Новая «Зарница»: как Шойгу помогает заработать на беге с препятствиями
Печатная версия материала опубликована в журнале РБК №7-8 за 2015 год
Дело семейное
«Езжу, смотрю, чтобы, в конце концов, самому пробежать», — министр обороны Сергей Шойгу рассказывает корреспонденту подведомственного телеканала «Звезда», что рано или поздно сам пробежит 10 км по грязи и болотам, в которых расставлены 60 препятствий — рвы, окопы, пятиметровые стенки, колючая проволока.
Третий сезон «Гонки героев», преподносимой как возрождение «кросса ГТО», 25 апреля министр открывал лично — как и год назад: развитием проекта в регионах занимается его дочь, 24-летняя выпускница экономфака МГИМО Ксения Шойгу. «Гонка героев» — не моя основная занятость, но мое любимое дело», — передала через представителя Шойгу. В 2015 году «Гонка» впервые прошла за пределами Москвы: в Питере, Калининграде, Казани, Екатеринбурге, Челябинске и Владивостоке.
«Гонку» делает команда из трех человек: развитием занимается Шойгу, основной инвестор — исполнительный директор НПФ «Благосостояние» Юрий Новожилов, а придумал ее владелец калининградского завода пластика «Гагарин декор» и чемпион мира и Европы по бразильскому джиу-джитсу среди любителей Глеб Юн.
Дело бойцовское
41-летний Юн родился в Петропавловске-Камчатском, школу окончил в Боровске Калужской области, отслужил в армии, хотел поступать в институт физкультуры, но получил травму, потом недобрал баллов для Бауманки и в итоге уехал в Сибирь учиться на кафедре теоретической физики в Томском госуниверситете. «О физике ничего не знаю, но подтягивался 40 раз. На второй день устроился работать, ну и так и началось», — рассказывает он о начале своего пути бизнесмена.
В течение двух десятков лет Юн «строил заводы, продавал заводы», работал коммерческим директором в «Континенталь менеджменте» Олега Дерипаски, пока три года назад не решил открыть свой зал для бокса на Рублевке — чтобы не тратить время на поездки в Москву. «Пока искали помещение, один знакомый сказал мне: «Знаешь, делать чемпионов из взрослых — это не то. А вот воспитывать детей — это миссия».
Так, отец шестерых детей Юн открыл «Школу героев Gymnasium» — бойцовский клуб для мальчиков быстро стал популярным среди родителей Рублевки, сейчас там занимаются 150 ребят. Благодаря новому увлечению Юн познакомился с будущими партнерами по «Гонке» — Новожилов привел в Gymnasium сына, а Ксении Шойгу его представил «общий знакомый» — ее заинтересовала концепция развития клуба.
«Открыли клуб, наступило лето, придумали делать детский лагерь», — рассказывает Юн. Лагерь находился на спортивной базе, которая была недозагружена, поэтому предприниматель стал думать, какой проект можно запустить рядом с ней. Так Юн натолкнулся на западные аналоги будущей «Гонки героев» — Tough Mudder и Spartan Race. Как и в «Гонке», участники в них пробегают дистанцию в несколько километров, преодолевая разные препятствия.
Дело военное
Когда Юн написал концепцию «Гонки» — «тогда еще не было идеи проводить ее в частях Минобороны», — для ее тестирования старший сын Юна сделал «примитивный лэндинг» (веб-страница, рассказывающая о пока не выпущенном продукте, где пользователям предлагается оставить свои контакты, чтобы следить за новостями проекта). За первые три дня после объявления в тематических сообществах кроссфитеров (кроссфит — силовые тренировки, сочетающие элементы легкой и тяжелой атлетики, пауэрлифтинга, гимнастики и т.п.) во «ВКонтакте» зарегистрировались почти 400 человек, и Юн понял, что база не сможет принять всех желающих.
После того как Юн рассказал об идее Шойгу и Новожилову, сомнений в том, что «Гонка» должна проходить в частях Минобороны, у новой команды не осталось. «То есть у нас, в отличие от тех же Tough Mudder и Spartan Race, получилось не чисто спортивное мероприятие, а мероприятие, которое совмещает в себе элементы тимбилдинга с правильными, ненавязчивыми элементами военно-патриотического воспитания», — говорит Новожилов. В итоге подмосковная трасса была оборудована на территории Таманской дивизии неподалеку от полигона в Алабино, где проходит знаменитый «Танковый биатлон». Препятствия, которые есть на трассе, придумывал Новожилов, который настолько загорелся идеей проекта, что в момент строительства проводил в Алабино все выходные.
Как устроен бизнес «Гонки героев»
«Гонка героев» зарегистрирована в декабре 2014 года как автономная некоммерческая организация, и никаких данных о ее финансовых показателях в базе данных СПАРК не содержится. По оценке РБК, в прошлом году выручка гонки могла составить до 30 млн руб. Формальный учредитель АНО — один из организаторов «Гонки», Денис Анников. Ему и Юну, согласно базе данных СПАРК, также принадлежит ООО «Синергия», созданное в 2013 году (данные о выручке этой компании за прошлый год в СПАРКе также отсутствуют). В штате работает около 20 сотрудников, но при проведении каждой гонки привлекаются до 200 инструкторов и волонтеров. Партнеры «Гонки» — группа компаний ГАЗ, ВПК-АМЗ, «Газпром-Медиа», WorldClass.
