Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 23:07 МСК
Банки получат право взыскивать имущество должников без суда Экономика, 22:39 Турция отказала корреспонденту «РИА Новости» во въезде в Стамбул Политика, 22:02 Автомобиль полиции насмерть сбил пенсионерку в Подмосковье Общество, 21:46 Из одесской администрации уйдет еще один заместитель Саакашвили Политика, 21:36 Нефть марки Brent подорожала на 3% Экономика, 21:22 Парламент Лигурии признал Крым частью России Политика, 21:18 Скидку при быстрой оплате штрафов предложили ввести для всех нарушений Общество, 21:11 В ЮНЕСКО поддержали финальные изменения в памятнике Владимиру Общество, 20:57 Операторы предсказали рост цен на связь в 2-3 раза из-за «закона Яровой» Технологии и медиа, 20:46 Внутренний «Мир»: как банки внедряют отечественную пластиковую карту Деньги, 20:41 Facebook изменила алгоритм выдачи новостей в ленте Технологии и медиа, 20:28 Минэкономразвития допустило снижение цен после снятия эмбарго с Турции Бизнес, 20:12 Крыму выделили дополнительные 4,5 млрд руб. на ремонт дорог Политика, 20:01 Бизнес вне списков: каких депутатов-богачей не взяли на выборы Фотогалерея, 19:58 Россия дала согласие на встречу с НАТО после саммита альянса в Варшаве Политика, 19:46 При обрушении шахты в Кемеровской области погиб человек Общество, 19:40 Итальянцы потеряли трех игроков перед матчем Евро-2016 против Германии Футбол, 19:32 В Южном Уэльсе нашли всех пропавших в пещерах детей Общество, 19:28 Президент Польши призвал НАТО «держать двери открытыми» для Украины Политика, 19:17 Российские ретейлеры вернут турецкие продукты на полки за неделю Бизнес, 19:09 Совет Федерации принял законопроект о штрафах за задержку зарплаты Общество, 19:05 Туроператоры анонсировали снижение цен на отдых в Турции Общество, 18:49 ЛНР и ДНР обвинили Киев в попытке прорыва в районе Дебальцево Политика, 18:43 Никита Белых объявил голодовку Политика, 18:22 Цена барреля нефти Brent поднялась выше $50 впервые после Brexit Экономика, 18:19 Дело об убийстве Немцова направили в суд Политика, 18:13 Из-за жары в России побили летний рекорд потребления электричества Общество, 18:01 Путин продлил продуктовое эмбарго до конца 2017 года Экономика, 17:54 Forbes назвал богатейшие семейные кланы США Финансы, 17:51 Китай досрочно вернул России свыше $600 млн Экономика, 17:49 Компания Рустама Тарико допустила дефолт Финансы, 17:40 Матвиенко выступила против запрета на выдвижение «паровозов» на выборах Политика, 17:32 Правительство отменит запрет на чартеры в Турцию в ближайшие дни Политика, 17:24 При пожаре на заводе ЛУКОЙЛа в ХМАО пострадали четыре человека Общество, 17:15 Обама выразил Эрдогану соболезнования в связи с терактом в Стамбуле Политика, 16:56 Глава Минфина ФРГ предупредил об эффекте домино в ЕС после Brexit Политика, 16:51 Вдова погибшего в Луганске журналиста ВГТРК стала судьей Верховного суда Политика, 16:49 Рубль проигнорировал заявления Путина о возобновлении отношений с Турцией Финансы, 16:36 В пещерах в Южном Уэльсе исчезли 20 детей Общество, 16:30 ФАС отменила тендер «Газпрома» на 12,6 млрд руб. Бизнес, 16:24 JP Morgan предсказал сроки проведения референдума в Шотландии Политика, 16:22 Около Шереметьево начнут работать эвакуаторы Общество, 16:21 Turkish Airlines вернет деньги за билеты из-за теракта в Стамбуле Бизнес, 16:20 Убивший шестерых детей и жену нижегородец получил пожизненный срок Общество, 16:11 Bloomberg предсказал повышение ставки ФРС не ранее 2018 года Экономика, 16:11 Vodafone допустил переезд из Великобритании после Brexit Бизнес, 16:09 Бизнесмен Сергей Михайлов попросил удалить 172 ссылки о солнцевской ОПГ Технологии и медиа, 16:03 Американские СМИ рассказали о нападении сотрудника ФСБ на дипломата США Политика, 16:00 В сеть утекла крупнейшая база данных подозрительных лиц Общество, 15:57 «Умение ждать»: правила Александра Присяжнюка из УК «Промсвязь» Деньги, 15:52 Совет Федерации одобрил «антитеррористический пакет» Ирины Яровой Политика, 15:52 Уже не игрушки: как альтернативная энергетика становится выгодной Владимир Сидорович директор Института энергоэффективных