I. Для чего нужны подарки и бизнес-сувениры?
1.1. Особенности национального дарения - что дарят в России
Как это было
Середина 90-х, начало бума корпоративного подарка. Заходя в любой офис с обязательным евроремонтом, первое, что бросалось в глаза, обилие различных календарей на стенах и столах. Приходилось долго ориентироваться, а в ту ли фирму ты попал? Потому, что изображения на каждом календаре резко отличались друг от друга. Здесь можно было увидеть календарь вентеляторного завода, фабрики удобрений, торгово-сырьевой биржи, непонятной компании со странной аббревиатурой на страницах которого красовалась обнаженная девушка.
Чего только не изображалось на плакатах календарях и на верхушках тогдашней "новинки" - квартальном календаре на пружинке. Это изобилие объяснялось тем, что всем хотелось удивить друг друга. Да! Все это было, и многие это помнят.
Что дарят сейчас
Изменились, сейчас отношения к корпоративному дарению или нет? В большинстве случаев нет.
Опять начинается предновогодняя горячка в типографиях, опять сотни компаний будут дарить свои календари партнерам, друзьям, да и просто так, кто попросит, думая, что все те счастливые обладатели бесценных подарков с изображением нефтяных вышек и похожих на пылесосы непонятных приборов немедля начнут их развешивать на стены в своих офисах.
Искусство дарение - серьезная наука, которая входит в свод протокольных мероприятий и ритуалов корпоративной культуры компании. Сегодняшний день требует от менеджера, который в компании занимается вопросами подарков, многих качеств: информированности, эрудиции, вкуса, коммуникабельности. Ценность подарка определяется не его стоимостью, а уникальностью обращения - согласитесь, что приятно получить недорогой подарок, который полностью совпадает с твоим характером или характером твоей компании. А если он еще и с юмором? Это дорогого стоит!
"Кит Финанс " дарил своим клиентам и партнерам классные креативные и самое главное не дорогие подарки. Энергетикам на их праздник - энергетический напиток который продается в любой продуктовой лавке. Металлургам - обыкновенные гантели, нефтяникам набор из черных как нефть продуктов. А самое главное, что все это сопровождалось юмором, креативными текстами.
Или еще. Получаю я на новый год поздравление от радиостанции "Серебряный дождь". Беру пакет у курьера, пакет имеет вес, думаю, шампанское, в мысля уже передариваю его друзьям. А нет. Открываю и до глубины души тронут - в пакете мешочек с солью, которой зимой посыпают снег и лед. Руководство радиостанции поздравляет меня с новым годом и предлагает мне посыпать солью лед перед входом в офис, что бы никто из моих сотрудников и гостей не упал на скользком асфальте. Здорово! Это запоминается на долго. Факт. Было давно, а я вам рассказываю.
В 2007 г. компания КОМКОН провела специальное исследование, направленное на изучение существующей корпоративной политики в области бизнес-подарков. В опросе участвовали сотрудники московских компаний, отвечающие за закупку корпоративных подарков и сувениров.
Согласно результатам опроса около 60% московских компаний дарят подарки и сувениры своим клиентам, партнерам и журналистам. Чем крупнее компания, тем ее руководство более склонно выделять бюджет на данную статью расхода. Доля компаний, покупающих подарки и бизнес-сувениры для названных выше аудиторий, среди московских коммерческих организаций численностью более 200 чел. составляет 87%.
Тройку лидеров по популярности среди бизнес-подарков составляют алкоголь (72%), канцелярские товары (69%) и сладости (68%). Треть опрошенных компаний используют в качестве подарков собственную продукцию (27%) или скидки на свои услуги (30%).
