Товары для аватара: как метавселенные меняют потребление в Петербурге

Фото: Смышляев Алексей/PhotoXPress.ru

На этой неделе Meta Platforms презентовала метавселенную Facebook, а само понятие meta стало одним из слов года. Элементы новой реальности уже влияют на жизнь «продвинутых пользователей» в Петербурге, и поэтому работа в meta должна входить в ближайшие планы бизнеса, считают инвесторы креативного пространства «Третье место» Ольга Звагольская и Дмитрий Гачко. Говоря с РБК Петербург о главных изменениях 2021 года, они подчеркнули, что теперь аватар человека в соцсети становится самостоятельным, хоть и управляемым хозяином, потребителем.

Ольга Звагольская, генеральный директор креативного пространства Третье место:

«Составители толкового словаря английского языка Collins English Dictionary признали NFT словом 2021 года. В их шорт-лист также попали два других связанных понятия — crypto и metaverse (метавселенная). Мне приятно, что, открыв в уходящем году наш NFT-маркетплейс Third Place для продажи объектов искусства реального мира, мы «приземлили» один из главных мировых трендов на Литейный проспект в Петербурге, и что мы нашли технологиям блокчейна важное применение — содействовать коллективным инвестициям в искусство, развитию российского арт-рынка. И теперь мы смотрим в сторону создания метавселенной «Третьего места» — думаю, что в ней также полезно соединятся физическая городская среда с цифровым миром.

Лиминальные пространства — смесь виртуального и физического опыта — уже меняют культуру и искусство. Есть смешанные форматы музыки, драматических произведений, живописи. В недалеком будущем мы увидим аналогичные примеры размытой реальности в торговых помещениях и бизнес-центрах. Согласно обзору трендов глобального агентства маркетинговых коммуникаций Wunderman Thompson, предпринимателям стоит заниматься виртуальной одеждой, лиминальными пространствами, геймифицировать маркетинг и активно осваивать новую бизнес-модель производства и продаж: D2A — direct-to-avatar. Она предполагает продажу продуктов напрямую аватарам или цифровым идентификаторам, минуя любое управление цепочкой поставок.

Это совсем не фантастика: цифровую одежду и другие товары для аватаров уже производят Ralph Loren, Gucci, North Face, Maserati, Tesla, Rolls Royce. Петербургских производителей такой продукции я пока не знаю — хотя, возможно, они существуют — но знаю довольно много петербургских потребителей: они охотно покупают дизайнерскую одежду, существующую только в цифровом измерении. Почему нет — если человек проводит много времени в онлайн-мире, в том числе по бизнесу, то его профиль в этом мире должен выглядеть красиво.

Мы копируем и дополняем наши бытовые практики в цифровом мире: от выбора автомобилей, на которых ездит наша проекция в соцсети, до налаживания виртуальных отношений и близости; от зонирования цифровой земли и строительства виртуальных домов до встреч с друзьями в виртуальном торговом центре; и от проведения голографических концертов к созданию более справедливого и инклюзивного общества. Уже есть методы, помогающие людям с особенностями социализироваться, учиться и частично вылечиваться с помощью цифровой реальности.

Я считаю, что отдел маркетинга практически любой компании уже сейчас должен понимать, что метавселенная — это место массовой аудитории, где есть реальная возможность для интеграции, выражения и расширения бренда».

Дмитрий Гачко, генеральный директор ГК ITGLOBAL.COM:

«Чем больше люди будут проводить время в онлайн, тем больше цифровых ценностей там будет появляться. Думаю, следующий существенный скачок в потреблении товаров и услуг для жизни в цифровом пространстве произойдет, когда терминалы присутствия сменятся со смартфонов на носимые очки — полагаю, это перспектива примерно пяти лет.

Реальность этого года — активное развитие рынка цифровой одежды. Мы решили стать его «смежниками» и начать выпуск виртуальных драгоценностей, дополняющих дизайнерские образы. Мы финансируем новый проект — игру, суть которой в том, что играющие в нее люди добывают не существующие на самом деле полезные ископаемые. Из этих полезных ископаемых можно произвести красивые кристаллы разного цвета, разной чистоты и размера. И вот эти кристаллы мы планируем продавать людям, покупающим украшения для аватаров.

И если в этом году был очередной подъем спроса на IT-специалистов, в результате чего их зарплаты выросли примерно на 30%, то уже в следующем году спрос, вероятно, начнет смещаться в сегмент людей творческих профессий. Потребуется много профессионалов, талантливо создающих что-то в Мета — рисующих, делающих промышленный дизайн виртуальных товаров, снимающих ролики — фактически, занятых «в строительстве» новых цифровых миров».

Мнения спикеров могут не совпадать с позицией редакции

Подготовила: Елена Кром