технологий в строительстве Мнение, 15:45 Шойгу объявил об увеличении активности НАТО у границ России вдвое Политика, 15:37 Путин предложил создать ведомство по контролю над детскими лагерями Политика, 15:33 Шойгу отстранил командующего Балтфлотом за упущения в боевой подготовке Политика, 15:29 Путин решил представить к наградам выживших после шторма в Карелии детей Общество, 15:23 На турецкой бирже начался рост на фоне нормализации отношений с Россией Финансы, 15:04 Главу Чернобыльской АЭС заподозрили в выводе денег через церковный приход Общество, 15:03 Лондону пригрозили лишением права проводить расчеты по сделкам в евро Финансы, 14:46 МЧС сообщило о взрыве на газоперерабатывающем заводе ЛУКОЙЛа Бизнес, 14:45 Приставы опечатали имущество компании координатора блокады Крыма Общество, 14:29 Кремль подтвердил предстоящую встречу Путина и Эрдогана Политика, 14:28 Россия отменит ограничение на посещение Турции туристами Политика, 14:25 Путин поручил начать переговоры с Турцией о возобновлении сотрудничества Политика, 14:23 Шелковый тупик: почему не идет интеграция Евразийского союза с Китаем Владислав Иноземцев директор Центра исследований постиндустриального общества Мнение, 14:13 Совет Федерации одобрил упрощение правил обмена валюты Финансы, 14:05 В Донбассе погиб оперный певец Василий Слипак Политика, 14:03 Курс евро на завтра  14:01 EUR ЦБ 71.2102 -0.5015 Курс доллара на завтра  14:01 USD ЦБ 64.2575 -0.5520 Совет Федерации одобрил «налог на Google» Экономика, 13:58 «Газпром» снизит EBITDA в 2016 году на 20% Бизнес, 13:42 Сервис Airbnb стал третьим по стоимости стартапом в мире Технологии и медиа, 13:38 Путин и Эрдоган договорились провести встречу Политика, 13:37 «Газпром» выкупит свои акции у ВЭБа за 130 млрд руб. Бизнес, 13:33 Число жертв теракта в аэропорту Стамбула превысило 40 человек Общество, 13:29 Разговор Путина и Эрдогана продлился 45 минут Политика, 13:11 В комитет по строительству Петербурга пришли с обысками Политика, 13:10 Бывший главный редактор РБК возглавит телеканал «Дождь» Технологии и медиа, 12:59 Путин учтет замечания к антитеррористическому пакету Ирины Яровой Политика, 12:44 «Аэрофлот» возобновит полеты в Стамбул в четверг Общество, 12:40 «Газпром» снизил прогноз по экспортной цене газа на 2016 год Бизнес, 12:36 Брата Никиты Белых уволили из прокуратуры Политика, 12:26 СМИ узнали об участии иностранцев в теракте в аэропорту Стамбула Общество, 12:25 Кремль сообщил о телефонном разговоре Путина и Эрдогана Политика, 12:23 Российские авиакомпании в мае сократили перевозки пассажиров на 14,3% Общество, 12:22 Памфилова удивилась требованию Навального допустить его партию к выборам Политика, 12:13 Путин выразил соболезнования в связи с терактом в Турции Политика, 12:09 «Балтика» приостановит производство пива в Азербайджане Бизнес, 11:56 ФРС предупредила о повышении рисков для мировой экономики из-за Brexit Экономика, 11:46 ВШЭ зафиксировала финансовые проблемы примерно у половины семей с детьми Экономика, 11:43 «Сургутнефтегаз» заявил об отсутствии интереса к «Башнефти» и «Роснефти» Бизнес, 11:25 СМИ сообщили о подготовке закона о взыскании долгов со счетов мобильных Общество, 10:52 Совет Федерации принял закон о нацгвардии Политика, 10:51 Совфед отказался снять с рассмотрения антитеррористический пакет Яровой Политика, 10:50 «Аэрофлот» приостановил полеты в Стамбул после теракта Общество, 10:19 Глава СПЧ призвал Совфед отклонить «закон Яровой» Политика, 09:59 Дети из России были в зеленой зоне аэропорта Стамбула в момент теракта Общество, 09:37 В Совфеде связали теракт в Турции с попыткой наладить отношения с Россией Политика, 09:32 Мать задержанного брата мэра Владивостока попросила провести ему операцию Общество, 09:30 Эксперты назвали самых привлекательных работодателей мира Бизнес, 09:00 Атака в Турции: что известно о нападении на аэропорт в Стамбуле Общество, 08:52 При теракте в аэропорту Стамбула погибла гражданка Украины Политика, 08:45 Банк России отозвал лицензии у двух московских банков Финансы, 08:44 Конкурент Кадырову нашелся в партии предпринимателей Политика, 08:33 В