Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Боярский назвал д’Артаньяна «настоящим убийцей» Общество, 18:48 Как жаловаться на превышение уровня шума в городе РБК и ДПиООС, 18:40 «Спартак» разгромил сыгравший ослабленным составом «Тамбов» Спорт, 18:35 Рядом с турецкой Антальей произошло землетрясение магнитудой 5,2 Общество, 18:28 Правительство продлило выдачу бесплатных лекарств пациентам с COVID-19 Общество, 18:19 В Госдуме предложили создать министерство демографии и семьи Политика, 18:09 Оппозиция выдвинула Пашиняну новый ультиматум Политика, 18:05 Готовы ли вы к ипотеке. Тест РБК и ВТБ, 17:51 Федун двумя словами ответил на сообщения об увольнении Газизова Спорт, 17:49 Ученица Тутберидзе с рекордом выиграла короткую программу на Кубке России Спорт, 17:47 Протесты во Франции против закона о полицейских. Прямая трансляция Общество, 17:28 Путин пообещал мальчику из Тульской области помочь обнять панду Общество, 17:27 Российский биатлонист поднялся на 25 позиций в гонке преследования Спорт, 17:14 Как инвестиционные компании управляют капиталами состоятельных людей РБК и Refinitiv, 17:02
Следите за курсами на сайте или в приложении РБК
Пандемия коронавируса ,  
0 

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

К традиционным ранцам и тетрадям добавились защитные маски и техника
Как отмечают продавцы и эксперты, сезон подготовки к школе начался в этом году позже, а траты родителей пока скромнее, чем в прошлые годы. На спрос влияют опасения, что детям придется вернуться к дистанционному обучению
Фото:Илья Питалев / РИА Новости
Фото: Илья Питалев / РИА Новости

Последствия пандемии структурно изменили набор товаров для подготовки к школе, а также сдвинули сроки начала традиционного сезона — теперь он захватит и первую половину сентября, сообщила РБК Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ; в нее входит более 300 компаний, включая «Детский мир», «Hasbro Россия», «Леонардо», ГК «Рики», Mattel).

«Начало сезона подготовки к школе более скромное, чем могли бы ожидать традиционные игроки. Наше бизнес-сообщество видит тревожные настроения потребителей насчет возвращения к дистанционному обучению и постоянно следит за сообщениями Минпросвещения, потому что мы очень зависимы и от правительственных решений, и от настроений покупателей», — рассказала она.

Власти напомнили о запрете на массовые мероприятия в школах до 2021 года
Общество
Сергей Кравцов

Пока, по наблюдениям АИДТ, родители либо не вернули детей в мегаполисы, либо стараются не водить в общественные места, а при покупках ориентируются только на самое необходимое. Зато в классической «школьной корзине» значительно растет доля техники для онлайн-обучения и появились многоразовые маски и санитайзеры.

Как россияне готовятся к школе и как на эти сборы повлияла пандемия — в материале РБК.

Какие школьные товары пользуются популярностью

Продажи одного из самых ходовых в школьной жизни товаров — тетрадей — выросли больше чем в десять раз по сравнению с прошлогодними, подсчитали аналитики крупнейшего онлайн-игрока России Wildberries. Продажи компании в этой категории в июле по сравнению с тем же периодом в прошлом году выросли на 1204%, а с 1 по 16 августа — на 1077%.

Решение о проведении школьных линеек 1 сентября будут принимать регионы
Общество
Фото:Андрей Любимов / АГН «Москва»

Среди товаров, приобретаемых на Wildberries, наиболее высокую динамику продаж из «школьной корзины» показывают также дневники (+832% в период с 1 по 16 августа), краски (+518%) и пластилин (+504%). Продажи практически всех товаров из основного списка позиций, которые покупают школьникам к новому учебному году (включая обувь и одежду, канцтовары, учебники и учебные материалы), выросли в два раза и выше (абсолютных значений продаж компания не раскрывает).

Как коронавирус влияет на учебный год

В марте российские школы из-за пандемии прекратили очное обучение и перешли на дистанционный формат. По действующим планам новый учебный год по всей стране должен начаться 1 сентября очно. Однако окончательное решение о формате учебного года в каждом из регионов будет сформировано 20 августа исходя из эпидемиологической обстановки.

Также регионы самостоятельно примут решение, проводить или нет торжественные линейки. По указу столичного мэра Сергея Собянина в Москве они отменены.

