Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 22:10 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты  22:00   USD НАЛ. Покупка 66,20 Продажа 66,12 EUR НАЛ. 72,99 72,71 Три человека пострадали в ДТП с автомобилем из кортежа главы Ингушетии Общество, 21:40 Подозрение и наказание: сколько медалей недосчитается Россия Айнур Нуриев кандидат юридических наук, MSA, директор 360 Sport Agency Мнение, 21:36 Глава «Нафтогаза Украины» обвинил Россию в «банальном шантаже» Политика, 21:34 ФРС США оставила базовую ставку без изменений Финансы, 21:04 В Госдуме предложили упростить легализацию тюнинга автомобилей Политика, 20:52 «Победа» предупредила Чайку об угрозе безопасности полетов из-за птиц Бизнес, 20:46 Суд ликвидировал одну из пяти организаций «Голос» Политика, 20:26 Российских призеров Олимпиады в Лондоне поймали на допинге Рио-2016, 20:23 Трамп предложил России найти удаленные электронные письма Клинтон Политика, 20:18 Международные федерации одобрили участие более 250 россиян на Играх в Рио Общество, 20:03 Полиция объявила в розыск владельцев чемодана после взрыва в Баварии Общество, 19:46 Напарник Трампа рассказал о «последствиях» скандала с утечкой для России Политика, 19:45 Участники Игр рассказали о грязи и отсутствии воды в олимпийской деревне Рио-2016, 19:30 ФСБ провела еще один обыск по делу о контрабанде алкоголя Бизнес, 19:17 В Минэкономразвития предупредили о вероятности дефляции в августе Экономика, 19:11 В США из психлечебницы выпустили покушавшегося на Рейгана в 1981 году Общество, 18:53 Суд признал законными обыски у главы ФТС Политика, 18:48 Медведев попросил «Единую Россию» говорить людям правду Политика, 18:39 Цена барреля Brent упала ниже $44 на новостях о запасах нефти в США Экономика, 18:33 Полиция рассказала о переписке взорвавшего себя в Баварии с неизвестным Общество, 18:29 На фиолетовой ветке в московском метро произошел сбой Общество, 18:24 Московского следователя осудили на восемь лет по делу о взятке в $1 млн Общество, 18:12 Суд перенес рассмотрение иска Минфина к Потанину на $68 млн Бизнес, 18:08 В Германии около приемного центра для беженцев произошел взрыв Общество, 18:01 Мэра Риги оштрафовали за использование русского языка в соцсетях Общество, 17:56 В Турции распорядились задержать еще 47 журналистов Политика, 17:52 Суд отказался освободить арестованного год назад журналиста РБК Политика, 17:49 Акции Apple подскочили почти на 8% на новости о падении продаж на 15% Финансы, 17:47 Двум высокопоставленным сотрудникам СКР предъявили обвинение Политика, 17:44 ФАС разрешила компании Вексельберга купить 19,71% в банке Прохорова Финансы, 17:31 Коммунист пожаловался в ЦИК на отстранение от губернаторских выборов Политика, 17:29 СК обвинил в мошенничестве на 3 млн руб. члена Общественной палаты Общество, 17:28 ЦБ лишил лицензии банк из первой сотни Финансы, 17:25 В Омске экстренно приземлился самолет Sukhoi SuperJet Общество, 17:12 Исинбаева пожелала сборной России заставить «весь мир содрогнуться» Общество, 17:01 На крестный ход в Киеве пришли больше 80 тыс. верующих Общество, 16:53 Шойгу сообщил о развертывании в Крыму самодостаточной группировки войск Политика, 16:43 Инфляция в России удержалась на уровне 0,1% в неделю Экономика, 16:42 Число задержанных после мятежа в Турции увеличилось до 15 тыс. человек Политика, 16:35 Ошибка на 300 тыс. руб.: как вернуть отправленные не на ту карту деньги Деньги, 16:35 Олимпийская сборная России в Кремле на встрече с Путиным. Фоторепортаж Фотогалерея, 16:33 Шойгу назвал четыре новые дивизии ответом на наращивание присутствия НАТО Политика, 16:28 Медведев призвал врачей принимать пациентов «сколько нужно» Политика, 16:23 В Норвегии предложили построить первый в мире подводный плавающий тоннель Общество, 16:13 Boeing получил убыток впервые почти за семь лет Бизнес, 15:52 Власти Канн запретили горожанам проносить на пляжи большие сумки Общество, 15:44 Арестованный генерал СКР подал в суд за статью о найденной у него валюте Политика, 15:26 Рыболовлев потратит $234 тыс. на снос купленного у Трампа особняка Общество, 15:22 Путин рассказал о «другом вкусе» побед на Олимпиаде в Рио Политика, 15:16 В Госдуму внесли законопроект о декриминализации семейных побоев Политика, 15:14 В Москве обокрали банкомат с помощью билетов «банка приколов» Общество, 15:06 Два одиночества: найдет ли Путин общий язык с Эрдоганом? Владислав Иноземцев директор Центра исследований постиндустриального общества Мнение, 14:56 Исинбаева прекратила тренировки из-за судебных разбирательств Общество, 14:55 Мэр Коктебеля подал в отставку Политика, 14:45 В Москве сошел с рельсов трамвай Общество, 14:41 «Роснефть» погасила еврооблигации на $1 млрд Бизнес, 14:37 Работу Путина на посту президента одобрили 82% россиян Общество, 14:34 Вооруженная группа в отделении полиции в Ереване опровергла захват врачей Политика, 14:24 Кремль сравнил с «ужастиками» заявления о влиянии России на выборы в США Политика, 14:22 Никита Белых не просил о свадьбе в СИЗО Общество, 14:19 Кремль перестанет рассылать журналистам предварительный график Путина Политика, 14:18 Превышающих скорость в Москве будут ловить с помощью системы «Пит-стоп» Общество, 14:00 НОВАТЭК во втором квартале снизил капитальные затраты вдвое Бизнес, 13:55 Австралия попросила Россию помочь с делом против российских бизнесменов Бизнес, 13:53 Кремль ответил на заявление Киева об отказе возвращать России $3 млрд Политика, 13:46 В Турции подсчитали количество использованной путчистами военной техники Политика, 13:46 Мутко «не определился» с поездкой на Олимпиаду Общество, 13:25 Кремль прокомментировал возможную отставку главы ФТС Политика, 13:03 При теракте в сирийском городе на границе с Турцией погибли 44 человека Политика, 13:03 В Тюменской области чиновник сжег в бане 900 открепительных удостоверений Общество, 12:54 Курс евро на завтра  12:51 EUR ЦБ 72.515 +0.1672 Курс доллара на завтра  12:51 USD ЦБ 65.9467 +0.2059 На месторождении «Роснефти» произошла авария Бизнес, 12:41 В Ереване больше 60 человек задержали за незаконное хранение оружия Политика, 12:35 Сторонникам Чалого отказали в Москве в требовании референдума о выборах Политика, 12:26 Керченский мост подсветят красным, синим и белым цветами Общество, 12:07 Глава ФСБ призвал «решить проблему» анонимности интернета Политика, 12:05 В ФТС назвали невозможной отставку Бельянинова Политика, 12:04 Глава ФСБ рассказал о 220 потенциальных террористах-смертниках в России Политика, 11:49 Трамп заявил об отсутствии инвестиций в России Политика, 11:43 В 26 регионах России прошли внезапные проверки подразделений антитеррора Политика, 11:23 Захватившая отделение полиции в Ереване группа взяла в заложники врачей Политика, 11:09 Совершавший наблюдательный полет самолет США вынужденно сел в Хабаровске Общество, 11:03 Украина отложила выбор города для «Евровидения» на неопределенный срок Общество, 10:57 Спад экономики замедлился до минимума за полтора года Экономика, 10:36 Только «Хардкор»: как режиссер Илья Найшуллер пробился в Голливуд Бизнес, 10:23 Россия потратит 72 млн руб. на систему слежения за испытаниями ракет США Политика, 10:22 На Кубани трое мужчин погибли в колодце частного дома Общество, 10:19 От пастбища до кафе: сколько можно заработать на элитных пельменях Свое дело, 10:03 Гражданская жена Шеремета рассказала о последнем разговоре с ним Политика, 09:59 Прибыль «МегаФона» во втором квартале упала на 44,4% Технологии и медиа, 09:47 Казус Бельянинова: почему одним можно быть богатыми, а другим нельзя Андрей Колесников руководитель программы Московского центра Карнеги Мнение, 09:38 ЦБ отозвал лицензию у банка из топ-100 Финансы, 09:01 Московская мэрия выкупила 55 тыс. кв. м в «Москва-Сити» Бизнес, 08:43 Экс-главу Минстроя Хабаровского края обвинили в превышении полномочий Общество, 08:02 Спецслужбы США обвинили российские власти в атаке на почту демократов Политика, 07:59 Врио министра финансов Забайкалья стал фигурантом уголовного дела Общество, 06:57 Акционеры ЮКОСа отказались добиваться ареста имущества России в Германии Экономика, 06:53 СМИ узнали о сохранении за главой ФТС статуса свидетеля после допроса Политика, 06:10 В результате пожара на западе Москвы погибли два человека Общество, 06:02 С тонущего у берегов Аляски рыболовецкого судна эвакуировали 46 человек Общество, 05:44 В Минфине Украины назвали «политическим» выданный РФ кредит в $3 млрд Политика, 05:20 «Эльдорадо» займется продажей сантехники Бизнес, 04:59 Двое подростков погибли в результате ДТП на Сахалине Общество, 04:01 Apple вновь столкнулась с падением продаж