результате теракта в Стамбуле пострадал россиянин Общество, 08:07 В Хабаровске «Дальспецстрой» погасил долг перед 6 тыс. работников Бизнес, 08:00 «Роскосмос» начал работу над возвращаемой первой ступенью ракеты-носителя Общество, 07:46 Нидерланды назвали условия для ратификации соглашения по Украине Политика, 07:37 Титов попросил Путина отложить переход к новому закону «О торговле» Политика, 06:59 Гитарист Элвиса Пресли умер в возрасте 84 лет Общество, 06:14 Toyota объявила об отзыве 1,43 млн автомобилей по всему миру Бизнес, 05:47 Минфин предложил заморозить расходы бюджета на три ближайших года Экономика, 05:46 Очевидцы рассказали подробности теракта в аэропорту Стамбула Политика, 04:58 Аэропорт в Стамбуле возобновил работу после терактов Общество, 04:44 Меркель не увидела препятствий к продлению санкций против России Политика, 04:26 Кэмерон исключил сохранение Великобритании в ЕС после референдума Политика, 03:38 Власти Турции заявили о возможной гибели иностранцев в аэропорту Стамбула Политика, 03:26 Премьер-министр Турции сообщил о 36 погибших в аэропорту Стамбула Политика, 03:03 СМИ сообщили о пострадавшем при взрывах в аэропорту Стамбула россиянине Общество, 03:00 Власти Турции сообщили о 31 погибшем в аэропорту Стамбула Политика, 02:38 Террорист из аэропорта Стамбула попал на видео Общество, 02:18 При взрыве дома в Канаде погиб человек Общество, 02:08 Число погибших в аэропорту Стамбула возросло до 32 Политика, 01:51 Эрдоган осудил теракты в аэропорту Стамбула Политика, 01:36 Reuters сообщил о пострадавших при теракте в Стамбуле иностранцах Политика, 01:28 В полиции заявили о причастности ИГИЛ к теракту в Стамбуле Политика, 01:11 Жертвами теракта в Стамбуле стали 28 человек Политика, 00:18 Совладелица группы МБГ — РБК: «Мы хотели сделать винный Starbucks» Интервью, 00:13 Аэропорт Стамбула закрылся после взрывов Общество, 00:12 Партийная щедрость: с кем «Единая Россия» поделилась властью в округах Политика, 00:07 В Сети появилось видео взрыва в аэропорту Стамбула Политика, 00:06 Число пострадавших при взрывах в аэропорту Стамбула выросло до 60 человек Общество, Вчера, 23:59 Теракт в аэропорту Стамбула. Фоторепортаж Фотогалерея, Вчера, 23:52 Убежище от Brexit: как Россия стала «тихой гаванью» для инвесторов Финансы, Вчера, 23:46 ЦБ ужесточит контроль за валютными операциями граждан Экономика, Вчера, 23:39 Возвращение «длинных ковшей»: что будут сносить в Москве этим летом Свое дело, Вчера, 23:33 Рейс «Аэрофлота» в Стамбул вернется в Москву после взрывов в аэропорту Общество, Вчера, 23:31 Продажи лекарств российских производителей выросли в полтора раза Бизнес, Вчера, 23:09 Капитал четырех банков из 30 крупнейших оказался в зоне риска Финансы, Вчера, 23:04 В результате взрывов в аэропорту Стамбула погибли десять человек Общество, Вчера, 23:03 В аэропорту Стамбула подорвались два смертника Политика, Вчера, 22:57 Биржевой курс евро упал ниже 71 руб. впервые с декабря Финансы, Вчера, 22:33 В аэропорту Стамбула произошли два взрыва Общество, Вчера, 22:16 Принять и хранить: как правительство поправит «закон Яровой» Технологии и медиа, Вчера, 22:12 Савченко заявила о возможности Украины жить без президента Политика, Вчера, 21:57 Могерини предложила считать отношения с Россией ключевым вызовом ЕС Политика, Вчера, 21:49 Пентагон обвинил Россию в небезопасных маневрах рядом с кораблями ВМС США Политика, Вчера, 21:48 «Дочка» «Роснефти» начнет поставлять бензин в Иран Бизнес, Вчера, 21:10 Нарышкин назвал «тупой» позицию руководства Турции Политика, Вчера, 21:06 Суд арестовал главу Российского авторского общества Технологии и медиа, Вчера, 20:35 Четыре краеведа ушли из комиссии Петербурга из-за моста Кадырова Общество, Вчера, 20:22 Маршрутная карта: какие программы предлагают банки автовладельцам Деньги, Вчера, 20:00 В Оренбуржье разбился легкомоторный самолет Общество, Вчера, 19:55 Власти Москвы пообещали компенсацию за добровольный снос самостроя Бизнес, Вчера, 19:43 Власти Карелии рассказали об игнорировании их жалоб на лагерь на Сямозере Политика, Вчера, 19:42 Чубайс предложил поставить памятник Набиуллиной при