Выставки против онлайна: автошоу снова влияют на решения о покупке
• [00:04] Автошоу возвращаются, несмотря на общее падение числа посетителей за последние годы.
• [00:17] Перевод автопотребителей в онлайн привел к трехкратному снижению посещаемости — с 775 тыс. человек в 2019 году до 275 тыс. в 2025 году на примере Детройтского автосалона.
• [00:33] Исследование автосалонов показало, что 40% посетителей планируют купить или арендовать машину в течение года — это почти втрое выше среднерыночных показателей.
• [01:02] 68% гостей автошоу намерены приобрести автомобиль в горизонте двух лет.
• [01:10] Хотя люди приходят на выставки не только ради выбора машины, 84% отмечают, что стенды помогли им определиться с покупкой; значительная часть продолжает изучать модели онлайн и в дилерских центрах.
• [01:37] Поколение Z все чаще видит ценность в посещении автосалонов и рекомендует их знакомым, но возвращение прежнего уровня интереса требует времени.
Андрей Осипов, обозреватель
Несмотря на сокращение числа посетителей, новое исследование показывает: автомобильные выставки по-прежнему играют важную роль в принятии решений о покупке машины.
По мере того как все больше потребителей переключаются на интернет, посещаемость автосалонов сократилась почти втрое. Так, на Детройтском автосалоне 2025 года побывали 275 тыс. человек против 775 тыс. в 2019-м.
Однако исследование, проведенное по заказу Нью-Йоркского, Лос-Анджелесского и Канадского международных автосалонов, показало, что формат крупных автошоу остается востребованным у покупателей новых автомобилей.
Согласно результатам опроса, 40% посетителей намерены приобрести или арендовать автомобиль в течение ближайших 12 месяцев. Эта доля почти втрое превышает показатели среднестатистического потребителя. В более долгосрочной перспективе 68% опрошенных планируют покупку нового автомобиля в течение двух лет.
Хотя большинство людей приходят на выставки не с целью выбрать конкретную модель, 84% респондентов отметили, что именно стенды помогли им определиться с выбором. Среди тех, кто планирует покупку в течение года, 58% после посещения автошоу изучали информацию о понравившейся машине онлайн, 55% отправились в дилерские центры, а 39% записались на тест-драйв. В итоге каждый третий посетитель автосалона впоследствии приобрел новый автомобиль.
Исследование также указывает на смену поколений. Представители поколения Z в полтора раза чаще, чем другие группы, советовали друзьям и родственникам посетить автосалон. При этом эксперты отмечают: чтобы переломить текущие тенденции и вернуть прежний масштаб интереса, потребуется время. Тем не менее интерес молодежи к большим автомобильным выставкам неуклонно растет.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
