Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
СКР возбудил третье уголовное дело против главы хабаровского «Горсвета» 07:55, Общество В Арканзасе сбежавшего из тюрьмы преступника поймали через 32 года 07:18, Общество Сталин опередил Путина и Пушкина в рейтинге выдающихся личностей 06:36, Политика Производитель подушек безопасности Takata объявил о банкротстве 06:15, Бизнес «Единая Россия» откажется от цитат Путина на выборах в регионах 06:06, Политика СМИ сообщили о взломе сторонниками ИГ сайтов правительства Огайо 05:09, Технологии и медиа В Госдуме предложили ужесточить наказание за коррупцию 04:17, Политика Суд начал пересмотр дела «приморских партизан» 04:12, Общество Дуров заявил о незнании главой Роскомнадзора принципа шифровки сообщений 03:36, Технологии и медиа Таможенникам дадут доступ к базе данных «Почты России» 03:17, Общество Число жертв на затонувшем в Колумбии судне с туристами выросло до девяти 03:12, Общество FT узнала о покупке фондом Фридмана британского ретейлера за $2,3 млрд 02:54, Бизнес Пятые «Трансформеры» установили антирекорд по сборам среди всех частей 02:22, Общество Правительство Италии выделит €17 млрд на ликвидацию проблемных банков 01:32, Финансы СМИ узнали об ужесточении CNN правил публикации материалов о России 01:11, Технологии и медиа Савченко закидали яйцами в Николаеве 00:37, Политика В Колумбии затонуло судно со 150 туристами 00:26, Общество На Садовом кольце рекордно уменьшилось число магазинов и ресторанов 00:01, Бизнес SpaceX запустила Falcon 9 с десятью спутниками 25 июн, 23:48, Технологии и медиа На «Эхе Москвы» объявили о запуске программы на украинском языке 25 июн, 23:47, Технологии и медиа За пост губернатора Свердловской области поборется призер Олимпиады 25 июн, 23:05, Политика Правительство Ирана отменило визы для туристических групп из России 25 июн, 22:32, Политика Порошенко рассказал о скором приезде Тиллерсона и генсека НАТО на Украину 25 июн, 21:56, Политика «Транснефть» против Сбербанка: что значит решение суда для рынка финансов 25 июн, 21:32, Финансы Порошенко заявил о достижении договоренности с США о поставках вооружений 25 июн, 21:11, Политика На севере Турции произошел взрыв 25 июн, 20:33, Общество Турецкая полиция применила газ и резиновые пули против парада ЛГБТ 25 июн, 20:32, Общество Член Общественной палаты Коми и ее четырехлетний сын погибли в аварии 25 июн, 20:11, Общество
Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь
Обвал рубля, 11 мар, 2015 18:39
0
Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь
Чистая прибыль «МегаФона» в России по итогам 2014 года снизилась на 27,4%. Чудес не бывает – россияне стали меньше тратить на связь, объяснили топ-менеджеры оператора
Фото: РИА Новости

Виноват рубль​

Выручка «МегаФона» в России (составляет 98,7% консолидированной выручки) по итогам 2014 года выросла по сравнению с предыдущим годом на 5,7%, до 310,8 млрд руб. При этом чистая прибыль упала на 27,4%, до 38,7 млрд руб. Главная причина снижения дохода – девальвация рубля, объяснили представители компании. Финансовый директор «МегаФона» Геворк Вермишян сообщил, что больших проблем в падении прибыли он не видит, потому что «сейчас у всех так».

Гендиректор компании Иван Таврин отметил, что, хотя капитальные расходы оператора в 2014-м стали рекордными в денежном исчислении – 56,4 млрд руб., или на 19,8% больше, чем в 2013-м, в «натуральных показателях» они оказались меньше, чем в предыдущие годы. «Импортозамещение, о котором сейчас много говорят, к сожалению, не работает в нашей отрасли. Подавляющее большинство необходимого оборудования в России не производится. А наши основные производители – Huawei, Nokia, Ericsson, – к сожалению, не перешли на торговлю за рубли», – пояснил Таврин.

Количество абонентов мобильной связи в России у оператора за год выросло на 2,4%, до 69,7 млн. Почти 40% из них также пользуются услугами передачи данных – 27,7 млн, этот показатель за год увеличился на 9,9%.