инфляции в 5% Финансы, Вчера, 19:34 Жириновский отказался брать на выборы половину депутатов фракции ЛДПР Политика, Вчера, 19:16 У парламента Великобритании оцепили дороги из-за брошенного автомобиля Политика, Вчера, 18:57 Минфин нашел способ сэкономить 260 млн руб. за счет бонусных миль Экономика, Вчера, 18:51 Шанхайская биржа начала терять статус крупнейшего фондового рынка Китая Экономика, Вчера, 18:49 Volkswagen выплатит от $5 тыс. до 10 тыс. жертвам «дизельгейта» Бизнес, Вчера, 18:48 С июля в России начнут действовать минимальные цены на шампанское Экономика, Вчера, 18:27 Кремль уточнил цитату из письма Эрдогана Путину Политика, Вчера, 18:26 Путин анонсировал создание банка информации о террористах и экстремистах Политика, Вчера, 18:22 МИД Польши потребовал отставки руководителей Еврокомиссии Политика, Вчера, 18:03 Подозреваемого в убийстве пилота Су-24 оставили под стражей почти на год Политика, Вчера, 17:31 Следствие попросило арестовать главу Российского авторского общества Технологии и медиа, Вчера, 17:19 Владельцы подлежащих сносу павильонов в Москве написали письмо Путину Бизнес, Вчера, 17:14 Адвоката Евгении Васильевой задержали во Внуково Общество, Вчера, 16:58 Число российских туристов в Турции сократилось более чем в десять раз Общество, Вчера, 16:43 В Чечне в районе Ханкалы подорвался контрактник Общество, Вчера, 16:43 Сирийская война: почему не стоит рассчитывать на новые переговоры Леонид Исаев арабист, старший преподаватель Высшей школы экономики Мнение, Вчера, 16:37 СМИ опубликовали видео сближения эсминца США с российским кораблем Политика, Вчера, 16:18 «Ревизорро» назвали лучшим журналистским расследованием на премии ТЭФИ Технологии и медиа, Вчера, 16:13 В Петербурге возбудили дело против директора детского лагеря Общество, Вчера, 16:01 Сбербанк выбрал нового главу своего корпоративно-инвестиционного бизнеса Финансы, Вчера, 15:54 Правительство предложило разрешить расчет в валюте в игорных зонах Общество, Вчера, 15:51 Власти Москвы опубликовали новый список подлежащих сносу павильонов Бизнес, Вчера, 15:24 Европарламент призвал Британию «немедленно» выйти из ЕС Политика, Вчера, 15:10 Россия заявила об опасном сближении эсминца США с российским кораблем Политика, Вчера, 15:04 Брэнсон раскрыл потери своего бизнеса после британского референдума Бизнес, Вчера, 14:54 Инвесторы после Brexit начали скупать российские евробонды Финансы, Вчера, 14:52 Москва заявила о давлении ЦРУ и ФБР на российских дипломатов Политика, Вчера, 14:45 ЦБ не увидел больших проблем для России в связи с Brexit Экономика, Вчера, 14:26 Японские истребители перехватили над Тихим океаном российские Ил-38 Политика, Вчера, 14:23 Участника «гонки» с полицией отправили красить забор на детской площадке Общество, Вчера, 14:15 Арестованный экс-глава «РусГидро» переизбран в совет директоров «Квадры» Бизнес, Вчера, 14:14 Мэр Лондона потребовал большей автономии после референдума по Brexit Политика, Вчера, 13:55 Суд оштрафовал виолончелиста за несанкционированную акцию в Москве Политика, Вчера, 13:50 Кремль объявил о назначении нового главы службы безопасности президента Политика, Вчера, 13:46 Потерянное дно: почему российская экономика не поддержала оптимистов Сергей Алексашенко старший научный сотрудник Института Брукингса (Вашингтон, США) Мнение, Вчера, 13:40 ЦБ запустил сайт для голосования за дизайн купюр в 200 и 2000 руб. Финансы, Вчера, 13:36 «Газпром» в июне поставил рекорд по экспорту газа Бизнес, Вчера, 13:33 Эксперты назвали российские облигации «убежищем» в условиях Brexit Экономика, Вчера, 13:18 Собянин объявил о сносе еще более 100 павильонов в Москве Общество, Вчера, 13:13 Анкара отказалась платить компенсацию за сбитый Су-24 Политика, Вчера, 13:04 Под Иваново молоковоз столкнулся с маршруткой Общество, Вчера, 13:02
27 янв 2015, 11:12
Дарья Луганская
Музыкальный сервис Zvooq выбрал модель Spotify с бесплатными опциями
Фото: Getty Images
Проект Zvooq, пытавшийся зарабатывать на подписке, сменил модель монетизации: теперь компания будет зарабатывать на подписке и рекламе одновременно, как это делает лидер рынка Spotify

