Основные игроки российского рынка газированной воды

Coca-cola

PepsiCo

Холдинг "Ранова"

ЗАО "Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково"

ЗАО "ОСТ-Аква" (п. Черноголовка)

Coca-cola

Впервые Coca-Cola выпущена в Советском Союзе в 1980 году, в преддверии Московской Олимпиады. Юридически компания "Кока-Кола" осуществляет свою деятельность в России с 1991 г. Первый завод Coca-Cola построен в Москве в 1994 году. В настоящее время компания является одним из лидеров на российском рынке безалкогольных напитков. Компании принадлежит 12 заводов в Москве, Санкт-Петербурге, Минеральных Водах, Владивостоке, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Волгограде, Красноярске, Новосибирске, Орле и Ростове-на-Дону, выпускающих продукцию под маркой Кока-Кола. В 100 крупнейших городах страны действуют дистрибуционные центры. Общий объем инвестиций в российские предприятия составил около 750 млн долл. Компания делает ставку на обеспечение своего бизнеса из местных источников. В 1994г. в подмосковном Солнцеве открылся завод Coca-Cola Refreshments Moscow. Суммарные вложения в российскую инфраструктуру предприятия составили около $100 млн. В октябре 1997г. компания Coca-Cola открывает сразу четыре новых завода по розливу своей газировки - во Владивостоке, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Красноярске. Общий объем инвестиций Coca-Cola в Россию достиг $600 млн. Послекризисное время оказалось тяжелым для российского филиала этой компании. Интерес россиян к кока-коле значительно уменьшился, и заводы компании были вынуждены переориентироваться на выпуск напитков, более привлекательных для российского потребителя, - кваса, "Тархуна", "Буратино" и т.п. На сегодня эти напитки выпускаются под единым зонтичным брендом "Фруктайм", куда входят такие виды, как "Крем-сода", "Дюшес", "Тархун", "Буратино", "Квас".

По оценке Алексея Кривошапко, аналитика инвестиционной компании UFG, годовой оборот Coca-Cola в России составляет около $700 млн.

В 2001г. Coca-Cola купила права на использование 160 марок, принадлежащих компании Cadberry Shweeps, 100 странах мира. В этот список попала и Россия.

Стратегически компания Coca-Cola занимается производством концентрата и рекламной поддержкой своих брэндов.

Производство же напитков из концентрата, а также их дистрибуция лежат в основном на т.н. боттлерах (предприятиях-партнерах, осуществляющих производство и розлив напитков). За право работать с Coca-Cola и другими компаниями они платят роялти. 27 июля 2001 года Компанией "Coca-Cola" и греческой компанией, занимающейся розливом напитков Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC), подписан меморандум. В соответствии с договором, HBC возьмется выкупить заводы американской корпорации в России и Прибалтике за $200 млн. Hellenic Bottling Company - второй по величине боттлер Coca-Cola в мире. Оборот HBC составил в 2000г. 3,19 млрд евро. Боттлер собирается выкупить долю американской компании (40%) в совместном предприятии, которому принадлежат три завода по розливу газированных напитков - в Орле, Новосибирске и Красноярске. Кроме того, HBC заявила о желании приобрести еще восемь заводов, принадлежащих Coca-Cola напрямую, - в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, других российских городах, а также в Прибалтике. Свои затраты HBC планирует окупить за 5 - 6 лет. Coca-Cola же станет для России в чистом виде маркетинговой компанией. Российское представительство Coca-Cola Export Corporation будет заниматься поставками концентрата, маркетингом и рекламой напитков. Продажу производства директор по связям с общественностью российского представительства Coca-Cola Дмитрий Шульга связывает со стабилизацией позиции компании в России, так как полный контроль необходим только на быстрорастущих рынках. Как уточнили в российском офисе "Кока-Колы", по завершении сделки ССНВС будет вести операции в 26 странах мира, насчитывающих более 500 миллионов потребителей, а объемы продаж составят более 1,2 миллиардов условных ящиков безалкогольных напитков.

Генеральным менеджером российского офиса компании "Coca-Cola" является австралиец Грант Винтертон, назначенный на эту должность в ноябре 2001г. Штаб-квартира корпорации находится в Атланте (США).

PepsiCo

Еще в начале 70-х компания заключила контракт с СССР, согласно которому продавала в США водку "Столичная". В обмен PepsiCo поставляла в Россию концентрат пепси, который успешно разливался на отечественных предприятиях в бутылки емкостью 0,33 л. Кроме того, в ноябре в России началось производство пепси в пластиковых двухлитровых бутылках. Первый завод по производству "Пепси-Колы" в России был открыт в 1974 г. в г. Новороссийске. В 1992 г. была открыта первая производственная линия по выпуску "Пепси" в пластиковых бутылках на Санкт-Петербургском заводе "Полюстрово", что привело к увеличению объемов производства в 2 раза. 16 января 1992г. руководство компании Coca-Cola объявило о создании акционерной компании Coca-Cola Refreshments Moscow (CCRM) для строительства завода по производству газировки. К этому моменту основной конкурент Coca-Cola - компания PepsiCo - уже достаточно активно работала на нашем рынке. В настоящее время компании принадлежит 5 заводов на территории России. Подмосковный завод PepsiCo, являющийся крупнейшим предприятием компании в Восточной Европе, выпускает около 190 млн л напитков в год.