Одна из главных тенденций, которую отметили менеджеры, – снижение прибыли от голосовых вызовов и рост доходности услуг мобильной передачи данных. В четвертом квартале прошлого года выручка от «голоса» показала рекордное падение год к году – на 6,3%, до 41,232 млрд руб. (50,2% в общей выручке за квартал). Исполнительный директор «МегаФона» Михаил Дубин объяснил это отказом оператора от активной работы в «сегменте приезжих» и ускоренным переходом на пакетные предложения. Вермишян отметил, что население в принципе сокращает расходы: «Чудес не бывает, сейчас тенденция сугубо отрицательная. Люди меньше тратят деньги на услуги связи. Смущает ли она нас? Нет. Мы видели подобное в 2008–2009 годах. Мы ждем, что довольно скоро произойдет разворот».

Показатель MOU (среднее количество минут, использованных абонентом за месяц) в 2014-м снизился на 2,9%, с 344 до 334 минут, ARPU (средняя выручка на одного пользователя в месяц) просел на 1,5%, до 321 руб.

В секторе мобильной передачи данных все наоборот: показатель DSU (потребление данных на одного пользователя в месяц) за год увеличился на 64,1%, до 2,693 Мб, ARPDU (выручка на одного пользователя мобильного интернета в месяц) увеличился на 15,5%, до 209 руб.

Демпинговать не станут

«В Москву приходит новый оператор. Но я хочу обратить внимание на другой факт. Российский рынок мобильной связи один из самых высоких по качеству связи и низких по цене. Кто-то может ронять цену, но я считаю, что делать этого не нужно. При относительно невысоком уровне затрат россияне получают высокое качество услуг», – сказал Таврин журналистам. В декабре оператор Tele2, известный агрессивной ценовой политикой в регионах, объявил, что во второй половине 2015 года начет работу в столице. Есть соблазн привлекать абонентов низкими ценами, ценовые войны в нынешней ситуации могут лишь обвалить рынок, подчеркнул Таврин.

ARPU в 321 руб. у «МегаФона» – самый низкий чек среди «большой тройки», заявили его представители: например, у «ВымпелКома» он равен 325 руб. (-1% по итогам 2014 года). МТС годовые показатели объявит в конце марта, за три квартала 2014-го ARPU оператора составлял 358 руб. MOU «МегаФона» – на втором месте: у «ВымпелКома» – 316 минут, у МТС – 377 минут (данные за январь–сентябрь). При этом абоненты «ВымпелКома» за год стали разговаривать больше (на 8%) в отличие от клиентов «МегаФона».

«МегаФон» называет пакетные тарифы (набор услуг за фиксированную цену) одной из причин снижения выручки и ARPU. Впрочем, из представленной оператором пакетной линейки абонентская плата только на двух тарифах оказалась ниже ARPU, при этом количество услуг – минут, SMS, объем трафика меньше средних показателей на рынке. Наиболее сбалансированный тариф линейки стоит 450 руб., что выше ARPU «МегаФона».

«ВымпелКом» же распространение пакетных тарифов рассматривал как фактор, положительно влияющий на рост выручки: ARPU у «пакетных» абонентов на 46% выше среднего, подчеркивал представитель оператора. Как сообщила исполнительный вице-президент по маркетингу «ВымпелКома» Анастасия Оркина, сейчас пакетными тарифами пользуются 19,3% абонентов «Билайна». Оператор планирует по-прежнему делать акцент на пакетных тарифах и опциях из разряда «одна опция – одна потребность».

В «МегаФоне» отмечают, что популярность таких тарифов растет: клиенты получают полный набор услуг связи, который соответствует их потребностям, за умеренную плату. Количество абонентов этого оператора на пакетных тарифных планах с начала 2014 года выросло более чем в 2,5 раза.

Более половины абонентов МТС используют пакетные тарифы, сообщили РБК в пресс-службе компании. Такой высокий показатель объясняется разницей в подходах. МТС причисляет к «пакетникам» также пользователей прочих тарифных планов, если они используют пакетные опции (позволяют получать определенный объем какого-либо вида услуг за фиксированную плату).