iPhone Бизнес, 03:25 Обама допустил возможное влияние России на выборы президента США Политика, 03:14 Президент Абхазии внес в парламент представление об отставке генпрокурора Политика, 02:24 Демократы утвердили Хиллари Клинтон кандидатом в президенты США Политика, 02:11 Двое из захвативших полицейский участок в Ереване сдались властям Политика, 01:39 В Абхазии во время туристического похода погиб житель Санкт-Петербурга Общество, 01:16 В США обнародовали первые данные расследования смертельной аварии Tesla Технологии и медиа, 00:54 За сутки к режиму перемирия в Сирии присоединились более 40 поселений Политика, 00:20 Власти установили личность одного из напавших на церковь в Нормандии Общество, Вчера, 23:58 СМИ назвали причину обысков у главы ФТС Политика, Вчера, 23:42 Участники «Всеукраинского крестного хода» добрались до Киева Общество, Вчера, 23:15 Схема «Трех китов»: чем новый конфликт силовиков напомнил дело 2000-х Политика, Вчера, 22:42 Более 40% россиян заявили о нехватке денег на еду и одежду Экономика, Вчера, 22:38 Число жертв взрыва на заводе в Азербайджане выросло до двух человек Общество, Вчера, 22:07 Отстранение именем федерации: кто не едет на Олимпиаду в Рио Общество, Вчера, 22:07 При перестрелке в столице Ингушетии погиб капитан полиции Общество, Вчера, 21:50 На Ставрополье убили замначальника регионального управления ФСБ Политика, Вчера, 21:42 «Роснефть» вне запретов: почему госкомпания подала заявку на «Башнефть» Бизнес, Вчера, 21:30 Пассажирский автобус упал в овраг на западе Азербайджана Общество, Вчера, 21:21 В городах России прошли митинги против «пакета Яровой» Политика, Вчера, 21:11 Кто такой Андрей Бельянинов Общество, Вчера, 21:10 HSBC назвал четыре сценария для инвесторов после выборов в США Экономика, Вчера, 21:04 Порошенко обсудил с Меркель и Олландом эскалацию ситуации в Донбассе Политика, Вчера, 20:55 Глава ФТС объяснил происхождение 66 млн руб. Политика, Вчера, 20:53 Растаможка в верхах: почему пришли с обыском к главе ФТС Политика, Вчера, 20:52 Алиева заподозрили в попытке установить «монархию» через референдум Политика, Вчера, 20:36 Фигурант дела о контрабанде алкоголя покинул СИЗО под залог 10 млн руб. Политика, Вчера, 20:34 Евтушенков заинтересовался активом «Россетей» Бизнес, Вчера, 20:23 Спрос на Hennessy помог владельцу Louis Vuitton нарастить выручку Бизнес, Вчера, 20:13 «ВИМ-Авиа» потеряла часть чартерных рейсов Бизнес, Вчера, 20:02 Минобороны России и Пентагон обсудили безопасность полетов в Сирии Политика, Вчера, 20:02 Президент Абхазии принял отставку премьер-министра Политика, Вчера, 19:58 Всемирный банк повысил прогноз по цене на нефть на $2 Экономика, Вчера, 19:45 Участник мятежа в Турции рассказал о приказе взять Эрдогана живым Политика, Вчера, 19:44 В торговом центре шведского Мальмё произошла стрельба Общество, Вчера, 19:41 Рука «Феликса»: почему в США обвиняют Россию во взломе почты демократов Политика, Вчера, 19:35 Правительство подтвердило запрет на изображение покойников в агитации Политика, Вчера, 19:23 Захватившие церковь во Франции сняли на видео убийство на фоне алтаря Общество, Вчера, 19:22 Михаил Гуцериев заложил треть «РуссНефти» для выплаты долга перед ВТБ Бизнес, Вчера, 19:10 Полиция Украины пообещала 200 тыс. гривен за данные об убийстве Шеремета Политика, Вчера, 19:09 Как ввозят контрабанду: пять главных фактов из расследования РБК Бизнес, Вчера, 19:00 Премьер Абхазии написал заявление об отставке Политика, Вчера, 18:51 Посол США заявил об уничтожении Киевом «энергетического оружия Москвы» Политика, Вчера, 18:49 СМИ сообщили об обнаруженных в доме главы ФТС 58 млн руб. Политика, Вчера, 18:32 В киевский аэропорт Борисполь пришли с обысками Общество, Вчера, 18:31 Прокуратура потребовала от «Эха» расшифровки Шендеровича и Радзиховского Политика, Вчера, 18:18 Медведев анонсировал создание IT-ресурса с информацией обо всех россиянах Технологии и медиа, Вчера, 18:15 В Анкаре допустили повторное расследование по сбитому российскому Су-24 Политика, Вчера, 17:53 СК завершил расследование дела против «гонщиков на Gelandewagen» Общество, Вчера, 17:46 Суд отклонил жалобу защиты Навального на возбуждение дела о клевете Политика, Вчера, 17:41 МВД Дагестана опровергло требование к «неблагонадежным» сообщать о выезде Политика, Вчера, 17:26 