По мнению представителя Wildberries, столь высокие показатели обеспечил переток потребителей в онлайн, на который значительно повлияла пандемия. Отказываться от покупок потребители все равно не будут, и даже в случае возвращения к дистанционному обучению школьникам понадобится большинство обычных принадлежностей.

Собянин заявил о начале нового учебного года в Москве без школьных линеек
Общество
Фото:Юрий Смитюк / ТАСС

Новые привычки россиян по покупке преимущественно онлайн подтверждают и в Ozon. Хотя компания не первый год отмечает, что родители делают покупки к учебному году заранее и комплексно, в текущем сезоне их заказ состоит из 10–12 наименований против семи-восьми в прошлом году. «Очевидно, что пользователи все больше переводят покупки к 1 сентября в онлайн. Это особенно актуально в этом году, когда многие россияне все еще стремятся снизить частоту посещения общественных мест», — пояснила Мария Заикина, заместитель гендиректора по связям с индустрией в Ozon.

В «Ашане», наоборот, отмечают более низкую динамику продаж канцелярских товаров, чем в прошлые годы. «Мы связываем это с тем, что многие перешли на удаленный режим работы и уехали за город. Делаем ставку на последние недели августа, когда люди будут возвращаться в Москву и другие города. С другой стороны, видим прогресс в категории одежды», — отметил представитель компании (данных о динамике и продажах в компании не раскрывают).

По информации Заикиной, самые популярные категории в июле—августе в Ozon — форменная одежда и ранцы: продажи первой выросли кратно год к году, второй — в два раза. Заранее приобретают и письменные принадлежности: тетради, ручки и линейки покупают сразу с запасом, продажи этой категории в июле—августе выросли на 13% год к году.

Школьников решили переводить на онлайн-обучение при вспышках простуды
Общество
Фото:Егор Алеев / ТАСС

Один из крупнейших российских продавцов товаров люкс ЦУМ зафиксировал, что за две недели августа продажи детской одежды и обуви сезона осень—зима 2020/21 онлайн выросли на 45%. В компании это связывают с расширением ассортимента детских товаров и ценовой политикой — с сентября прошлого года цены на детские товары на 10% ниже, чем в Европе, уточнила представитель компании Анна Дубровина.

У Lamoda, специализирующейся на одежде и обуви, наибольший рост год к году (промежуток с 29 июня по 16 августа) в школьной категории товаров показали юбки-шорты (+1750%), колготки (+153%) и галстуки (+33%).

Какую технику выбирают потребители

Крупнейший российский продавец электроники и бытовой техники группа «М.Видео-Эльдорадо» наблюдает рост спроса на ноутбуки и другую компьютерную технику с марта, что связано с переходом на дистанционную работу и учебу. Эта тенденция продолжается и сейчас: в конце июля — начале августа российский розничный рынок ноутбуков показывает рост на 50–60% как в денежном, так и в натуральном выражении, рассказала РБК представитель группы Валерия Андреева.

Двузначный рост демонстрируют также сопутствующие товары и аксессуары: периферия (мыши, клавиатуры, гарнитуры), веб-камеры, роутеры и компьютерные кресла.

В Совфеде предложили не допускать детей без прививок в школы и детсады
Общество
Фото:Владимир Мельников / Global Look Press

Как отмечают в «М.Видео-Эльдорадо», еще одним популярным сегментом стали «умные» часы для детей — спрос на российском рынке растет примерно на 20–25% к прошлому году. Смарт-часы с GPS и кнопкой SOS предназначены для детей и отслеживания их безопасности родителями. Продажи планшетов в «М.Видео» и «Эльдорадо» выросли на 25% к прошлому году.

Сколько стоит собрать ученика к школе

Минимальный набор школьника в большинстве случаев включает стоимость школьной формы, обуви, ранца или рюкзака, набора канцтоваров.

Ранее Wildberries сообщил, что подготовка к учебному году обойдется не менее чем в 2505 руб. Стоимость необходимого набора на Ozon варьируется от 3 тыс. до 5 тыс. руб. Однако в компании отмечают, что родители в среднем собирают корзину школьных товаров с чеком от 5100 руб.

Купить базовую школьную форму на Lamoda для девочки обойдется минимально в 5534 руб., для мальчика — в 6168 руб. «Детский мир» предложит набор для подготовки мальчика в школу за 4679 руб. и девочки — за 4037 руб. Минимальный набор предметов из «школьной корзины» в «Ашане» у мальчиков и девочек различается по стоимости незначительно и будет стоить примерно 3500 руб.

Магазин исследований Аналитика по теме "Дети"