На пресс-конференции руководители «МегаФона» заявили, что 2015 год не будет годом роста, но выразили надежду, что он станет годом стабильности. Компания ожидает, что ей удастся получить выручку и рентабельность на уровне 2014 года. Оператор также не собирается пересматривать трехлетний инвестиционный план – капвложения по итогам 2013–2015 годов должны составить 165–​180 млрд руб.

Финансовые результаты МТС будут объявлены 17 марта, сообщил РБК представитель компании Дмитрий Солодовников. До этого дня оператор не может раскрывать информацию и давать прогнозы на 2015 год. Солодовников сообщил, что планов по повышению цен на услуги связи у них нет. «МТС планирует укреплять позиции на рынке услуг мобильного интернета и продолжать инвестировать в дальнейшее в расширение сети передачи данных. Залогом этого отчасти являются наши авансовые платежи вендорам за оборудование, произведенные в третьем квартале прошлого года», – сказал представитель МТС.

Мобильная связь в России давно стала предметом первой необходимости, а цены на нее на порядок ниже, чем в Европе и США, отметила представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева. Но макроэкономическая ситуация влияет на все отрасли бизнеса, включая телеком. «На наш взгляд, влияние макроэкономической ситуации может замедлить процесс снижения цен, который демонстрировал российский рынок в последнее время, особенно в части мобильного интернета. А абоненты начнут более внимательно относиться к непредвиденным расходам на связь», – заявила Айбашева РБК.

По ее словам, «ВымпелКом» планирует продвигать пакетные тарифы, которые «дают возможность избежать непредвиденных расходов», а также спецпредложения, которые включают тарифный план и гаджет и/или карту «Билайн». Анна Айбашева также добавила, что в 2015 году компания будет «крайне внимательно относиться к своим операционным и капитальным затратам», но при этом повышать индекс удовлетворенности клиентов.​


Связь дорожает

«Мы заметили, что цены на интернет-опции и роуминг постепенно увеличиваются, причем каждым сотовым оператором. В связи с участившимися жалобами абонентов на смену тарифных планов и их условий даже решили запустить систему push-уведомлений пользователей», – говорит основатель онлайн-сервиса Dr.Tariff, анализирующего расходы абонентов на сотовую связь, Александр Волкощук.

Стоимость международных звонков напрямую связана с курсом иностранных валют – эти услуги подорожали первыми: 20 февраля тарифы на роуминг поднял «МегаФон» (в среднем с 29 до 49 руб. за минуту, по данным агентства TelecomDaily). Tele2 объявила 27 февраля об увеличении цен на междугороднюю связь внутри страны (для большинства абонентов SMS подорожает с 1,5 до 2,5 руб., стоимость как исходящих, так и входящих звонков внутри сети вырастет с 1,5 до 2 руб. за минуту, между абонентами разных операторов цена не меняется – 9 руб. за минуту).

Обычно цены повышаются точечно, незаметно – под видом обновления тарифных линеек и ввода новых услуг, говорит гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

Например, московский филиал МТС с 26 февраля изменил условия некоторых тарифных опций для мобильного интернета. В частности, «архивные» (то есть уже закрытые для новых подключений) опции «СуперБИТ 2013» и «СуперБИТ 2012» сравнялись по цене с действующей опцией «СуперБИТ» – их стоимость повысилась с 299 до 350 руб. в месяц. Представитель МТС Дмитрий Солодовников отметил, что количество пользователей «СуперБИТ 2012» невелико – 942 абонента, или 0,007% абонентской базы оператора в Москве, данные по «СуперБИТ 2013» он не называет.

Операторы также меняют цены не в целом по стране, а по отдельным регионам: так, с 26 февраля для абонентов МТС в Санкт-Петербурге, Мурманске, Калининграде, Пскове, Вологде и других городах, пользующихся опциями «Интернет-Mini», «Интернет-Maxi» и «Интернет-VIP», абонентская плата во внутрисетевом роуминге выросла с 30 до 50 руб. в сутки.

В тарифе GO! у «ВымпелКома» с 26 февраля возросла стоимость междугородного вызова – с 2,9 до 3,9 руб. за минуту. У нескольких тарифных планов поднялась цена на сообщения, в частности на GO! стоимость MMS увеличилась с 7,95 до 9,95 руб. В пресс-службе оператора говорят об «оптимизации тарифной линейки». «Мы фокусируемся на продвижении пакетных тарифных планов, более выгодных большинству клиентов», – добавила представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева.