Обзор российского рынка крепких алкогольных напитков
III. Обзор российского рынка крепких алкогольных напитков
Проблема контрафактной и некачественной алкогольной продукции одна из важнейших в России. Последствия присутствия "паленой" водки и вина на прилавках магазинов носят не только экономический, но и социальный характер. Доходы от реализации в России контрафактной продукции составляют десятки миллионов долларов. Только в 2004 году усилиями МВД РФ была приостановлена деятельность более 300 предприятий, производивших поддельную продукцию, возбуждено 4 тыс. уголовных дел. Из незаконного оборота изъят контрафактный товар, материалы и оборудование для его производства на общую сумму 1,3 млрд. руб.
Но как-то перестаешь думать о том, сколько денег в виде налогов наша казна не досчиталась из-за очередного подпольного производителя алкоголя, когда каждый день в СМИ появляется все новая информация о гибнущих в разных уголках страны в результате отравления некачественным алкоголем людях. По словам Главы Минздравсоцразвития РФ Михаила Зурабова, ежегодно в России 35 тыс. человек погибают от отравления некачественным алкоголем. А в материалах, размещенных на сайте Роспотребнадзора, говорится, что "в структуре причин смертности населения от несчастных случаев, отравлений и травм в РФ 13,4% составляют случаи смертности от случайных отравлений алкоголем и его суррогатами". Так в последние недели лета в нескольких регионах России произошли массовые отравления паленым алкоголем и в больницах оказалось более сотни человек, несколько скончалось. Смертельная доза для большинства людей - прием 400 г чистого алкоголя за раз, а суррогаты - это самый доступный источник очень дешевого и очень крепкого алкоголя. 30% населения страны вовсе не покупают алкоголь. Просто не на что. 60% раньше покупали молдавские вина, грузинские и российские. Когда Молдове и Грузии путь перекрыли, они стали покупать дешевый суррогат.
Для решения такой большой проблемы еще в прошлом 2005 году власти занялись вопросом введения новых стандартов маркировки алкоголя. С начала 2006 года в стране начала действовать Единая государственная автоматизированная информационная система (ЕГАИС), которая призвана собирать сведения о производстве и движении спиртных напитков на территории России. Весь отечественный и импортируемый алкоголь должен иметь новую марку со штрихкодом, информация с которой считывается специальным устройством и направляется в ЕГАИС. Разработчики системы обещали, что новые акцизные марки позволят сократить теневой сектор к концу года с 50% до 15%, так как подделать их очень сложно. Государство же, уверяли они, благодаря этому сможет получить дополнительные доходы без ежегодного увеличения ставок акцизов.
Однако, с момента введения системы от многих производителей алкоголя стали поступать жалобы на неполадки в системе, отчего участники рынка терпят убытки. Но что хуже того, по некоторым данным, новые акцизные марки на "черном рынке" можно купить уже сегодня по 3-5 рублей за штуку. Это подтверждает мнение экспертов о том, что государству удастся поставить под контроль только легальную торговлю, а рынок контрафакта продолжит жить своей обычной жизнью.
Первый и главный признак левой водки - ее цена. Желая заработать, подпольщики поставляют продукт по минимальной цене - 35-40 рублей. А, есть вероятность, что легальные производители, для возмещения убытков во время простоя продукции на складах со старыми акцизными марками, поднимут цены. И для большинства людей, не имеющих возможности платить за качественную продукцию, выбор будет оставаться в пользу все того же суррогата.
К тому же, присутствие нелегальной продукции на алкогольном рынке для некоторых экспертов очевидно. По независимым данным, объем импортного алкоголя сейчас составляет 10-15% от докризисного уровня, отечественной продукции - 75%. И как считает директор по внешним связям комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса в России Александр Романов, наполняемость в 84% в нынешних условиях может обеспечить только нелегальный алкоголь.
Большие усилия для решения проблемы подделки алкогольной продукции вкладывают сами производители алкоголя.