СМИ опубликовали фотографии обысков у главы ФТС Политика, Вчера, 17:21 Во Франции арестовали подозреваемого в причастности к атаке на церковь Политика, Вчера, 17:02 США решили использовать санкции в ответ на кибератаки Политика, Вчера, 16:57 Газпромбанк спрогнозировал доллар по 75 руб. во втором полугодии Финансы, Вчера, 16:56 СМИ опубликовали видео с места взрыва на заводе в Азербайджане Общество, Вчера, 16:46 Раненый в берлинской больнице врач скончался Общество, Вчера, 16:41 РПЦ запустит собственный мессенджер Общество, Вчера, 16:24 Биржевой курс евро превысил отметку 73 руб. Финансы, Вчера, 16:22 Глава Эрмитажа увидел угрозу Майдана в выпускном в центре Петербурга Общество, Вчера, 16:16 СКР объяснил обыски в кабинете главы Федеральной таможенной службы Общество, Вчера, 16:05 При столкновении семи машин на МКАД погиб человек Общество, Вчера, 15:53 Организаторы митинга против «пакета Яровой» подали заявку на новую акцию Политика, Вчера, 15:52 Власти Петербурга запретили останавливать строительство «Зенит Арены» Бизнес, Вчера, 15:50 Улюкаев исключил снятие эмбарго для Турции до встречи Путина и Эрдогана Политика, Вчера, 15:29 СМИ сообщили о «большом числе» раненых при взрыве в Азербайджане Общество, Вчера, 15:27 Пенсионная формула: правила Андрея Лобанова из группы УК «Регион» Деньги, Вчера, 15:25 ИГИЛ взяла ответственность за атаку на церковь во Франции Политика, Вчера, 15:24 Смольный назвал сроки заключения контракта с генподрядчиком «Зенит Арены» Бизнес, Вчера, 15:23 Неизвестный открыл стрельбу в берлинской больнице Общество, Вчера, 15:12 Олланд заявил о причастности ИГИЛ к атаке на церковь в Нормандии Политика, Вчера, 14:51 Путин обсудил с Совбезом решение МОК по российским спортсменам Политика, Вчера, 14:29 Ватикан назвал «варварским» убийство священника в церкви во Франции Общество, Вчера, 14:27 Нацгвардия Украины заблокировала проход крестного хода в Киеве Общество, Вчера, 14:05 Москвич потребовал с «Макдоналдс» почти 1 млн руб. после отравления Общество, Вчера, 13:57 «Роснефть» подала заявку на покупку «Башнефти» Бизнес, Вчера, 13:29 Биржевой курс доллара впервые более чем за месяц поднялся выше 66 руб. Финансы, Вчера, 13:27 СМИ сообщили о гибели двух человек в результате захвата церкви во Франции Общество, Вчера, 13:25 Суд назначил дату отбора присяжных по «делу Немцова» Политика, Вчера, 13:20 ИГ опубликовало видео взорвавшего себя в Германии беженца из Сирии Общество, Вчера, 12:57 Суд отказался разрешить митинг против «закона Яровой» Политика, Вчера, 12:49 Песков назвал «Роснефть» «с формальной точки зрения» не госкомпанией Экономика, Вчера, 12:45 Улетные цены: авиабилеты в какие страны стоят сегодня дешевле всего Деньги, Вчера, 12:43 Кремль увидел «маниакальные попытки» использовать Россию на выборах в США Политика, Вчера, 12:37 Дворкович заявил о готовности Турции возобновить проект «Турецкий поток» Бизнес, Вчера, 12:33 Ставки по вкладам упали до минимума с середины июня 2014 года Финансы, Вчера, 12:29 Полицейские застрелили захвативших заложников в церкви во Франции Общество, Вчера, 12:14 Кремль подтвердил встречу Путина и Эрдогана 9 августа Политика, Вчера, 12:13 Власти США одобрили освобождение последнего россиянина из Гуантанамо Политика, Вчера, 12:06 Как это сделать: выявить фирму-однодневку среди контрагентов Игорь Носков управляющий партнер юридической корпорации АМТ Мнение, Вчера, 12:05 Во Франции вооруженные ножами мужчины захватили заложников в церкви Общество, Вчера, 12:00 Sberbank CIB назвал выход Tele2 в Москву ошибкой Технологии и медиа, Вчера, 12:00 Гидрометцентр связал появление дымки над Москвой с сибирскими пожарами Общество, Вчера, 11:54
17 фев 2015, 00:25
Елена Краузова
Назло пиратам: как Pladform зарабатывает на распространении чужого видео
Предприниматель Армен Гулинян Фото: Олег Яковлев/РБК
На старте
Все в кассу: как Cassby желает заработать на сервисе для малого бизнеса 26 апр, 01:23 Квартира-онлайн: сможет ли стартап заменить агентов по недвижимости 18 апр, 22:46 Еще 24 материала
Предприниматель Армен Гулинян придумал, как отучить людей от пиратства: надо дать им бесплатный доступ к контенту на их любимых ресурсах. Гулинян сделал Pladform – с его помощью правообладатель теперь может показывать свое видео на разных сайтах, зарабатывая на рекламе

