SEO уже не хватает: теперь бизнесу нужна GEO. Что это и как работает?

• [00:07] Новая задача — продвижение в генеративных ответах ИИ, а не только в поиске. Введен термин GEO — оптимизация под генеративные движки вместо классического SEO

• [01:47] Принципы ранжирования схожи: ИИ-движки опираются на источники из обычного поиска, поэтому важно оставаться в числе органически релевантных сайтов

• [05:07] Интернет стал избыточным по контенту: теперь идет конкуренция за внимание, и поисковикам важно фильтровать качество и релевантность, а не просто находить всё

• [06:46] Ключевой критерий — экспертность: оцениваются опыт и авторство контента, качество материалов и авторитет площадки. Алгоритмы всё лучше отличают спам от экспертных текстов

• [10:01] Обсуждается прямая компенсация авторам экспертного контента — алгоритмы должны поддерживать мотивацию создавать качественные материалы, несмотря на падение переходов по ссылкам

• [14:11] Для бизнеса главное — понимать, как аудитория ищет информацию, и создавать релевантные страницы. Важно регулярно анализировать качество сайта и быть лучше конкурентов, чтобы не выпадать из выдачи ИИ-движков

Как продвинуть свою компанию в интернет-поиске — классическая задача при старте нового бизнеса. А что, если продвигать нужно не в поиске, а в искусственном интеллекте? Сегодня мало быть на первой странице поисковика — важно попасть в ответ, который формирует нейросеть. Раньше бизнес искал, как попасть в Google, в Яндекс, как поднять SEO. Теперь появляется новый термин — GEO, оптимизация под генеративные движки. Как она работает, как правильно продвигаться в ИИ-движках и не потратить деньги впустую — рассказал Радио РБК Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в «Яндексе».

Что ты делаешь как амбассадор интернет-площадок Яндекса? Что это за должность такая?

Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в «Яндексе»

На самом деле все просто. Это связующая роль между площадками — сайтами, бизнесами, всеми, кто по ту сторону поисковой выдачи, — и теми, кто внутри, по эту сторону, то есть с инженерами и продактами поиска. Я счастлив, когда рынок понимает правила игры и как устроен поиск. И когда мы получаем обратную связь от рынка. Гармония в этих отношениях — моя основная задача.

Что такое GEO? Чем это отличается от привычного SEO?

За последние полгода появилось много новых терминов — не факт, что все надолго. Но GEO по смыслу — это о том, как сайту или бизнесу появляться в генеративных ответах. Принципы в целом схожи: все системы стараются дать пользователю максимально качественный ответ.

Когда пользователь задает запрос, поиск получает выдачу, формирует список источников и на основе их создает итоговый ответ. Чтобы попасть в число этих источников, нужно быть высоко в органическом поиске. В этом смысле принципы не изменились: поиск всегда ищет самые качественные и релевантные ответы, которым пользователи доверяют.

Выручка «Яндекса» за девять месяцев года впервые превысила 1 трлн руб.

Бизнес

Если взять, к примеру, ChatGPT, он часто опирается на авторитетные издания или исследования. Логика простая: если источник вызывает доверие, значит, ему можно доверить и ответ. У нас принципы похожие: контент авторитетных площадок вроде РБК или других экспертных источников становится важной частью выдачи.

Когда-то интернет был крошечным, и контента было мало — приходилось придумывать запросы, чтобы найти хоть что-то. Теперь все наоборот: информации слишком много. Конкуренция идет не за контент, а за внимание пользователя. Поэтому задача поиска изменилась — теперь нужно не собрать все подряд, а отфильтровать и показать самое релевантное.

А отношение самого поиска при этом изменилось?

Нет. Мы по-прежнему хотим находить самое качественное. Просто среда изменилась: контента стало лавинообразно больше, и он стал очень разнородным. Генеративные технологии иногда помогают, но ими же создают и спам. Производить спам стало проще, и задача поисковиков усложнилась: нужно отличать действительно качественный контент от пустого.

Как вы это делаете?

Раскрывать механику подробно я не могу, но ключевые принципы просты. Мы ищем релевантные ответы — страницы, которые соответствуют запросу. Затем оцениваем их качество: насколько быстро страница решает задачу пользователя. И третий критерий — экспертность. В переполненной среде выходом становится опора на экспертов.

Экспертность складывается из автора, контента и площадки. Если статья написана экспертом и опубликована на уважаемом ресурсе, она воспринимается как более достоверная. Настоящий экспертный контент всегда содержит практику и опыт — то самое «мясо», которого не хватает генеративным текстам.

Не думали о прямой компенсации авторам за экспертность? Ведь пользователь все чаще получает ответ прямо в поиске, не переходя на сайт.

Да, это обсуждается. Мы понимаем, что важно сохранять мотивацию создавать качественный контент. Недавно я был на паблишерском форуме, и половина времени была посвящена тому, как использовать нейросети в редакциях. Это уже реальность. Но есть и другая сторона — СМИ, которые публикуют новости полностью автоматически, без участия журналистов. Это их выбор, но понятно, что такой контент теряет ценность. Мы же хотим, чтобы рынок сохранял мотивацию к созданию качественных материалов. Мир быстро меняется, и важно слышать партнеров.

Что бы ты посоветовал бизнесу? Нужно ли что-то специально делать, чтобы не «выпасть» из генеративных ответов?

На самом деле почти ничего особенного. Главное — соблюдать базовую гигиену: понимать, как вас ищут люди и какие у них запросы. У вас может быть отличный бизнес, но если нет посадочных страниц, поиску просто не за что зацепиться. Иногда пользователей интересует не сайт, а информация в картах — это тоже важно учитывать.

Нужно понимать своего пользователя и создавать релевантные страницы под его запросы. Рынок очень конкурентный: все сайты борются контентом, сервисом, функциональностью. Пользователю достаточно двух-трех секунд, чтобы закрыть вкладку. Поэтому чем больше времени вы уделяете анализу своего сайта — находите слабые места, улучшаете контент и сервис, сравниваете себя с конкурентами, — тем выше будете в поиске и в ответах генеративных систем.