II. Индустрия сегодня:
2.2.2. Классификация участников рынка
1. Каталоги. Полноценный российский каталог (или несколько каталогов от одной компании) – это 2000-4000 артикулов со склада, полная линейка производства для нанесения логотипов, система дилеров по всей стране. Самые известные каталоги – «Happy Gifts» («Интерпрезент», Москва), «Океан Подарков» («Макрос», Самара), «OASIS» («Круг-Кронберг, Москва,) «Проект 111» (Корпорация "Амбер", Санкт-Петербург), «Мир сувениров» («Мир сувениров», Москва), «Калейдоскоп» («Ренессанс-колледж», Москва).
Компании, специализирующиеся на оптовых поставках рекламных сувениров широкой номенклатуры из-за рубежа. Располагают большими складскими мощностями, позволяющими в короткий срок обеспечить потребителя определенным выбором рекламных сувениров. Работают и «под заказ».
Имеют свои производства по нанесению, но не на всей предлагаемой продукции. Часть ассортимента персонифицируется у смежников, специализирующихся на вышивке, лазерной гравировке, деколировании и других видах «высокотехнологичного» нанесения.
Работают как с непосредственными потребителями (конечными клиентами), так и с рекламными агентствами. Развивают собственные дистрибьюторские сети. Собственные каталоги - обязательное условие работы.
Преобладают московские компании (по факту наличия большего количества компаний-потребителей рекламных сувениров, соответственно спроса).
2. Узкопрофильные компании, продающие ручки, ежедневники, текстиль, представляющие определенные европейские компании или каталоги и т.д.. Например, среди ежедневников на рынке есть самые известные бренды: ЕЖЕ, Nazareno Gabreili., Lediberg. Среди специализирующихся на шариковых ручках компаниях – «ШарБизнесРеклама», (бренд Senator), «ЛП Дистрибьюшен» (бренд Lecce Pen).
3. Производственные компании: занимающиеся производством значков, пошивом одежды в соответствии с корпоративными требованиями, производством брелоков, магнитов на холодильники по PVC-технологии. Подобные компании могут специализироваться также на одном, нескольких технологий нанесений – шелкография, тампон, лазер, тиснение, деколь, вышивка и т.д.
Собственных каталогов не имеют, ограничиваясь небольшими буклетами и информационными материалами, описывающими возможности и технологию нанесения на различных материалах.
Как правило, москвичи, т.к. существуют на рынке с большим количеством заказов (от оптовиков) по нанесению. Регионы пока такого объема заказов обеспечить не могут.
К компаниям этой группы относятся Технол ММ, Новые Лазерные Технологии, Траст Экспресс.
4. Отечественные производители
Компании, образовавшиеся на базе бывших небольших производств и продолжающие этот бизнес, перепрофилировавшись полностью или частично под производство рекламно-сувенирной продукции. Это, как правило, компании, которые работают как с непосредственными потребителями (конечными клиентами), так и с «посредниками» - рекламными агентствами и собственными дистрибьюторами. Имеют собственные каталоги. Нанесение корпоративной символики составляет часть производственного процесса.
К ним можно отнести (по специализации) следующие компании: галантерейщики, часовщики, полиграфисты (в секторе производства подарочных пакетов, бумажных блоков, кубариков, блокнотов, календарей), канцелярщики (производство ежедневников, планнингов и пр.), производители подарочной керамики (кружки, штофы), производители текстиля (рекламный трикотаж, полотенца и др.), пищевики (производство рекламного шоколада, порционных продуктов), производители наградной символики.
В эту категорию входят как московские так и региональные компании, причем примерно в равных пропорциях (по факту наличия в прошлом небольших производств, которые со временем стали специализироваться на рекламных сувенирах).
К компаниям этой группы относятся: Максфил (Белгород), Алекс (Тула), Промошапка (Ярославль), Диалог-Конверсия (Москва), Leela (Москва), ВК (Верность Качеству) (Москва), Полет Сувенир (Москва).
5. Сувенирные компании, они же дистрибьюторы, которые специализируются на обслуживании прямых клиентов в области сувенирной продукции, предоставляя полный комплекс услуг – от дизайна до распространения по точкам продаж.
6. Рекламные агентства, которые оказывают или полный спектр услуг в области рекламы, или специализируются в определенных областях (например, BTL-агентства), и у которых заказы по сувенирной продукции проходят время от времени.
Материал подготовлен при информационной поддержке Группы компаний «Круг Кронберг» и ассоциации «ИПСА Рекламные сувениры»