Предприниматель Армен Гулинян придумал, как отучить российского пользователя быть пиратом: необходимо дать ему простой и бесплатный доступ к интересующему контенту на его любимых ресурсах. Для этого Гулинян разработал Pladform – систему, позволяющую правообладателю показывать видео на различных сайтах, зарабатывая на рекламе. По данным компании, ежемесячно система Pladform  обеспечивает показ более 170 млн роликов.

Лицом к пользователю

Гулинян долго был профессиональным спортсменом (каратэ), но после  травмы в 2001 году был вынужден закончить карьеру и увлекся программированием. В 2006 году вместе с Василием Пироговым он основал дизайн-студию «Бюро Пирогова». После того как в 2008 году у компании появился заказ на небольшой игровой проект, Гулинян всерьез изучил психологию геймеров и запустил социальную сеть Gamer.ru, а чуть позже попробовал  силы на рынке онлайн-бронирования отелей, создав сайт Touringo.ru. В 2012 году совладелец и гендиректор медиахолдинга Yellow, Black and White Эдуард Илоян пригла​​​​сил Гулиняна возглавить интернет-портал Molodejj.tv. «Работая над проектом, я увидел, насколько провальной оказалась модель «витринного потребления», когда пользователь должен был ходить за контентом на официальные площадки, а не смотреть его на привычных для себя ресурсах», – рассказывает Гулинян. Армен решил создать универсальную платформу для издания, дистрибуции и монетизации видеоконтента, которая бы «стыковала» правообладателей, пользователей и рекламодателей.

