«Балтика» превратила свою линейку в «энциклопедию стилей пивоварения»
Пивоваренная компания «Балтика» объявила о масштабном обновлении флагманской «номерной» линейки пива
Обсудите новость в телеграм-канале «РБК Вино»
Пивоваренная компания «Балтика» объявила о масштабном обновлении флагманской «номерной» линейки пива. Рестайлинг проходит в год 35-летния компании, охватывает сразу несколько направлений: позиционирование бренда, рецептуры, упаковку и производственную цепочку.
Новая концепция предполагает, что каждый номер линейки будет соответствовать отдельному стилю пивоварения — от классического лагера до портера. В «Балтике» отмечают, что таким образом линейка превращается в «энциклопедию стилей», охватывающую как традиционные сорта, так и специалитеты.
Часть рецептур, по заявлению компании, была переработана. Например, в «Балтике 3» вернулись к историческим вкусам, а для «Балтики 7» переработали состав с акцентом на 100%-ный солод и российский хмель. По информации компании, 99% ингредиентов пива теперь имеют российское происхождение.
В ключевых сортах номерной линейки «Балтика» полностью отказывается от пластиковой упаковки, используя в качестве упаковки для продукта стекло и алюминиевую банку. Визуально дизайн стал минималистичным и более современным, при этом компания подчеркивает сохранение узнаваемости. Обновленные сорта должны поступить в продажу в начале июня. Подготовка к перезапуску заняла больше года и включала исследование предпочтений потребителей.
Визуально дизайн стал минималистичным и более современным, при этом компания подчеркивает сохранение узнаваемости
По итогам 2024 года доля бренда на российском рынке составила 9,7% — это максимальный показатель с 2017 года. В компании подчеркивают, что сохраняют лидирующие позиции по объемам экспорта пива из России: на долю «Балтики», по данным Росалкогольрегулирования, пришлось 43% экспорта за десять месяцев 2024 года (без учета апреля и июля).
К 35-летию компания также готовит выпуск линейки юбилейных сортов. В «Балтике» отмечают, что новые сорта будут сделаны по обновленным рецептам и технологиям.
