Бизнес , 13 мая, 10:50

Amazon и Google сменили логотипы. Как менялись мировые бренды

Накануне Google сменила логотип впервые за 10 лет, после Amazon объявил о первом ребрендинге с момента основания. Какие еще компании обновили логотип за последние пять лет — в подборке РБК

Amazon

Страна компании: США

Время ребрендинга: май 2025 года

rbc.group

Amazon

rbc.group

Интернет-ретейлер Amazon внес изменение в свой логотип впервые с 1994 года — момента основания корпорации. Теперь фирменный символ компании — сочетание улыбки и изогнутой стрелки под названием бренда — стал шире в основании и наконечнике, а его цвет — более ярким. Студия Koto, которая занималась ребрендингом, пояснила, что эти изменения отражают миссию Amazon — радовать клиентов и облегчать им жизнь. В ретейлере отметили, что новый дизайн символизирует развитие Amazon с сохранением узнаваемости.

Google

Страна компании: США

Время ребрендинга: май 2025 года

Google

Корпорация Google также впервые за много лет обновила логотип: теперь цвета буквы G не имеют четких границ, а плавно перетекают друг в друга. Это делает его похожим на логотип Gemini — чат-бота с искусственным интеллектом, который разрабатывает компания.

За свою историю Google меняла логотип больше шести раз — менялись цвета букв, их начертания, после названия появлялся или пропадал восклицательный знак. Во время последнего обновления в 2015 году компания заменила строчную букву g на заглавную G.

Регулярно Google заменяет свой логотип в поисковике на дудлы (от англ. doodles — «каракули»). Обычно это происходит в праздничные дни, дни рождения известных людей и крупные события.

Jaguar

Pascal Le Segretain / Getty Images

пресс-служба Jaguar

Страна компании: Великобритания

Время ребрендинга: ноябрь 2024 года

Британская компания, принадлежащая с 2008 года индийской Tata Motors, объявила о готовящемся ребрендинге 19 ноября. Из логотипа компании убрали большую кошку, а в 30-секундном ролике, опубликованном на официальной странице компании, не показали ни одного автомобиля. Обновление дизайна вызвало шквал критики. «А машины вы продаете?» — иронизировал Илон Маск. Однако некоторые эксперты посчитали намеренно провокационную кампанию успешной, поскольку она позволила бренду за короткое время стать самым обсуждаемым в Сети.

PayPal

Pentagram

Страна компании: США

Время ребрендинга: сентябрь 2024 года

Платежная система PayPal представила обновленный логотип впервые за 25 лет: на смену синей надписи курсивом пришли прямые черные буквы. Обновленный стиль отражает новые приоритеты — простоту, современность и оптимизм, заявили в компании.

Lamborghini

пресс-служба Lamborghini

Страна компании: Италия

Время ребрендинга: март 2024 года

В 2024 год автомобильная компания поменяла логотип впервые более чем за 20 лет. В отличие от Jaguar, традиционное животное в Lamborghini решили оставить. По мнению компании, обновленное лого лучше отражает основные ценности бренда: смелость, неожиданность и аутентичность.

Chery

пресс-служба Chery

Страна компании: Китай

Время ребрендинга: март 2024 года

Автомобильный бренд обновил логотип к 18-летию присутствия в России. В компании пояснили, что новые очертания делают лого похожим на вершину горы, находящуюся «между землей и небом» и символизирующую стремление бренда к передовым технологиям.

Haval

Страна компании: Китай

Время ребрендинга: февраль 2024 года

В китайской компании кроссоверов и внедорожников обновленную эмблему назвали «транслирующей идею скорости и постоянного движения вперед».

Haval вместе с Chery, Lamborghini и Jaguar присоединились к другим автомобильным брендам, которые за последние несколько лет сменили объемные логотипы на плоские. Этот тренд эксперты связывают с тем, что основная коммуникация компаний с их потенциальными клиентами происходит на маленьких экранах мобильных телефонов, на которых традиционные выпуклые логотипы превращаются в «маленькие серые кляксы, неотличимые друг от друга».