Бета-версия Pladform появилась в ноябре 2012 года, тогда же было зарегистрировано ООО «Плэдформ». Поставщиком контента стал Yellow, Black and White, тестирование системы шло с использованием видео популярного скетч-сериала «Даешь молодежь!». Тогда же агрегатор наладил партнерство с «Газпром медиа диджитал» (ГПМД): рекламодатели стали размещать рекламу в видео, загружаемое правообладателями. Поняв, что модель работает, в августе 2013 года Гулинян покинул Molodejj.tv, полностью сосредоточившись на своем проекте.

Как это работает

По словам Гулиняна, Pladform не просто видеоплеер, а целая экосистема, которая соединяет правообладателей с интернет-площадками, чтобы и те, и другие могли лучше зарабатывать на контенте.

Производители видео – студии, компании из киноиндустрии – проходят регистрацию в Pladform и затем могут загрузить cвой контент, определив, пользователи из каких стран, с каких интернет-ресурсов и в какое время получают доступ к просмотру. Владельцы интернет-площадок, установив плеер Pladform, становятся дистрибьюторами контента системы, при этом они могут отобрать наиболее подходящие профилю сайта ролики по темам. Pladform позволяет создавать брендированные плееры, составлять плейлисты, чтобы «подстроить» плеер под интересы своей аудитории. Рекламодатели могут встроить рекламные ролики в заинтересовавшее их видео. Все пользователи сервиса могут отслеживать статистику просмотров и другие метрики.

Гулинян подчеркивает, что каждый из участников экосистемы проходит серьезную проверку. Поставщики контента должны представить правильно оформленные лицензионные права. «Лицензиар контента подписывает обязательство ограждать Pladform от возможных претензий по правам, а также обещает содействовать в представлении наших интересов в суде и возмещать все прямые убытки от подобных посягательств», – объясняет Гулинян. От интернет-ресурсов Pladform требует релевантного окружения для своего плеера. С рекламодателями сервис работает через посредника – ГПМД.

Гулинян признается, что пытался привлечь инвестиции от рекламных компаний, но у него ничего не получилось. На первых порах проект развивался на доходы от использования роликов Yellow, Black and White, права на показ которых были предоставлены как инвестиции. Общий объем инвестиций за время работы проекта, учитывая стоимость видео от Yellow, Black and White, Гулинян оценивает не более чем в 20 млн руб.

В конце 2013 года ООО «Плэдформ» привлекло средства от группы компаний и частных лиц. Из них известны гендиректор «МегаФона» Иван Таврин и группа компаний Innova. «Инвестиция была сделана около года назад, – подтвердил РБК Таврин. – Просмотр видео в интернете и его монетизация через рекламную модель, без сомнения, перспективное направление, поэтому я поверил в команду Pladform и ее основателя». Свою долю и размер инвестиций он раскрывать отказался. По данным ЕГРЮЛ, собственниками «Плэдформ» являются кипрские Prasteno Consulting (25%) и Relidor Developments (75%). Из реестров ясно, что владельцем первой является офшор с Британских Виргинских островов, а вторая принадлежит пополам двум фирмам, за одной из которых стоит кипрский офшор с номинальным собственником, а за второй – основатели разработчика игр Innova Георгий Чумбуридзе, Армен Гаспарян и Геворк Саркисян (Innova не ответила на запрос РБК). По словам Гулиняна, сейчас у компании четыре основных акционера – он сам, Yellow Black and White, Иван Таврин, группа компаний Innova, при этом ни у кого нет контрольного пакета. Предприниматель говорит, что новых инвестиций компания пока привлекать не планирует.


