Перейти к основному контенту
Эксклюзивы РБК ,  
0 
Эксклюзив

Цены на билеты в кино достигли пика со времен «пандемийной аномалии»

Как демпинг отдельных сетей и отсутствие западных новинок привели отрасль к кризису
Цены на билеты в кино достигли исторического пика после «пандемийной аномалии»
Билеты в кино подорожали до рекордного уровня, не считая статистической аномалии в пандемию. Отрасль называет меру вынужденной: уход Голливуда повлек для кинотеатров миллиардные убытки. К концу года цены могут вырасти еще на 20%
Фото: Руслан Шамуков / ТАСС
Фото: Руслан Шамуков / ТАСС

Средняя стоимость билетов в кинотеатры в России в январе 2024 года обновила рекорд. Это следует из статистики Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино, с которой ознакомился РБК. Данные платформы содержат сведения о расценках и посещаемости кинотеатров с 2015 года.

Рекорд был зафиксирован в прокатную неделю с 4 по 10 января 2024 года (она традиционно отличается от календарной и начинается с четверга). Тогда средняя цена билета в кино достигла 383,3 руб. В следующие две недели средняя стоимость билета упала — до 345,3 руб. в период с 18 по 24 января. Затем поход в кино вновь начал дорожать: с 25 по 31 января — до 358,5 руб. (данные на 17:30 мск 31 января).

Аномалия статистики

Показатель, зафиксированный в начале января, стал самым высоким за время наблюдений, если не считать данные ЕАИС в некоторые даты апреля—мая пандемийного 2020 года. Тогда специфика подсчета привела к аномалии в статистике. В начале пандемии российские кинотеатры были закрыты из-за введенных для борьбы с коронавирусом ограничений, но по всей стране состоялось несколько частных сеансов, которые учла ЕАИС. Так, на неделе с 2 по 8 апреля 2020 года по России прошло всего десять кинопоказов, каждый из которых посетили один-два человека, — в результате средняя цена за билет по стране составила в этот период 551,9 руб. Месяц спустя на неделе с 7 по 13 мая состоялось 16 сеансов со средней стоимостью билета 433,8 руб. В обычное время в статистике учитывались данные по десяткам тысяч показов. Для сравнения: за сопоставимый период с 4 по 10 апреля допандемийного 2019 года количество показов одного только кинокомикса «Шазам!» превышало 59 тыс. А за неделю с 1 по 7 апреля 2021 года число сеансов фильма «Годзилла против Кинконга» почти достигло 47 тыс.

Кинотеатры заработали в Новый год рекордные ₽5,8 млрд
Технологии и медиа
Фото:Сергей Бобылев / ТАСС

В целом с 2015 года средние цены на билеты в кино обычно варьировались от 240 до 270 руб. и редко когда превышали показатель 300 руб. Однако с середины сентября 2023 года эта планка лишь однажды опустилась ниже: на неделе с 26 октября по 1 ноября — 273,5 руб.

Прокатная неделя с 4 по 7 января установила пятилетний рекорд и по количеству зрителей: кинотеатры тогда посетили 9,4 млн человек. Однако сразу после праздников этот показатель упал почти в три раза — до 3,2 млн. Абсолютный рекорд за всю историю наблюдений — 13,6 млн посетителей — состоялся в период с 2 по 8 января 2020 года: тогда лидерами проката были, например, первая часть «Холопа», «Вторжение» Федора Бондарчука и «Союз спасения».

Как изменился кинопрокат за последние два года

В 2022 году на фоне ухода крупнейших западных киностудий из России кинотеатральный бизнес переживал кризис. Из-за отсутствия привычного количества премьер крупнейшие киносети понесли миллиардные убытки, а их выручка упала в два раза по сравнению с 2021 годом. Например, чистый убыток АО «Синема Парк» (управляло на тот год 65 кинотеатрами) в 2022-м составил 1,8 млрд руб. против 861,8 млн руб. чистой прибыли в 2021-м. А аналогичный показатель ООО «Каро Фильм Менеджмент» (владеет большинством кинотеатров сети «Каро») составил 1,3 млрд руб. против 9,4 млн руб. годом ранее.