Nokia

Nokia

Страна компании: Финляндия

Время ребрендинга: февраль 2023 года

Nokia сменила логотип впервые за почти 60 лет. Обновленный лого символизирует энергичную, динамичную и современную Nokia, демонстрируя ее ценности и предназначение, объяснили в компании.

LG

Страна компании: Южная Корея

Время ребрендинга: апрель 2023 года

LG провела ребрендинг впервые за девять лет. Новое лого получило более насыщенный красный цвет, а также лишилось круглой обводки. Аббревиатура LG расшифровывается как Lucky-GoldStar. Сама компания объясняет: буквы «L» и «G» в круге символизируют мир, будущее, молодость, человечество и технологию. А красный цвет говорит о дружелюбии и намерении LG Electronics выпускать продукцию наилучшего качества.

Android

Google

Страна компании: США

Время ребрендинга: сентябрь 2023 года

Google решила перейти к написанию названия операционной системы Android с заглавной буквы и сделать зеленого робота трехмерным. «Новая стилизация надписи Android более точно отражает логотип Google и создает баланс между ними. Мы надеемся, что эти небольшие, но важные обновления шрифта помогут лучше передать связь между устройствами Android и сервисами Google», — пояснили в компании.

Pepsi

PepsiCo

Страна компании: США

Время ребрендинга: март 2023 года

Бренд газировки сменил логотип впервые за 15 лет. Надпись теперь расположена внутри красно-бело-синего круга, а основным цветом стал не ярко-синий, а черный и темно-синий. Обновленный товарный знак похож на тот, который компания использовала в 1990-х.

Twitter — X

X Corp.

Страна компании: США

Время ребрендинга: июль 2023 года

Социальная сеть не просто обновила логотип, лишившись фирменной синей птицы, а сменила название с Twitter на X. Владелец соцсети Илон Маск (он приобрел ее в апреле 2022 года), заявил, что новый лого символизирует «несовершенства, делающие нас уникальными».

Pringles

Kellanova

Страна компании: США

Время ребрендинга: октябрь 2021 года

Pringles представил обновление своего талисмана впервые за 20 лет. Мистер П. в новом облике появился в некоторых частях Азии, США, а также в Великобритании.

Intel

Intel Corporation

Страна компании: США

Время ребрендинга: сентябрь 2020 года

Из логотипа корпорации исчез овал, окружающий слово Intel, а также поменялось написание самого бренда. Ребрендинг, заявили в компании, «выдвигает вперед некоторые из сильнейших элементов его дизайна, одновременно упрощая и модифицируя их». Этот третий логотип компании за все время ее существования. Прежний логотип Intel создали в 2006 году, а первый существовал с 1969 года.

Rolls-Royce

Rolls-Royce

Страна компании: Великобритания

Время ребрендинга: август 2020 года

Летом 2020 года Rolls-Royce представил обновленный стиль: упрощенный логотип, новый фирменный цвет и более изящную фигурку «Дух Экстаза», которая устанавливается на капот автомобилей. Глава бренда Торстен Мюллер-Отвос подчеркнул, что обновленные логотипы «представляют новый стиль, устремленный в цифровое будущее» с сохранением преемственности.

BMW

BMW

Страна компании: Германия

Время ребрендинга: март 2020 года

BMW представила новую версию фирменного логотипа — эмблема лишилась черной обводки, которую заменили прозрачным элементом.

Nissan

Nissan

Страна компании: Япония

Время ребрендинга: март 2020 года

Компания Nissan решилась на смену фирменной эмблемы впервые за 20 лет — теперь логотип выполнен в упрощенном монохромном двухмерном стиле. Первым автомобилем, на котором дебютировал новый логотип, стал электрокар Ariya.