Цифры Pladform

3,5 млрд руб. – объем рынка видеорекламы в Рунете в 2014 году

82–126 млн руб. – в таком диапазоне находится выручка Pladform в 2014 году, по оценке РБК

56% россиян не хотят оплачивать контент в интернете

2475 интернет-ресурсов работают с Pladform

Более 50 правообладателей работают с Pladform

215 тыс. видеороликов содержится в Pladform

170 млн показов ежемесячно обеспечивает Pladform

Источник: данные компании, РАЭК, Online Market Intelligence


Масштаб экосистемы

Pladform, по словам Гулиняна, заключил договоры с более чем 50 правообладателями, среди которых Star Media, «Красный квадрат», Red Media и другие. Наибольшим спросом у пользователей пользуются сериалы и юмористические передачи: «Кухня», «Даешь молодежь!», «Уральские пельмени», КВН. Разработчики Pladform с согласия правообладателя самостоятельно нарезают контент для повышения его «кликабельности» и популярности (средняя длина видео – 12 минут). Плеер Pladform установлен почти на 2,5 тыс. сайтов, в том числе на woman.ru, muz-tv.ru, afisha.mail.ru, Fishki.net, «Имхонет», а также в соцсетях «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники» – эти сети в сумме дают 40% просмотров. Pladform также работает с дистрибьюторами, распространяющими видеоконтент в мобильных приложениях и приложениях Smart-TV.

Главным преимуществом Pladform Гулинян называет отсутствие «своей» площадки по дистрибуции контента. «У нас нет конфликта интересов: развивать дистрибуцию или свою площадку? – рассуждает бизнесмен. – Классические видеопорталы вынуждены балансировать между встроенными видео и своим ресурсом. Если у видеоплощадки нет уникального контента или эксклюзивных прав на то или иное видео, то дистрибьютор с высокой долей вероятности выберет Pladform как поставщика видео».

Сами правообладатели пока не настолько оптимистичны. Руководитель интернет-департамента Star Media Юлия Виноградова сообщила РБК, что сотрудничество с Pladform началось в последнем квартале 2014 года. По ее словам, Star Media рассчитывала прежде всего на то, что Pladform поможет в борьбе с пиратским контентом в соцсетях. Гулинян утверждает, что Pladform умеет определять нелегальное видео, оповещать об этом правообладателя и заменять это видео на легальное. «Однако эффекта от совместной антипиратской деятельности мы не ощутили», – говорит Виноградова. Директор по работе со спонсорами и продажам контента Red Media (продвигает через Pladform контент двух своих каналов «Боец» и «Кухня ТВ») Анастасия Широкова говорит, что идея Pladform интересна в теории, но пока на практике сервис не облегчил жизнь правообладателям: Pladform работает с недостаточным числом площадок.

Как продается реклама на Pladform

По словам Гулиняна, рекламный ролик ставится в каждое второе видео. Pladform совместно с ГПМД помогает рекламодателям найти наиболее «нераздражающие» форматы рекламы для пользователя: например, в видео продолжительностью до 5 минут сервис не размещает ролики-врезки, прерывающие просмотр. Число рекламных вставок может ограничить и площадка, если дистрибьютору покажется, что реклама слишком агрессивна и отталкивает пользователей.

По словам Натальи Дмитриевой, гендиректора ГПМД, «кликабельность» на площадках Pladform сейчас равна 4% (click-through rate, CTR, отношение числа просмотров рекламы к числу переходов по рекламной ссылке; для сравнения, средний CTR для рекламных баннеров в Рунете – до 2%). Однако CTR в ГМПД не считают единственной метрикой эффективности видеорекламы: даже если зритель не кликнул на ссылку, просмотр ролика работает на имидж рекламодателя.

Интернет-площадки пока только тестируют Pladform. «Активную работу с Pladform мы начали в середине 2014 года, – говорит РБК пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин. – Попыток монетизации видео без посредников у нас не было, и Pladform – первый наш партнер в этом направлении, поэтому пока сравнивать не с чем». По словам Арсена Исрапилова, директора по маркетингу и развитию бизнеса «Одноклассников», сотрудничество социальной сети с Pladform старт​овало в декабре 2013 года. Стали ли «Одноклассники» больше зарабатывать, подключив Pladform, Исрапилов  не говорит.

По словам Гулиняна, Pladform прошел точку безубыточности уже спустя два месяца после запуска. По данным СПАРК, в 2013 году выручка компании составила 19 млн руб., а чистая прибыль – почти 4 млн руб. Финансовые результаты 2014 года Гулинян не раскрывает, отмечая, что они «в разы больше».

