Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 0:55 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты  00:00   USD НАЛ. Покупка 64,90 Продажа 64,76 EUR НАЛ. 73,20 73,13 Еврокомиссия позволит издателям требовать авторские с поисковиков Технологии и медиа, Вчера, 23:43 Россия и США обсудят ответные действия после доклада о химатаках в Сирии Политика, Вчера, 23:23 Юрий Трутнев – РБК: «Закон об одном гектаре — это революция» Интервью, Вчера, 22:47 «Новая нормальность»: чего ждать от встречи центробанков в Джексон-Хоул Финансы, Вчера, 22:30 На Украине проверят «Радио Шансон» из-за песни о «русском спецназе» Общество, Вчера, 22:26 Предсказатель бурь: как Тюдор Джонс заработал $4,6 млрд Бизнес, Вчера, 22:25 Суд в США признал сына депутата Селезнева виновным в кибермошенничестве Общество, Вчера, 22:07 Корабль США открыл предупредительный огонь при сближении с катером Ирана Политика, Вчера, 21:59 Ультиматум Анкары: какие цели у военной операции Турции в Сирии Политика, Вчера, 21:50 Германия призвала к новому договору с Россией о контроле над вооружениями Политика, Вчера, 21:44 Совкомбанк купил Меткомбанк у структур Мордашова Финансы, Вчера, 21:20 Киев назвал сэкономленную на отказе от российского газа сумму Бизнес, Вчера, 21:18 Число жертв землетрясения в Италии достигло 250 человек Общество, Вчера, 20:53 Собянин пообещал провести «самые честные выборы за всю историю России» Политика, Вчера, 20:36 Bloomberg узнал об убытке Uber в $1,2 млрд в первом полугодии Бизнес, Вчера, 20:19 Долю нелегальной продукции на рынке одежды и обуви оценили в 30% Общество, Вчера, 20:12 ЦСКА и «Ростов» узнали соперников по Лиге чемпионов Футбол, Вчера, 19:55 В Тамбове за долги перекрыли канализацию на объектах Минобороны Общество, Вчера, 19:31 Пользователи WhatsApp начнут получать рекламу Технологии и медиа, Вчера, 19:14 Минобороны Польши созвало совещание после проверки Вооруженных сил России Политика, Вчера, 19:12 Акции Сбербанка установили исторический рекорд Финансы, Вчера, 19:02 Турецкие СМИ анонсировали визит главы Генштаба России в Анкару Политика, Вчера, 18:50 Шнуров написал песню для передачи «С добрым утром, малыши!» Общество, Вчера, 18:11 Эксперты назвали проверку в армии крупнейшей за полтора года Политика, Вчера, 18:05 ЦБ предупредил о неустойчивости роста российской экономики Финансы, Вчера, 18:05 Медведев пообещал российским олимпийцам дополнительные премии Общество, Вчера, 18:05 Захарова отказалась считать заявление по операции Турции в Сирии «мягким» Политика, Вчера, 17:43
22 сен 2014, 14:10
Власти Москвы запретят рекламу на уличных таксофонах
Фото: Lori
Операторы таксофонов в Москве – МГТС и «XXI век – ТВ» – не смогут зарабатывать на рекламе: столичный Департамент СМИ и рекламы опубликовал на своем сайте проект соответствующих поправок в законодательство. Зато на велосипедных терминалах, сеть которых развивает Банк Москвы, реклама будет разрешена.

Разрешили на полгода

Решение отказаться от рекламы на кабинах таксофонах было принято на оперативном совещании у мэра Москвы Сергея Собянина в начале сентября, уточнил РБК пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев. В ведомстве рассчитывают, что поправки в правила размещения наружной рекламы в Москве будут приняты до конца года.

