Крепкая «Пятерочка»

Фото: Lori

«Пятьница» для X5

​​Второй по величине ретейлер России X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») запустил сеть алкомаркетов под новым брендом «Пятьница», сообщил в среду отраслевой портал Retailer.ru. Развитием новой розничной сети занимается та же команда, которая развивает сеть «Пятерочка», уточняет издание. О том, что X5 начала развивать собственную сеть алкомаркетов, знает и владелец крупнейшей в России сети алкомаркетов «Красное & Белое» Сергей Студенников.

Представитель Х5 подтвердил, что «Пятьница» — проект Х5: «Это пилотный проект открытия специализированных магазинов алкогольных и безалкогольных напитков площадью до 100 кв. м рядом с обычными магазинами «Пятерочка». Он направлен на удовлетворение запросов покупателей «Пятерочки»: в них представлена расширенная матрица напитков». По его словам, с декабря 2015 года было открыто четыре магазина под брендом «Пятьница» в Москве и Санкт-Петербурге. Всего в рамках пилотного проекта планируется запустить 10–15 магазинов, и в середине 2016 года руководство Х5 примет решение о дальнейшей судьбе проекта.

Генеральный директор аналитического агентства «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров считает, что инвестиции только в уже открывшиеся магазины «Пятьница» могли составить около 30 млн руб. Сергей Студенников раньше рассказывал РБК, что его сети запуск одного магазина (средняя торговая площадь около 80 кв. м) обходится в 10 млн руб.: «Это ремонт, оборудование, это товар, это весь обслуживающий сектор. Обслуживающий сектор увеличивается, естественно. И логистический сектор. Если все мы подсчитаем, всю накрутку, то в 10 млн руб. один магазин нам обходится».

Рынок алкомаркетов — относительно новый для России, поэтому сейчас войти в него гораздо проще, чем это будет через несколько лет, считает аналитик БКС Марат Ибрагимов. «Возможно, X5 вдохновилась успехом конкурентов: «Красное & Белое» и «Бристоль» показывают впечатляющие успехи по росту выручки, — рассуждает он. — Вторая причина — арендные ставки в стрит-ретейле сейчас ниже, чем раньше, поэтому находить новые помещения в хороших локациях ретейлерам стало проще». У X5 есть преимущество перед конкурентами, добавляет Ибрагимов: за счет близости к магазинам «Пятерочка» компания может создать синергию между двумя проектами.

Финансовый директор крупнейшего ретейлера России «Магнит» Хачатур Помбухчан сказал РБК, что у его компании нет аналогичных планов по открытию сети алкомаркетов. «Плюсы этого формата в том, что у алкоголя нет потерь по сроку годности, этот товар можно выставлять с высокими наценками, — перечисляет он. — Но продуктовые магазины способны обеспечить все базовые потребности населения, а в алкомаркет пойдет только тот, кто нацелен именно на покупку алкоголя».

Алкомаркеты растут

Крупнейшей сетью алкомаркетов в России является сеть «Красное & Белое» челябинского предпринимателя Сергея Студенникова, которая сейчас, по собственным данным, насчитывает 2,7 тыс. магазинов в 39 субъектах России. Сеть «Красное & Белое» заняла седьмое место в последнем рейтинге РБК самых быстрорастущих компаний России.

В 2015 году, по расчетам агентства «INFOLine-Аналитика», сеть впервые вошла в топ-10 крупнейших продуктовых сетей России. Сам Студенников в середине декабря говорил РБК, что выручка компании в 2015 году вырастет на 80%, до 85 млрд руб. (без НДС). Но ​итоговая выручка оказалась немного меньше — около 82 млрд руб., уточнил Студенников в этом году. При этом средний прирост выручки у десяти крупнейших продуктовых сетей по итогам 2014 года в прошлом году должен был составить 21%, подсчитывал раньше Бурмистров из «INFOLine-Аналитика».

Вторая по величине сеть алкомаркетов «Бристоль», основанная Игорем Кесаевым и Сергеем Кациевым, сейчас, по собственным данным, насчитывает более 2 тыс. магазинов более чем в 590 городах 30 субъектов Российской Федерации. В 2015 году сеть должна была нарастить свою выручку в два раза, рассказывал в декабре РБК управляющий сетью Алексей Топорков. Исходя из расчетов РБК на основе данных СПАРК, выручка «Бристоля» в 2015 году могла превысить 15 млрд руб. Раньше планировалось, что «Бристоль» станет частью ГК «Дикси», крупнейшим акционером которой является ГК «Меркурий» Кесаева и Кациева, однако сеть осталась самостоятельной бизнес-единицей.

«Красное & Белое» и «Бристоль» стали одними из самых быстрорастущих сетей России еще в 2014 году. Так, по итогам 2014 года больше всего магазинов в России открыли «Магнит» (1600 новых магазинов), Х5 Retail Group (почти 950 «Пятерочек», «Перекрестков» и «Каруселей»). Третью и четвертую позиции тогда заняли сети «Бристоль» и «Красное & Белое». В 2014 году они открыли 850 и 715 магазинов соответственно, писал раньше РБК.

Быстрому росту сетей алкомаркетов также способствовали экономический кризис и снижение минимальной цены на водку (с 1 февраля 2015 года — 185 руб. за пол-литровую бутылку), признавал раньше директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. «В кризис всегда растет потребление дешевого крепкого алкоголя: для людей это антидепрессант», — пояснял он.

По данным «INFOLine-Аналитика», третье место на рынке алкомаркетов по обороту по итогам 2015 года заняла сеть «Ароматный мир» с выручкой 9 млрд руб., четвертое — «Горилка» с выручкой 8,5 млрд руб., пятое — «Норман» с выручкой 6,6 млрд руб.

При участии Ксении Шамакиной