Российский сервис потокового аудио Zvooq перешел на новую модель монетизации: cлушатель получает бесплатный доступ ко всему каталогу в мобильном приложении и на сайте, но взамен слушает рекламные перебивки. Без рекламы контент предоставят за дополнительную плату, сообщил РБК представитель холдинга Dream Industries, в который входит Zvooq.

По этой модели работает шведский сервис Spotify, который собирался, но пока так и не вышел на российский рынок, и австралийский Guvera, которая работает в России с прошлого года. В отличие от этих сервисов Zvooq открыл свою фонотеку для бесплатного прослушивания полностью.

«Для большинства музыка – это фон для какого-либо занятия, без фонового прослушивания можно обойтись, а значит, и не тратить деньги. Мы никогда не верили, что людям будет интересно приложение, за которое нужно или обязательно заплатить, или пользоваться бесплатно, но с существенными ограничениями по времени, по свободе выбора, по объему прослушивания», – объясняет логику перехода к новой модели управляющий директор Zvooq Михаил Ильичев.

Тем не менее от платного доступа Zvooq не отказывается: за 150 руб. в месяц подписчики премиум-пакета Zvooq+ смогут хранить музыку на своем мобильном устройстве, блокировать рекламу. В будущем добавятся еще несколько функций: покупка билетов на концерты и товаров и услуг, связанных с музыкой, со скидкой, звучание в лучшем качестве. «Мы уверены, что доля дохода от платящих в структуре доходов сервиса в итоге достигнет 50% и больше. Но люди будут платить не за доступ к музыке непосредственно, а за разные удобства, которые каждый найдет для себя сам и сочтет приемлемым заплатить за это 150 руб.», – говорит Ильичев. К концу 2015 года компания рассчитывает привлечь  170 тыс. платных подписчиков. Сейчас у Zvooq более 30 тыс. подписчиков. 