Поправки будут внесены в постановление московского правительства №712-ПП от 12 декабря 2012 года. Этот документ почти два года назад поменял рынок: вся Москва была поделена на 14 зон, в каждой из которых можно устанавливать конструкции определенного формата. Их число было сокращено до 13. К примеру, в первой зоне – на территории охранных зон ЮНЕСКО (Кремль, Новодевичий монастырь, музей-усадьба Коломенское) – допускаются только афишные стенды. Тогда чиновники сократили количество рекламоносителей в городе минимум на 30%, в центре – на 40%.

Но затем число допустимых форматов вновь увеличилось. В частности, столичное правительство в феврале 2014 года легализовало размещение рекламы на кабинах уличных таксофонов, хотя руководитель Департамента СМИ и рекламы Владимир Черников заявлял, что такая реклама не законна, и обещал ее демонтировать.

Операторы «наружки» были удивлены февральским решением чиновников: свои места под рекламные конструкции они, как того требует закон «О рекламе», выиграли на торгах, а затем чиновники изменили правила игры, увеличив число форматов и конструкций в городе.

«Народный телефон»

Сейчас в Москве установлены таксофоны компании МГТС (входит в группу МТС), рекламу на которых размещает «Фокус Медиа Групп». На ее сайте указано, что она располагает около 1,2 тыс рекламных поверхностей на кабинах таксофонов. Для МГТС таксофоны – убыточный бизнес, ранее признавал гендиректор компании Андрей Ершов. Выручка МГТС от предоставляемых таксофонами услуг в 2013 году упала на 24% – до 4,3 млн руб., это примерно 0,1% всех доходов компании, следует из отчетности оператора.

Еще один оператор таксофонов в столице – компания «XXI век – ТВ». Она установила в Москве и Подмосковье так называемые народные телефоны – таксофоны, позволяющие бесплатно звонить на любые номера. На сайте компании указано, что ее проект с народными телефонами входит в программу регионального развития «Единой России». Сейчас в столице у «XXI век – ТВ» около 150 таксофонов, каждый из которых имеет две рекламные поверхности. Если поправки будут приняты, «XXI век – ТВ» не будет оспаривать запрет рекламы на кабинах таксофонов, но и не откажется от рекламы, говорит заместитель гендиректора компании Григорий Петров.

Компания «XXI век – ТВ» в этом году запланировала расширить свою программу «Народный телефон», установив в Москве еще около 2 тыс. своих таксофонов. Окупить их оператор рассчитывал за счет размещения рекламы. Против этого выступило московское управление Федеральной антимонопольной службы. Минувшей весной она проинформировала столичный департамент информационных технологий, что размещение рекламы на кабинах таксофонов может ограничить конкуренцию на столичном рынке наружной рекламы.

Подрядчик для велосипедов

Вместо кабин таксофонов чиновники предлагают новый формат – рекламные конструкции 0,9 х 2 м на велосипедных терминалах, следует из проекта поправок в правила. Сейчас в Москве работают 120 станций велопроката, указано на сайте департамента транспорта Москвы. Оператором проекта выступает Банк Москвы, который, как напомнили в его пресс-службе, в 2013 году инвестировал в развитие этой системы 100 млн руб., а в 2014-2016 годах (в этом году проект был по сути запущен заново) вложит еще 300 млн руб. Еще 150 млн руб. выделит Сбербанк.

В прошлом году велопрокат прибыли Банку Москвы не принес, но, отмечает его представитель, «нельзя недооценивать имиджевую составляющую». Вопрос, кто будет размещать рекламу на велосипедных терминалах, в банке переадресовали к чиновникам. Велосипедные терминалы – городское имущество, поэтому выбирать рекламного подрядчика на торгах будет город, заверил Яковлев.

За первые семь месяцев доходы владельцев рекламных конструкций в Москве (без учета небольших форматов) снизились, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», на 4,4% – до 8,6 млрд руб. с НДС, тогда как в 50 крупнейших городах, где «ЭСПАР-Аналитик» проводит свой мониторинг, выросли на 1,6% – до 21,2 млрд руб.

Сергей Соболев