Участники рынка неоднократно обращались к властям с просьбой выделить субсидии на поддержку отрасли. Позицию кинотеатров поддерживали и производители контента: о том, что прокат сможет пережить переходный период только при помощи государства, заявлял в том числе председатель правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов. Однако Минфин отказался выделять запрошенные индустрией 6,5 млрд руб., а министр культуры Ольга Любимова утверждала, что власти не могут «просто так, ни за что вкладывать деньги в кино», чтобы компенсировать уход западных студий. Определенную поддержку кинотеатрам удалось получить лишь на региональном уровне, например в Москве.

Доходы пиратов выросли почти в 2 раза после ухода Netflix и Голливуда
Технологии и медиа
Фото:Shutterstock

Несмотря на кризис, крупные киносети в 2022 году приняли решение временно сохранить докризисные цены как на билеты, так и на продукцию кинобаров. В попытке привлечь зрителей некоторые участники рынка ввели практику предсеансного обслуживания — теневого показа иностранных новинок голливудского производства в паре с малоизвестными российскими лентами. Короткометражка «Три добрых дела» благодаря такой практике даже вошла в топ-5 самых кассовых фильмов 2023 года. Однако уже в начале 2024-го Ольга Любимова предложила бороться с пиратами закрытием кинотеатров.

В 2023-м — начале 2024 года власти начали говорить о восстановлении кинопроката. Фонд кино по итогам новогодних каникул даже сообщал об историческом для этого периода рекорде: совокупные сборы — 5,8 млрд руб. — на 95% обеспечили российские картины. Тогда же прогнозировалось, что январская касса российского кино будет сопоставима со всем 2016 годом — 8,6 млрд руб. (впрочем, основную выручку тогда обеспечили иностранные релизы, а совокупные сборы превысили 48,5 млрд руб.). По данным ЕАИС на 16:30 среды 31 января 2024 года, общие сборы кинотеатров за месяц составили 9,3 млрд руб.

Как кинотеатры объясняют рост цен на билеты

Повышение расценок глава объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» Алексей Васясин называет вынужденной мерой, «которая снизу разгоняется операционными затратами, а сверху придавливается спросом». В частности, он приводит в пример рост стоимости технических и логистических затрат, зарплатного фонда (плюс 15–20%), себестоимости бара (плюс 35%), а также коммунальных платежей, клининга, обеспечения безопасности и аренды. Тем не менее поход в кино, акцентирует внимание Васясин, остается «самой доступной категорией семейного и иного досуга» в сфере платных услуг.

Помимо общих инфляционных факторов, характерных для всей экономики, на увеличении цен на билеты в кино сказался и рост посещаемости из-за ряда успешных релизов, в том числе второй части «Холопа», считает гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. «В условиях, когда уровень загрузки повышается, кинотеатры могут устанавливать свои расценки, — отмечает эксперт. — Однако возможность поддерживать такую планку будет зависеть от дальнейшего репертуара».

Онлайн-кинотеатры зафиксировали рекордный рост подписок
Технологии и медиа
Фото:Александр Щербак / ТАСС

В сети «Люксор» настаивают, что в сравнении с январем 2023 года средняя стоимость билета, наоборот, понизилась с 345 до 340 руб. Впрочем, представитель сети признает, что в январе цены стандартно выше, так как кинотеатры временно отменяют скидки и акции. Кроме того, сказывается высокая загрузка залов повышенного комфорта и вечерних сеансов, билеты на которые традиционно дороже.

В «Москино» лишь отметили рост посещаемости и выручки киносети в новогодний период 2024 года по сравнению с аналогичными результатами прошлых годов и заявили, что у них «средняя стоимость билета не превышает показателей рынка», не приведя точных цифр.

В кинопрокатной компании «Централ Партнершип» не ответили на вопросы РБК, глава дистрибьютора «Атмосфера кино» Вадим Иванов вопросы ценообразования перенаправил представителям кинотеатров. В пресс-службах киносетей «Каро» и «Синема Стар» отказались комментировать стоимость билетов. Пресс-службы Фонда кино и Минкультуры не ответили на запросы.

Продолжат ли цены на билеты в кино расти

С 2010 года цена на билеты в кино росла заметно меньшими темпами, чем инфляция, рассказал РБК руководитель сети «Люмен», член совета Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Павел Поникаровский. Тренд был вызван «экспансионным» развитием рынка, жесткой конкуренцией и демпинговой практикой новых игроков. Сейчас этому «приходит расплата», констатирует Поникаровский: «Отрасль столкнулась с невозможностью реновации залов, так как средняя сложившаяся на рынке цена билета не позволяет обновлять кинотеатры. В России около 5 тыс. залов, при нормальной эксплуатации реновация должна проводиться раз в десять лет. Соответственно, в год порядка 500 залов должно обновляться. В реальности же этот показатель в десять раз меньше».

На этом фоне обостряется и проблема отсутствия голливудских новинок, поскольку кинотеатрам приходится замещать выпадающие доходы, продолжает Поникаровский. Все эти причины приведут к тому, что цены на билеты в кино «вынужденно продолжат расти опережающими инфляцию темпами». До конца 2024 года прирост, по прогнозам представителя АВК, будет не менее 20%. «Это нормальный выход из той ситуации, в которую загнала себя отрасль, пытаясь понравиться зрителю на этапе развития рынка», — резюмирует эксперт.

СберПро Исследование

Самые востребованные цифровые профессии
в России сегодня

СберПро Интересное

Трудности найма.
Как подбирают 
и удерживают производственный персонал

СберПро АПК

Как российские производители ищут путь к сердцу потребителя

СберПро Промышленность

Тренды производства 
и торговли минеральными удобрениями

СберПро Интересное

Технологии рекламы. Как за два года изменились цифровые коммуникации

СберПро Бизнес

На стороне бизнеса: дискуссионный проект о трендах и стратегиях развития в новой реальности

СберПро Промышленность

Живой организм. 
Кто и зачем развивает биотехнологии 
в России

СберПро Интересное

Четыре кита цифровизации. 
На что делают ставку компании-лидеры

СберПро Интересное

Фактор успеха. 
От чего зависят результаты цифровой трансформации

СберПро Главное

Кейсы лидеров бизнеса. Мнение ведущих экспертов. Актуальные тренды 
в отраслях экономики

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Кинопрокат"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 16 июля
EUR ЦБ: 95,78 (+0,03)
Инвестиции, 17:49
Курс доллара на 16 июля
USD ЦБ: 87,81 (+0,07)
Инвестиции, 17:49
Активы австрийской Silgan предложили передать Адыгее Бизнес, 20:43
В Москве спасли собаку, два дня просидевшую на балконе Общество, 20:28
Кадыров напомнил о технике безопасности из-за взрыва на стройке в Чечне Общество, 20:11
Суд не увидел правонарушения в аншлаге на игре «Зенит» — «Спартак» Спорт, 20:10
В июне на Россию пришлось до 29% трафика на крупнейших криптобиржах Крипто, 20:06
В Москве начали конфисковывать электросамокаты за ДТП Общество, 20:01
Минпромторг допустил повышение утильсбора в 2024 году на 70–85% Авто, 20:00
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
На Украине неизвестный попытался взорвать здание военкомата Политика, 19:57
Почти половина украинцев сочли, что пришло время для переговоров Политика, 19:56
Защита Беркович и Петрийчук подала апелляцию на приговор Общество, 19:52
Глава Рособрнадзора ответил на «миф» о советском образовании и вреде ЕГЭ Политика, 19:47
ТВ-3 запустит итоговую аналитическую программу Общество, 19:39
Две российские теннисистки стартовали с побед на турнире в Будапеште Спорт, 19:36
Покушение на Трампа. Главное Политика, 19:30