На эти условия согласились не все правообладатели. «Отдельные правообладатели все еще верят, что ограничения на доступ к музыке по времени, объему, свободе выбора могут заставить людей платить. Поскольку они включают в лицензионные договоры разного рода условия на этот счет, прослушивание части нашего каталога в бесплатном режиме приходится дотировать», – заметил контент-директор Zvooq Михаил Константинов. С правообладателями Zvooq будет делиться рекламными доходами. Пропорции отличаются для разных компаний: большинство готово работать по модели разделения доходов от рекламы, но часть просит оплачивать минимальную стоимость проигрывания каждого трека, что не всегда перекрывается доходами от рекламы, поэтому в среднем отчисления правообладателям составляют 50%, говорит Ильичев.

Обновленные мобильные приложения Zvooq выложил в App Store, Android Market и Google Play 20 января. С момента запуска до 26 января пользователи прослушали 5 млн мин. бесплатного аудио, утверждает представитель Zvooq. 

Рекламная ставка

Прежде разделения на платный и бесплатный режим у Zvooq не было, уточняет Ильичев. С 2011 года Zvooq работал по модели iTunes: платным было скачивание отдельных треков или альбомов, а бесплатно можно было слушать музыку онлайн на сайте, но предложение было ограничено по количеству и объему треков. Первое мобильное приложение сервиса вышло только в июле 2014 года.

Сегодня в каталоге сервиса 20 млн композиций от 25 000 лейблов и более полумиллиона исполнителей. «После того как в июле 2014 года вышло новое мобильное приложение Zvooq, мы ввели так называемый тестовый период, который действовал до недавнего времени: каждый подписчик фактически пользовался им в премиальном режиме. Это позволило нам проверить на практике наши гипотезы, привлечь репрезентативную аудиторию, а также договориться с правообладателями и запустить сеть аудиорекламы», – рассказывает он. Продажей рекламы на Zvooq займется входящая в Dream Industries компания Unisound. Она продает онлайн-аудиорекламу в единой рекламной сети, которая включает портал Svoy.ru, онлайн-радио 101.ru, музыкальный сервис Zvooq.ru и другие площадки. 

В декабре 2014 года Unisound заказало исследование готовности пользователей к аудиорекламе у TNS Russia. Если реклама уместна, ее готовы слушать 50% аудитории пользователей в возрасте 25-45 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. чел. Более половины согласны на рекламу, если за это они получат доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%). На Zvooq уже размещаются рекламодатели, какие именно – в компании не раскрывают. 

На рост рынка аудиорекламы рассчитывает и конкурент Zvooq, австралийский сервис Guverа. «Глобальный тренд таков, что даже в реалиях падающего рекламного рынка мобильный маркетинг заметно растет, потому что рекламодатели ищут новые эффективные способы взаимодействия с потребителями», – сказал РБК его представитель. 

«Безусловно, расти она будет, так как многие слушают аудиостриминговые сервисы на работе: от радио до Spotify. К тому же мобильный интернет растет, а значит рано или поздно он вытеснит обычное радио. При этом реальная популярность у российских рекламодателей зависит от того, насколько местные сервисы смогут победить многочисленные западные интернет-радиостанции, а также от доступности и прозрачности статистики», – считает заместитель генерального директора рекламного агентства AdWatch Isobar Михаил Шкляев. Сейчас, по его словам, открытой статистики нет. Он полагает, что в ближайшие два года доля аудиорекламы в интернет-рекламе в целом вряд ли перерастет доли процента.  

