«VK Видео» купит права на показ решающих матчей за право играть в РПЛ
«VK Видео» договорилась о приобретении прав у Российского футбольного союза (РФС) на титульное партнерство и трансляцию переходных матчей между Российской премьер-лигой и Первой лигой (ФНЛ) этого сезона. Об этом «РБК Спорту» сообщили два источника в сфере спортивного телевещания. В VK подтвердили эти данные. Стыковые матчи впервые будут показаны на платформе.
По словам источников, стоимость прав на четыре матча составит до 15 млн руб. Речь идет об играх между третьей и четвертой командой РПЛ с конца турнирной таблицы и третьей и четвертой командой из верха турнирной таблицы ФНЛ. Встречи пройдут под брендом «VK Видео Переходные матчи».
В компании заявили, что сотрудничество с РФС — важный шаг для «VK Видео»: «Стыковые матчи за выход в РПЛ — это всегда высокая интрига, эмоции и драматургия, и мы рады, что «VK Видео» впервые станет платформой для трансляций этих встреч. Впереди — еще больше эксклюзивного контента, масштабных трансляций и новых спортивных форматов».
Источник, близкий к сторонам сделки, отметил, что один из факторов, который повлиял на сделку, — то, что переходные матчи вызывают стабильный интерес у пользователей, особенно в регионах.
Сделка уникальна для российского футбола, поскольку права на игры и нейминг приобрела непрофильная цифровая компания, ранее не занимавшаяся производством контента в профессиональном футболе. VK в последний год активно показывает на своей платформе «VK Видео» матчи Медиалиги, но лига не является профессиональной. Также «VK Видео» показывает ФНЛ и чемпионат Нидерландов.
Похожая сделка состоялась в 2018 году. Тогда эксклюзивные права на трансляции Футбольной национальной лиги получил «Яндекс». В 2019 году соглашение продлили еще на три сезона — до 2022 года. У компании была официальная сублицензия, полученная от «Газпром-Медиа» на показ матчей через «Яндекс.Эфир».
Аналитика, сервис, персональные туры. AI для маркетинга и продаж в недвижимости
От подбора персонала до кадрового прогнозирования. Как HR-отделы могут использовать AI в 2025 году
