Перейти к основному контенту
Общество ,  
0 

«Яндекс» столкнулся с падением выручки от баннерной рекламы

Доходы «Яндекса» от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) во втором квартале этого года снизились на 6% - до 775 млн руб., сообщила интернет-компания. При этом выручка от баннерной рекламы на собственном сайте упала и вовсе на 16% - до 674 млн руб.
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

С этого года «Яндекс» также зарабатывает на медийной интернет-рекламе на своих партнерских площадках. Это, по сути, новый источник дохода для компании: в апреле-июне 2013 года баннеры на сторонних площадках принесли поисковику только 17 млн руб., в этом – уже 101 млн руб. Наличие этого источника дохода отчасти компенсировало провал «Яндекса» от привлечения баннерной рекламы на свои страницы.

В первом квартале выручка от медийной рекламы на собственном сайте выросла на 4% - до 647 млн руб. Доходы от такой рекламы на сторонних площадках тогда составили 76 млн руб. против 5 млн руб. годом ранее.

В результате доходы «Яндекса» за первое полугодие на собственном сайте упали на 7% - до 1,321 млрд руб.. С учетом поступлений от баннерной рекламы на других ресурсах по итогам января-июня зафиксирован рост на 4% - до 1,498 млрд руб.

В своем официальном сообщении «Яндекс» не уточняет причину снижения доходов от баннерной рекламы. В пресс-службе поисковика РБК заявили, что медийная интернет-реклама "более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике, и крупные рекламодатели в этом сегменте могут позволить себе сокращать рекламные расходы без краткосрочного влияния на свои продажи".

В целом вся медийная реклама обеспечила «Яндексу» по итогам первого полугодия 6,5% консолидированной выручки.

Основным источником дохода для поисковика остается контекстная реклама (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). Доход от нее во втором квартале вырос на 39% - до 11,264 млрд руб., за первые шесть месяцев – на 40%, до 21,321 млрд руб. Доля контекстной рекламы в общей выручке по итогам полугодия составила 92,5%.

«Яндекс» впервые с момента IPO в мае 2011 года зафиксировал падение выручки от баннерной рекламы.

Главный конкурент «Яндекса» - Mail.ru Group – зафиксировала резкое замедление сегмента медийной интернет-рекламы и в 2012, и в 2013 году. А с этого года компания больше не разделяет в своей отчетности рекламу на медийную и контекстную. В первом квартале общая рекламная выручка Mail.ru Group выросла на 27% - до 2,306 млрд руб. За второй квартал группа еще не отчитывалась. Общая рекламная выручка «Яндекса» в первом квартале увеличилась на 36% - до 22,819 млрд руб.

Ассоциация коммуникационных агентств России еще не озвучивала свою оценку расходов на рекламу по итогам первого полугодия. Пока известны лишь оценки аналитического центра «Видео Интернешнл» по двум медиа. Рекламные сборы издателей центральной прессы в январе-июне снизились на 12,3% - до 10,8 млрд руб. Рекламные доходы телевещателей выросли на 5% - до 60,6 млрд руб.

Сергей Соболев, Дарья Луганская

Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Интернет"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 28 марта
EUR ЦБ: 100,27 (-0,14)
Инвестиции, 27 мар, 17:15
Курс доллара на 28 марта
USD ЦБ: 92,59 (+0,02)
Инвестиции, 27 мар, 17:15
Миллионная маржа: как технологии геймдева помогают в битве за клиента Pro, 11:35
В Улан-Удэ отменили прямые выборы мэра Политика, 11:30
Подборка доступных квартир в пределах МКАД РБК и ПИК, 11:28
Светлаков рассказал о спасении Бурунова от террористов в «Крокусе» Общество, 11:23
Агаларов объяснил закрытые двери в «Крокусе» во время теракта Общество, 11:21
JPMorgan предупредил об угрозе внезапного обвала рынка акций США Инвестиции, 11:18
Бывший завод Volkswagen под Калугой продлил простой после 1 апреля Авто, 11:18
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
Щербакова рассказала о выгорании и опустошении после победы на Олимпиаде Спорт, 11:16
Тренд на выгорание: вы не в порядке, если не реагируете на стресс-факторы Pro, 11:08
Артемьев заявил о планах расчета индикаторов цен для угля и стройки Экономика, 11:07
В Киргизии предупредили о вербовке в мессенджерах для терактов в России Политика, 10:57
Мурашко назвал число оставшихся в больницах пострадавших в «Крокусе» Общество, 10:54
«Известия» узнали об обнаружении на трассе М-3 автомата после теракта Общество, 10:48
В мэрии оценили текущие масштабы строительства по реновации Город, 10:39