"Те, кто занимается подделками, всегда старается использовать популярную и уважаемую марку. Практически все самые известные в России производители, в том числе и компания "Исток", периодически становились жертвами мошенников. И надо сказать, мы немало сил и средств потратили на защиту доброго имени и деловой репутации компании", - рассказал Алексей Солодовник, директор по продажам ООО "Исток Трейдинг". Для борьбы с подделками, компания в последние два действовала в тесной связи с правоохранительными органами, с прокуратурой. Так выявлялись и пресекались любые случаи выпуска фальсифицированной водки - от попыток поставить подделку на поток, до мелкого гаражного бутлегерства. Последний раз такая деятельность была пресечена прокуратурой Челябинска года полтора года назад, когда некий "предприниматель" наладил у себя на дому розлив водки. У него было изъято 70 бутылок самопального продукта и пять литров водно-спиртовой смеси. Решение суда надолго отбило у самопального производителя охоту подделывать "Исток". Усложнила компания и технические стороны защиты своей продукции. А наличие в регионах сети своих представителей, которые напрямую работают с дистрибуторами и торговыми предприятиями дает дополнительную уверенность, что вся продукция "Истока" попадает в магазины только, как говорят, "из рук в руки", напрямую от производителя.
Креативный и весьма дорогостоящий метод защиты своей продукции избрала ТПГ "Кристалл". Изменения коснулись бренда премиум класса, водки "Белое Золото", на нижнюю часть бутылки которой наносится специальная голограмма (обходится она производителям в 7,5% от стоимости бутылки водки), которая излучает свечение при считывании ее специальным считывающим устройством. Эту голограмму невозможно подделать, в случае подделки устройство указывает на ошибку. "Мы заявляем о качестве нашей водки, и доверие потребителя - для нас самое главное, - комментирует президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. - Регулярно наши специалисты осуществляют мониторинг продукции в местах продаж, поэтому вероятность приобрести подделку равна 0%".
Как и у других компаний, производящих продукцию под популярными в народе брендами, возникают случаю контрафакта в компании "Традиции Качества". Как заявил старший юрисконсульт компании "Традиции Качества" Юрий Тарасенко, "нарушителями выступают не только российские компании (что не удивительно), но и компании иностранных государств. В частности, это бывшие союзные республики - Кыргызстан, Казахстан, Узбекистан и Казахстан. Названные государства ратифицировали Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности 1883 г. и Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 14 апреля 1891 г. В этой части апеллировать к признанным нормам международного права эффективней, чем решать конфликт путем проведения переговоров, которые редко когда приводят к взаимоприемлемому варианту".
И при выявлении случаев распространения контрафактной продукции для компании "Традиции Качества" самым эффективным способом воздействия на нарушителя является меры судебного преследования. "Защита производимой продукции в условиях современных технологий ведет, как правило, к удорожанию себестоимости продукции и все равно не спасает от подделок, поскольку нелегальные производители обладают всеми техническими средствами для качественного изготовления подделываемого продукта, - поясняет Юрий Тарасенко. - Современный рынок контрафактной продукции характеризуется высокой степенью исполнения подделок. Это, в свою очередь, означает, что правообладатель должен доказать наличие контрафакта, что невозможно без привлечения экспертной организации. Таким образом, от момента выявления контрафакта на рынке до момента вынесения судом решения проходит достаточно большой временной промежуток. За этот период нарушитель успевает получить прибыль от реализации контрафакта и последующий судебный запрет не сильно влияет на дальнейшее существование компании-нарушителя. Взыскать с такого недобросовестного лица причиненные убытки практически невозможно, поскольку последние должны подтверждаться точными данными, что в отсутствие нормально работающей системы ЕГАИС. К сожалению, бороться с контрафактом, не прибегая к государственным мерам воздействия, практически невозможно. Отсюда и возникает безальтернативность в защите своих прав".
Сталкивался со случаями подделки и ТД "Кристалл-Лефортово". Это касается марки "Старая Москва". Как правило, контрафактная продукция поступает из республик Северного Кавказа. "Никто из алкогольных компаний не может быть застрахован от этого на все сто процентов, - утверждает Виктор Алексеев, Генеральный директор ТД "Кристалл-Лефортово".- Работая с поставщиками напрямую, мы уверены в качестве продаваемой нами продукции. Кроме того, широко развитая дилерская сеть нашей компании и масштабная дистрибьюторская представленность как в России, так и за ее пределами позволяет осуществлять четкий контроль за распространением нашей продукции, отслеживать места и объемы продаж. В зависимости от вида продукции, используем голограммы, лазерное нанесение защитных меток, способ электронной маркировки. Работаем непосредственно с поставщиками комплектующих, взаимодействуем с правоохранительными органами. Кроме того, особая пирамидальная форма бутылки у торговой марки "Эталон", изготовленная по эксклюзивному договору, и технологиям производства для нее стекла, исключает возможность подделки. Расположенная на контрэтикетке стереограмма, закодированная с помощью новейших компьютерных технологий, гарантирует неподдельное качество продукции".
Украинские производители алкоголя стараются активно противостоять производству поддельного алкоголя. Так, например, объем инвестиций в разработку и внедрение системы лазерной защиты компании "Nemiroff" составил свыше 1 млн. евро, при этом стоимость используемого оборудования превышает 500 тыс. евро. Затраты окупаются признанием такой систему защиты лучшей двадцатью ведущими экспертами, представляющими государственные и общественные организации: Комитет по акцизной политике, бюджету и налогам Государственной Думы РФ; Роспатент (Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам); РАВТ (Российская Ассоциация Товарных Знаков); РОСТЕСТ (Российский Центр Испытаний и сертификаций); СУАР (Союз Участников Алкогольного рынка); НАА (Национальная Алкогольная Ассоциация); Общество защиты прав потребителей. Опрос ведущих экспертов проводился в мае этого года известной компанией "ROMIR Monitoring". В результате был составлен рейтинг, по итогам которого продукция компании "Nemiroff" была признана одной из самых защищенных на рынке. Также, как рассказал Александр Глусь, Председатель Совета Директоров компании "Nemiroff", компания стремится пресечь любые возможности массового производства поддельной своей продукции.. С заводами-контрагентами по производству стеклотары как на территории России, так и на территории стран бывшего СНГ, компания "Nemiroff" заключила договоры, согласно которым несанкционированное производство фирменной тары "Nemiroff" чревато масштабными штрафными санкциями. Соблюдение этих условий отслеживает специальная служба в структуре холдинга "Nemiroff", со специальными подразделениями на территории России, которые и осуществляют регулярный технический аудит. Ею же отслеживаются возможные попытки несанкционированного производства фирменной бутылки остальными производителями стеклотары на территории СНГ.
ТМ "Хортиця" еще перед выходом продукта на рынок в 2003 году разработала и внедрила уникальную систему "Семь ступеней защиты качества". "Стоимость алкогольного бренда - вовсе не набор цифр на ценнике, а в первую очередь, совокупность качества продукции и того уровня доверия потребителей, которое это качество вызывает", - считает Светлана Одинцова, руководитель отдела маркетинга в России ТМ "Хортиця". "Наши объемные инвестиции в защиту ТМ "Хортиця" от фальсификаций полностью оправдались. Согласно официальным данным Управления по защите прав потребителей в Украине, ТМ "Хортиця" - единственный бренд, за все время существования которого не было зафиксировано ни одного случая подделки, а в Мае 2006 года независимая экспертиза Общества защиты прав потребителей РФ определила ТМ "Хортиця" как наиболее защищенную ТМ с наилучшими показателями защищенности от подделок среди импортируемого алкоголя". Многоуровневой защитой располагают все элементы ТМ "Хортиця" - от формы до содержания. Бутылка оснащена оригинальным саморазрушающимся колпачком с дозатором, а каждой единице продукции ЛВЗ "Хортиця" присваивается индивидуальный идентификационный номер, хранящийся в базе данных завода. Специальная флексэтикетка, изготовленная с использованием дифракционной фольги, разработана специально для ТМ "Хортиця", а элементы 2D (Dot-matrix) создают особую динамику бликов на этикетке. Бутылки, колпачки и этикетки изготавливаются собственными подрядчиками в строго определенном количестве.
