Массовая тенденция последнего года - своего рода диверсификация бизнеса алкоголепроизводителей - выпуск бутилированной питьевой воды. Понятно, что розлив напитков близок им по технологии производства, к тому же ЛВЗ видят коммерческие выгоды этого направления деятельности. Кроме всего прочего, небезызвестно, что многие российские компании, выпускающие крепкие напитки, сейчас обзаводятся собственными скважинами артезианской воды для выпуска на основе очищенных вод алкогольной продукции.
Но все же есть гораздо более дальновидные планы у российских ЛВЗ, бутилирующих воду. Дело в том, что производители крепкого алкоголя с 1999г. очень жестко регламентированы федеральным законом "Об обороте этилового спирта…", который запрещает рекламу алкогольной продукции крепостью выше 9% (напомним, к алкогольным изделиям не относится пиво) везде, кроме мест производства и продажи. Однако антимонопольные органы сейчас заинтересовались потоком масштабных рекламных кампаний на ТВ, формально не связанных с водкой, но на деле способствующие ее продвижению.
Наиболее шумной и заметной стала рекламная компания питьевой воды "Салют, Златоглавая", оформленной точно так же, как и одноименная водка. "Салют, Златоглавая" принадлежит московской оптовой компании "Дейрос" - той же самой, которая купила марку "Довгань". Санкций МАПа против "Дейроса" пока не последовало. Власти оказались бессильны перед изобретательными производителями алкоголя. По словам Ларисы Булгаковой, представителя МАПа, доказать, что в рекламе минеральной воды используются образы с алкогольных этикеток, очень сложно. "По каждому подобному случаю нужно разбираться отдельно, но таких прецедентов у нас пока не было", - объясняет она. По мнению Андрея Федотова, генерального директора компании RPRG, подобный маркетинговый ход, безусловно, является косвенным продвижением водочных брэндов. "Обычно таким образом продвигаются дешевые алкогольные брэнды. Минеральную воду под таким же названием они действительно выпускают, но в гораздо меньших объемах, чем водку", - говорит он. Кстати, совсем недавно началась массированная рекламная компания "Русского стандарта". С одной стороны, это банк, с другой стороны - так называется водка. И то, и другое предприятие входят в холдинг "Русский стандарт". В 2001г. - первой половине 2002г. алкоголепроизводителями на российский рынок также были выведены такие марки питьевой воды, "Вальс Бостон" (ЗАО "Веда", Санкт-Петербург), "Мороз" ("Серебрянопрудский ЛВЗ") и др.
Несмотря на правовую подоплеку диверсификации бизнеса ликеро-водочных заводов, тем не менее специалисты не исключают возможности, что некоторые из этих марок перерастут в достаточно сильные бренды. У них есть мощности, на которых может быть размещено бутилирование воды, есть каналы сбыта (как правило, хорошо развитые на локальных рынках), есть узнаваемость их алкогольных брендов. Наконец, можно упомянуть в этом ряду очень трудные условия бизнеса, заставляющие быстро действовать на рынке, и привитая алкогольным рынком агрессия поведения.