Холдинг "Ранова"

В холдинг входят 3 компании-производителя безалкогольных напитков: Ранова-Спас (г. Сергиев Посад), Ранова-Покрова (Владимирская обл.) и Ранова-Красная (г. Крымск). ООО "Ранова-Покрова" выпускает газированные напитки в ПЭТ-бутылках более 45 наименований. Все напитки приготовлены на основе артезианской слабоминерализованной воды, производство осуществляется на современном высокоэффективном оборудовании. Фирма ООО "Ранова-Спас" предлагает потребителю природную минеральную воду "Ранова". Также предприятие выпускает свыше 50 наименований безалкогольных напитков. При изготовлении напитков используются концентраты отечественных предприятий и зарубежных фирм.

ЗАО "Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково"

Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" построен в 1978 г., акционирован в 1993 г. С 1995 по 1998 г. проведена реконструкция и техническое переоборудование производства: на комбинате установлены новые скоростные линии по розливу пива и безалкогольных напитков в ПЭТ-бутылки и алюминиевые банки. Созданы новые производства - слабоалкогольное, квасное, водочное, полимерное. В 2000 г. объем производства напитков (кроме пива) по сравнению с 1999 г. возрос на 30% и составил 13,9 млн дал. В первом полугодии 2001 г. объем производства напитков увеличился на 5% по сравнению с соответствующим периодом 2000 г. до 7,4 млн дал. В октябре 2000 г. был веден в эксплуатацию Краснодарский филиал "Очаково", где сегодня работают два из трех запланированных производств (производство безалкогольных напитков мощностью 100 млн л в год и производство слабоалкогольных напитков мощностью 50 млн л в год). В июне 2001 г. начато строительство третьего пивоваренного завода "Очаково" в Пензе. Пуск завода в эксплуатацию планируется на начало 2003 г. Завод в Пензе рассчитан на выпуск 23 млн дал пива, 2,5 млн дал безалкогольной продукции, 2,5 млн дал слабоалкогольной продукции, 2,5 млн дал хлебного кваса и 1 млн дал минеральной и питьевой воды в год. Комбинат планирует затратить на строительство завода около 80 млн долл.

ЗАО "ОСТ-Аква" (п. Черноголовка)

ЗАО "Ост-Аква" - предприятие, входящее в состав холдинга "Группа Предприятий Ост". В состав Группы входят также "Черноголовский Завод Алкогольной Продукции", типография "Ост-Мастер", а также еще около 10 предприятий. Завод минеральных вод "ОСТ-Аква" построен в 1998 г. На предприятии выпускаются безалкогольные и слабоалкогольные напитки под маркой "Напитки из Черноголовки". Безалкогольная продукция разливается только в стеклянную бутылку емкостью 0,33 л, 0,7 л и 1 л. Для производства продукции используется вода, получаемая из собственных глубинных источников, и натуральное сырье, поставляемое из Сибири, Кавказа, Алтая, вода не содержит искусственных добавок и подсластителей. Производственные цеха завода "ОСТ-Аква" оснащены итальянской системой Kaligan по добыче и очистке подземной воды, установкой для приготовления газированных напитков и соков фирмы Van Der Molen /Германия/ и двумя линиями разлива воды фирмы Krones /Германия/.

В планах компании на 2002 год - двукратное увеличение объема производства к уровню 2001г. Объем выпуска 2001г. увеличился в 2 раза по сравнению с 2000 годом. В 2000 г. ЗАО "ОСТ-Аква" увеличило выпуск безалкогольных напитков в 1,8 раза. Абсолютные показатели производства не называются компанией.

Основа сбыта компании - крупнооптовые структуры, которые принадлежат компании. В сети "ОСТ-Аква" действует 4 торговых дома в Москве и около десятка в Московской области, есть представительства во всех крупных городах России. Преимущественно компания ориентирована на российскую структуру потребления: 60% потребляет Москва и МО, около 30% - регионы и 7-12% приходится на экспорт.

Сегодня компания работает в партнерстве с PepsiCo, выполняя заказ на производство "Пепси-Колы" в стеклянных бутылках для сетей общепита.

Завод также выпускает столовую питьевую воду "Черноголовская" в ПЭТ 5л.

Сейчас ведется строительство стекольного завода компании в Подмосковье.