Почему закончилась эпоха MTV: Александр Анатольевич о ТВ, ностальгии и ИИ
Завершение эпохи музыкального телевидения связано прежде всего с изменением поведения аудитории и бизнес-логикой медиакомпаний: решения о формате и присутствии каналов в эфире принимаются исходя из спроса, рейтингов и просмотров, заявил в эфире Радио РБК виджей «MTV Россия» Александр Анатольевич. Он усомнился в корректности формулировок о том, что MTV «победили» платформы вроде YouTube или TikTok, и подчеркнул, что телевизионный бренд как культурный символ не может «проиграть» отдельному цифровому сервису.
Отдельно Анатольевич отметил роль MTV как проводника западной массовой культуры на постсоветском пространстве и как трендсеттера конца 1990-х–2000-х. По словам гостя, канал влиял на вкус, стиль и музыкальные ориентиры аудитории, выполняя при этом и воспитательную функцию — через подбор контента и контекст, в котором он подавался.
В выпуске также прозвучал комментарий Антона Камолова, одного из самых известных виджеев MTV Россия и ведущего шоу «РАШ» на «Европе Плюс». Он вспомнил, что переход от Biz-TV к MTV Россия был «бесшовным», а первым по-настоящему памятным прямым эфиром для него стал новогодний эфир 1999 года в дуэте с Ольгой Шелест. Камолов также оценил разговоры о возвращении западных артистов, отметив, что концерты на Красной площади продолжаются, хотя состав участников и формат заметно изменились.
Также в «Медиатрендах» обсуждалась конкуренция «живой» редакторской рекомендации и алгоритмических лент. Александр Анатольевич отметил, что рекомендательные системы могут быть полезны как сервис, но не способны полноценно заменить человеческий вкус и ответственность за отбор. Среди рисков он назвал рост вторичности и копирования в культуре, а также смещение фокуса индустрии от «кайфа» и смысла к коммерческим метрикам и конвейерному производству.
Как «пузырь ожиданий» вокруг ИИ меняет бизнес и рынок труда
«Счастлив, когда ты нет»: анти-ромком о любви, которая бесит
Главные ошибки самопрезентации: как голос влияет на доверие и доход
Доходность стрит-ритейла против жилья и вкладов: разбор рынка
Глава поиска «Яндекса» — об «ИИ-пузыре» и распродаже софт-акций в США
Как «Братья Чебурашкины» строят бренд без больших бюджетов
Директор Федерации падела России: о новой моде и экономике спорта
«Грозовой перевал» как фанфик: чем раздражает новая экранизация
Как один матч приносит миллиарды долларов: экономика Супербоула
Читайте РБК в MAX! Самые важные новости, только проверенная информация.
Морской экспорт российской нефти в Китай в январе стал рекордным
Внешний долг России впервые за 20 лет превысил $60 млрд
США обсудят с Венгрией и Словакией отказ от российского газа
The Economist узнал, что США задумались об отправке топлива на Кубу
ВЦИОМ перед 14 февраля составил индекс любвеобильности россиян
Google предупредила Европу о «конкурентном парадоксе»