«Конечно, мы ждали на российском рынке первый Spotify», – говорит управляющий директор рекламного интернет-агентства Resolution Вадим Мельников. Мировой опыт, по его словам, показывает, что такая реклама жизнеспособна. Аудиореклама в интернете, в отличие от радио, может сопровождаться визуальным оформлением, что может привлечь клиентов, но в интернете рекламодателям прежде всего важен охват аудитории и таргетинговые возможности заметил Мельников. Zvooq, по его мнению, может выиграть за счет таргетинга, но тягаться с «​ВКонтакте», «абсолютным лидером музыкального рынка», ему будет сложно, так как его позиции «музыкального рынка пока прочны, и существенных предпосылок для оттока аудитории с него не наблюдается». В декабре 2014 года месячная аудитория Vk.com, по данным TNS Russia, достигла 55,6 млн чел. – это третий по популярности сайт в Рунете. 

По стопам Spotify

На цифровой музыке обычно зарабатывают двумя основными способами – продают треки или альбомы с возможностью скачивания или подписку, дающую право слушать музыку. В отдельных случаях по подписке можно загружать композиции на устройства: такой функционал предоставляет Google в приложении «Play Музыка». На подписке построен, например, сервис «Яндекс.Музыка». Но первый месяц после установки пользователям доступны бесплатно все опции «Яндекс.Музыка», уточнят представитель интернет-компании Екатерина Карнаухова. Пользователи «Яндекс.Музыки» получают рекомендации новых композиций на основе того, что им больше нравится, подборки треков по темам, жанрам, предпочтениям известных музыкантов, радио разных жанров. При оплате подписки все это возможно и по истечению месяца, а также добавляется возможность сохранять треки на устройство. Подписка стоит на сайте 149 руб., в Google Play и WindowsPhone – 199 руб., в AppStore – 185,99 руб. в месяц. Аудитория мобильных приложений «Яндекс.Музыки» – более 1 млн пользователей в месяц, говорит Карнаухова.

На российском рынке есть и уникальный продукт – полностью бесплатная библиотека «ВКонтакте». Музыку загружают сами пользователи, у правообладателей сервис ее обычно не покупает. «ВКонтакте» нередко упрекают в пиратстве, а три крупных зарубежных лейбла подали на компанию в суд. Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин не ответил на запрос РБК о планах компании по «обелению» пиратского контента и монетизации.

По «гибридной модели» работает самый популярный в мире стриминговый сервис – Spotify. Он представлен в 58 странах, но на российский рынок пока не вышел. Подписка, дающая возможность скачать музыку и проч., стоит $10, а слушать треки с рекламными роликами можно бесплатно. В 2013 году эта компания заработала, согласно ее финансовому отчету, распространенному в СМИ, $1,03 млрд, что на 74% больше, чем в 2012 году. Чистый убыток составил $80 млн, что опять же меньше, чем год назад: в 2012 году этот показатель составил $115 млн. Эта компания непублична, поэтому достоверной информации о том, какую часть выручки дает реклама, а какую – подписка, в открытом доступе нет. На запрос РБК представитель Spotify не ответил.

Австралийский сервис Guvera, который вышел на российский рынок осенью 2014 года, зарабатывает и на рекламе ( в том числе аудио), и на подписке, сказал РБК представитель сервиса. Бесплатно пользователи могут слушать треки онлайн с рекламными роликами, а за 375 руб. в месяц получают премиальный пакет – без рекламы, с возможностью слушать записи офлайн и составлять свои библиотеки. Эта компания уверена, что сможет заработать на рекламе даже в кризисный условиях. «Глобальный тренд таков, что даже в реалиях падающего рекламного рынка мобильный маркетинг заметно растет, потому что рекламодатели ищут новые эффективные способы взаимодействия с потребителями», – сказал представитель компании.  

Холдинг Dream Industries основан в 2010 году двумя соучредителями – Саймоном Данлопом и Виктором Фрумкиным. Компания привлекла финансирование от фонда Essedel ($5 млн), от предпринимателя предпринимателя Дмитрия Костыгина ($25 млн), онлайн-ретейлер «Юлмарт»($6,5 млн). Доли собственников холдинг не раскрывает. Кроме Zvooq в холдинг входят пять компаний: книжный сервис Bookmate, агентство Unisound, пространство для мероприятий DI Telegraph, образовательный сайт «Теории и Практики» (T&P), сайт для анонса событий Exchang.es. Общим объем инвестиций в Zvooq на сегодняшний день составляет $20 млн, говорит Ильичев.