С Минобороны заключено рамочное соглашение о партнерстве — «Гонка героев» за свой счет строит трассы, они переходят в собственность министерства, и в рабочие дни на них тренируются военнослужащие, а Минобороны предоставляет инфраструктуру, технику и вооружения (участники бегут под сопровождение выстрелов разнообразных орудий, пролезают под боевыми машинами), а также военнослужащих спортивных взводов, которые помогают участникам «Гонок» преодолевать препятствия.
Минобороны может предоставлять свою учебно-материальную базу для проведения военно-патриотических мероприятий по принятому еще в 2010 году совместному приказу Минобороны и Минобрнауки, сообщил РБК представитель военного ведомства. Единственное условие — мероприятия не должны влиять на «боеготовность, несение внутренней и караульной служб и организацию учебных занятий военнослужащих», сообщил он. При этом «обеспечение мероприятий» осуществляется за счет средств, имеющихся в распоряжении «органов военного управления», а дополнительного финансирования на проведение «Гонки героев» не выделяется.
Дело на миллион
Первая и единственная гонка в 2013 году прошла 14 сентября: тогда длина трассы составляла 5 км, а взнос с одного участника (всего их было около трехсот) — 1000 руб. Поскольку забег был призван протестировать формат, вырученные средства перечислили на благотворительность. «Мы сделали первое мероприятие, не зная, как его воспримет аудитория. Можно сказать, что рисковали, — комментирует Шойгу. — Но проанализировав результаты, поняли, что люди по достоинству оценили проект, а впоследствии наша инициатива была поддержана лично министром обороны».
В 2014 году прошло уже десять забегов, в которых поучаствовали 12 тыс. человек, анонсируемая дистанция к концу года выросла до 10 км, взносы — до 2500 руб. В сезоне-2015 в Москве пройдут 20 гонок, в регионах еще около 20, организаторы ждут, что в них примут участие около 50 тыс. человек.
30% пробежавших гонку — женщины
Инвестиции в строительство трассы и запуск московской гонки Юн оценивает в $1 млн (Новожилов называет цифру 25 млн руб. только на постройку трассы в Алабино), в регионах — еще в $2 млн (часть из них вложены генеральным спонсором «Гонок» в 2015 году — группой ГАЗ). Над проектом работает команда из 20 человек, но с учетом инструкторов и волонтеров в одной гонке могут быть задействованы до 200 человек.
Московская гонка к концу года может выйти на прибыль, полагает Новожилов, а региональные — «абсолютно некоммерческий проект: и задачи заработать там нет, потому что там не так много людей [потенциальных участников] и цена небольшая». «Ни одного рубля бюджетных денег потрачено не было», — на всякий случай добавляет он.
С 2015 года цена с одного участника в Москве поднялась до 3500 руб. (в регионах — от 1,7 тыс. до 2 тыс. руб.). «Мы делаем премиальный продукт, наш сегмент — бизнес-класс. Мы работаем для работающего, социально активного городского жителя», — объясняет Юн повышение цен. «Мы пытаемся привить «Гонку» и как культуру тимбилдинга для корпоративных заказчиков. [Руководители] HR, правда, часто умаляют свою роль, сводя ее к приему и увольнению сотрудников, а до командообразующих мероприятий не доросли», — дополняет Новожилов.
Дело объединения
Успех проекта Юн объясняет тем, что у горожанина появилась потребность в объединяющих событиях, которые он мог бы обсудить при встрече с друзьями. Поэтому «Гонку» бегут взводами по 20 человек — незнакомые в начале «Гонки» люди заканчивают ее уже сплоченными. Удовлетворяет «Гонка героев» и недостаток эмоций, вызова. «Когда я первый раз лег в лужу с грязью, встал из нее, я почувствовал какое-то удивительное ощущение — ощущение свободы. Я стал анализировать, почему так происходит, думаю, в этот момент расширяются рамки, границы», — говорит пробежавший «Гонку» пять раз бизнесмен.
В корпоративных форматах уже приняли участие команды Сбербанка, группы ГАЗ, Абсолют Банка, СОГАЗа, «Лаборатории Касперского», Банка Москвы, «КИТ Финанса». К примеру, руководитель отдела антивирусных аналитиков «Лаборатории Касперского» Борис Ямпольский пробежал «Гонку» дважды — один раз в «корпоративном» забеге с VIP-условиями, а потом он и коллеги по «ЛК» выкупили обычный взвод. «Последний раз понравился еще больше первого, потому что в первый раз бежали разрозненно, взвод растянулся по дистанции, а во второй забег были командой — тащили друг на друге уставших и раненых, но ничто нам не помешало добежать. Ощущение, что какая-то семья добегает», — делится впечатлениями Ямпольский. Вице-президент Сбербанка — председатель Среднерусского банка Игорь Артамонов передал через представителя, что «Гонку» пробежали около сотни сотрудников различных подразделений и руководителей Среднерусского банка, а решение о том, что команде банка нужно пробежать трассу, он принял после того, как узнал, что «Гонка» проходит в Таманской дивизии.
«Гонка» — не единственный военно-патриотический проект Юна. К примеру, в июне на базе 59-го отдельного батальона Военно-воздушных сил он провел лагерь для подростков 14–17 лет «Hero camp: Родина», где юношей будут готовить к службе в Вооруженных силах. «У нас [с Минобороны] общие цели — соединение армии и гражданского населения. Если верить отзывам о «Гонке» в том же «ВКонтакте», мы ее выполнили», — говорит Юн.
«Молодцы, ребятки, молодцы! Армия ждет!» — подбадривает довольных бегущих министр Шойгу.
Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»
Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России