Государственное регулирование - основной двигатель в сторону искоренения случаев подделки алкоголя. Алексей Солодовник, директор по продажам ООО "Исток Трейдинг" считает, что со стороны государства эффективной стратегией решения задачи по защите потребителя должно стать резкое повышение требований к качеству производимой или ввозимой алкогольной продукции. "Во-первых, необходимо пересмотреть существующие ГОСТы и привести их в соответствие с самыми высокими мировыми стандартами. Во-вторых, надо построить реальную общегосударственную систему контроля, предотвращающую производство и реализацию суррогатов. Мы считаем, что внедрение системы ЕГАИС, несмотря на все трудности, является важным шагом на этом пути. Логичным продолжением этой работы должно стать внедрение автоматизированной системы контроля в розничной торговле. Это важно для того, чтобы легальный производитель не испытывал искусственных проблем, а некачественная контрафактная продукция принципиально не могла появиться на прилавках магазинов. К сожалению, вместо построения жесткой общегосударственной системы контроля делаются попытки вновь изменить законодательство в сторону создания региональных барьеров в виде монопольных предприятий, обладающих исключительными правами продажи алкогольной продукции и полностью подконтрольных региональному чиновничеству. Реализация таких предложений не защитит российского потребителя, но приведет к уничтожению честной и открытой конкуренции и создаст условия для роста коррупции, от которой сегодня и так в первую очередь страдают крупные отечественные производители". Основным вопросом в этой проблеме Виктор Алексеев видит отсутствие контроля оборота "левого" спирта: "Нет возможности его идентифицировать. Спирт так же, как и алкоголь, должен иметь соответствующую маркировку, акцизную марку, специальную тару для транспортировки. Это поможет более качественно осуществлять контроль за производством алкогольной продукции и значительно снизит приток "теневого" сектора. Так же акцент должен делаться на ужесточение ответственности за нарушение прав интеллектуальной собственности и авторских прав. Внедрение систем контроля должны быть доведены до бесперебойного механизма. Работа правоохранительных служб должна носить комплексный, поэтапный и систематический характер".
"Можно только приветствовать то, что государство серьезно озабочено проблемой борьбы с контрафактной продукцией, - говорит Александр Глусь, председатель совета директоров компании Nemiroff.- Во всем мире этот вопрос давно и успешно решается и на данный момент контрафакт составляет около 7% всемирного торгового оборота (по данным Всемирной организации по борьбе с контрафактной продукции). В России же этот показатель отличается не в лучшую сторону. Только на алкогольном рынке контрафактным является около половины всего оборота продукции. А это значит, что страдают все участники рынка - государство, которое недополучает налоги, компании, занимающиеся легальным сбытом продукции, рентабельность бизнеса которых понижается, а также потребитель, качество продукции которому в случае контрафакта никто не гарантирует. Такое положение вещей мешает нормальному развитию законопослушного бизнеса. Очевидно, что необходимо менять законодательство таким образом, чтобы контрафактная продукция не находила себе места на российском рынке".
Светлана Одинцова, руководитель отдела маркетинга в России ТМ "Хортиця" видит решение в более жестких требованиях в законодательстве, предусматривающих установление уголовной ответственности за производство, изготовление, хранение и распространение фальсифицированной продукции, в усилении административной ответственности за производство и распространение товаров и продукции с использованием чужого товарного знака и установлении порядка транспортировки, хранения и утилизации контрафактной и фальсифицированной продукции.
"Лишь комплексный подход к проблеме поможет решить проблему распространения контрафактной и фальсифицированной продукции в Российской Федерации, - считает юрисконсульт компании "Традиции Качества" Юрий Тарасенко. То есть эффективный контроль за производством, оборотом и качеством алкогольной продукции; деятельное участие в национальных проектах представителей алкогольного бизнеса; реализация системы действенны мер, направленных на борьбу с контрафактной продукцией, защиту интеллектуальной собственности. Необходимо осуществлять общественно-государственный контроль потребительского рынка с привлечением негосударственных организаций и коммерческих предприятий и анализировать необходимую информацию о фактах фальсификации, определять источники появления на рынке подделок. В этих целях в России должен быть создан механизм комплексного мониторинга (сбора информации, анализа, оценки, прогноза) состояния интеллектуального пиратства, его факторов и эффективности мер борьбы с ним, а в ГИЦ МВД России введены специализированные формы статистического учета преступлений и административных правонарушений, посягающих на объекты интеллектуальной собственности. В целях повышения эффективности правоприменительной практики в рассматриваемой сфере представляется необходимым создать единую базу данных для судебных, правоохранительных и контролирующих органов".
