами, в каждом отдельном случае инвесторы смогут точнее прогнозировать окупаемость того или иного бизнеса Alphabet, будь то беспилотные электрокары, контактные линзы, картографический или иные сервисы, а это один из ключевых факторов при принятии инвестиционных решений.

«Слухов о том, сколько средств Google вкладывал в свои проекты, было море, — говорит Колин Гиллис, аналитик BGC Financial. — С этого дня все будет иначе, поскольку появилась структура, которая сможет интегрировать любой сторонний бизнес, привлекательный как объект для приобретения».

Приход в Google в мае 2015 года Рут Порат на должность главного финансового директора (после пяти лет работы как CFO Morgan Stanley), судя по всему, подготовил объявленную сегодня реорганизацию, предполагает Wired, добавляя, что пример Уоррена Баффета в принятии этого решения мог все же сыграть ключевую роль.

Алфавит как бизнес-концепт

Alphabet может показаться куда более прозаичным названием для IT-гиганта с капитализацией в $460 млрд, чем гугол (число, представляющее собой единицу со 100 нулями, которое Пейдж и Брин взяли за основу при выборе названия для своего бизнеса в 1998 году).

«Нам понравилось название «алфавит», потому что он представляет собой набор букв, которые обозначают звуки языка, одного из самых важных явлений для человека, а также инструмент, с помощью которого мы индексируем данные в поисковике Google, — пояснил Пейдж. — Нам также понравилось, что слово совпадает с коэффициентами альфа/бета — мерами доходности инвестиций относительно бенчмарка, — как раз то, к чему мы стремимся!».