Основной источник дохода «Плэдформ» – комиссия от рекламных доходов. По словам Гулиняна, рекламодатели готовы платить 130–200 руб. за 1000 просмотров рекламного ролика в видео. В среднем 75% от этой суммы получает правообладатель, а 25% делят Pladform и интернет-площадка, на которой пользователь смотрел контент (в какой пропорции – Гулинян не раскрывает). По словам Дмитриевой из ГПМД, в 2014 году на Pladform приходилось около 30% из 700 млн ежемесячных монетизируемых показов видео ГПМД, а значит, годовую выручку сервиса (которую делят Pladform и интернет-площадка) можно оценить в 82–126 млн руб.


Как работает Pladform

Как поясняет Гулинян, это не просто видеоплеер, а целая экосистема, которая соединяет правообладателей с интернет-площадками, чтобы и те и другие могли лучше зарабатывать на контенте.

Гибкая система

Производители видео (студии, компании из киноиндустрии и т. д.) регистрируются в Pladform, а затем могут загружать свой контент и устанавливать, пользователи из каких стран, с каких интернет-ресурсов и в какое время могут получить доступ к просмотру. Владельцы интернет-площадок, установив плеер Pladform, становятся дистрибьюторами контента системы, при этом они могут отбирать наиболее подходящие профилю сайта ролики по темам.

Всем удобно

Pladform позволяет создавать брендированные плееры и составлять плей-листы, чтобы плеер соответствовал интересам той или иной аудитории. Рекламодатели могут встроить рекламные ролики в видео. Все пользователи сервиса могут отслеживать статистику просмотров и другие метрики.

Контент под контролем

Каждый из участников Pladform проходит серьезную проверку. Поставщики контента должны представить правильно оформленные лицензионные права. «Лицензиар контента подписывает обязательство ограждать Pladform от возможных претензий по правам, а также обещает содействовать в представлении наших интересов в суде и возмещать все прямые убытки от подобных посягательств», – объясняет он. От интернет-ресурсов Pladform требует релевантного содержания для своего плеера. С рекламодателями сервис работает через посредника – ГПМД.


Охота на «Яндекс»

К осеннему ТВ-сезону 2015 года Pladform планирует увеличить число показов через свою систему до 300–400 млн в месяц. В декабре 2014 года сервис начал зарабатывать на показах контента зарубежной аудитории (когда пользователь заходит на площадки Рунета, подключенные к Pladform, из-за рубежа), преимущественно из стран СНГ. Расценки на рекламу там ниже, но Гулинян рассчитывает, что реклама для зарубежной аудитории принесет в 2014 году 5–15% дополнительного дохода правообладателям, площадкам и самому Pladform.

Глобальная цель компании – наладить партнерства со всеми сайтами в российском сегменте интернета, у которых уже есть разделы с видео или которые хотят развивать их. Это могут быть тематические нишевые сайты или, например, интернет-СМИ, поясняет Гулинян. По словам нескольких руководителей онлайн-кинотеатров, возможность сотрудничества с Pladform рассматривает «Яндекс» – для перезапуска «Кинопоиска». Пресс-секретарь «Яндекса» Ася Мелкумова не подтвердила, но и не опровергла эту информацию. «Мы еще на этапе покупки «Кинопоиска» в октябре 2013 года говорили, что будем общаться со всеми легальными онлайн-кинотеатрами, телеканалами и платформами», – сказала она.

Бывший менеджер киносервиса Mail.Ru Антон Фролов (он работал с Pladform в Mail.Ru Group) считает, что модель Pladform перспективна для рынка, особенно для небольших компаний среди правообладателей и площадок. Но пока стать действительно масштабным игроком на рынке легального видеоконтента в Рунете, по мнению Фролова, Pladform не удалось. По словам Фролова, «Яндекс» уже договорился с Pladform, как и со многими другими будущими видеопартнерами «Кинопоиска» по поставке видеоконтента.

Сергей Плуготаренко, директор Российской ассоциации электронных коммуникаций отмечает, что, несмотря на сложности, Pladform – это самый мощный шаг в борьбе с пиратством в Рунете. «Появление быстрых, мощных платформ с легальным и легко «находибельным» медиаконтентом – позитивный тренд, – отмечает Плуготаренко. – Только они и способны внести заметный вклад в борьбу с распространением и потреблением нелегального контента, и модель бесплатного для конечного пользователя потребления легального контента, используемая Pladform, безусловно, является выигрышной в нынешней непростой экономической ситуации».