Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Впервые в минусе
Лента новостей 21:31 МСК
В Германии мужчина совершил наезд на группу людей Общество, 20:58 «Новая газета» назвала имя четвертого фигуранта дела о госизмене в ФСБ Политика, 20:26 СКР завел дело из-за нападения на фельдшера скорой в Саратове Общество, 19:56 В WADA пояснили заявление о недостатке доказательств в докладе Макларена Общество, 19:26 СМИ узнали об обвинении другу Ле Пен в незаконном финансировании партии Политика, 19:16 Порошенко утвердил доктрину информационной безопасности Украины Политика, 19:00 В Краснодаре в бэби-боксе нашли умершего от истощения младенца Общество, 18:26 Трамп предложил своим сторонникам устроить самый масштабный митинг Политика, 17:57 Поклонская назвала муниципальную власть главной проблемой Крыма Политика, 17:47 Супруга Дадина пожаловалась в прокуратуру на задержку с его освобождением Общество, 17:07 В США задумались о возвращении КНДР в список стран — спонсоров терроризма Политика, 16:48 Суд в Великом Новгороде арестовал напавшего на медиков и полицейских Общество, 16:38 СМИ узнали об отказе в визе ехавшему на переговоры в США дипломату КНДР Политика, 15:49 Савченко отчиталась о посещении пленных в ДНР Политика, 15:45 Шойгу запретил использовать термин «показная воинская часть» Политика, 15:00 Литва выступила за постоянное военное присутствие США в стране Политика, 14:51 В ДНР обвинили Украину в захвате Донецкой фильтровальной станции Политика, 14:40 С отколовшейся льдины на юге Сахалина спасли 20 рыбаков Общество, 14:27 СМИ узнали о плате в $90 подозреваемой в убийстве брата лидера КНДР Общество, 13:39 WADA назвало недостаточными доказательства в докладе Макларена Общество, 13:17 Ответственность за теракт в Хомсе взяла группировка «Джабхат ан-Нусра» Политика, 12:52 Число жертв теракта в Хомсе возросло до 42 человек Политика, 12:03 В Горбачев-фонде опровергли сообщение о документах в особняке в Лондоне Политика, 11:07 Группа смертников подорвалась рядом с правительственным зданием в Хомсе Политика, 10:59 Сноубордист из Москвы сорвался со склона в Кабардино-Балкарии Общество, 10:19 Сын Пеле сел в тюрьму на 13 лет за отмывание денег и торговлю наркотиками Общество, 09:31 В особняке в Лондоне обнаружены документы Горбачев-фонда Политика, 08:38 Верховный суд США разрешил смертные казни в Арканзасе Общество, 08:02
Газета № 007 (2263) (1901) 19 янв 2016, 00:25
Газета РБК
Впервые в минусе
Почему 2015 год оказался худшим в истории «М.Видео»
Фото: Reuters

Ни открытие новых магазинов, ни распродажи не спасли продавца бытовой техники «М.Видео»​ от падения рублевой выручки впервые в его публичной истории — с 2007 года. Провал в продажах грозит всем непродуктовым ретейлерам.

Падает лучше рынка

Выручка крупнейшего непродовольственного ретейлера «М.Видео», специализирующегося на продажах бытовой техники и электроники, в 2015 году в сравнении с 2014-м снизилась на 5,5%, до 162,6 млрд руб. (без НДС), сообщила свои неаудированные показатели компания в отчете в понедельник. «М.Видео»​ — это крупнейший российский непродовольственный ретейлер, и с 2007 года, когда компания стала публичной, она ни разу не показывала падение продаж по году. Даже в 2009-м ретейлер показал небольшой — 1,4%, но рост выручки.

Низкие результаты 2015 года и его четвертого квартала — с проседанием продаж на 23,1%, до 51,9 млрд руб., — ретейлер в пресс-релизе объяснил в первую очередь высокими продажами четвертого квартала 2014 года.

Тогда аномально высокий спрос потребителей на бытовую технику и электронику объяснялся падением рубля — потребители решили потратить свои накопления, пока они еще больше не обесценились.

Продажи четвертого квартала 2014-го для «М.Видео» действительно были рекордными: выручка компании тогда выросла на 52%, до 83 млрд руб.

«При этом практически весь 2015 год (за исключением декабря) продажи компании сохраняли положительную динамику на фоне снижения объемов рынка бытовой техники и электроники в России», — говорится в сообщении компании. Однако инвесторов такие объяснения плохих показателей всего 2015 года, судя по всему, убедили не до конца: бумаги «М.Видео» на Московской бирже в понедельник подешевели на 0,36% к предыдущему закрытию, капитализация составила 45,1 млрд руб.

«Снижение оборота всего рынка и выручки «М.Видео» было ожидаемо как минимум из-за эффекта высокой базы сравнения, — признает старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева. — Фактически в декабре 2014 года на волне резкого ослабления курса рубля потребители ажиотажно удовлетворили большую долю своих потребностей в покупках электроники и бытовой техники, планируемых на грядущий год, при этом инфляция цен в течение 2015 года еще больше снизила доступность товаров этого сегмента для покупателя». «Реальные доходы населения для нас важнее, чем курс доллара, — говорил президент «Евросети» Александр Малис в интервью РБК в середине января. — ​Когда человек заплатит за еду, детский сад, квартиру, у него что-то останется или нет в кошельке? Сегодня мы видим, что в среднем у человека остается все меньше, меньше и меньше. Планы мы всегда выстраиваем из самого плохого. Будет хорошо — и слава богу, но когда мы планируем, мы исходим из максимально негативного сценария».

Ранее аналитики GfK прогнозировали, что продажи бытовой техники и электроники в России в 2015 году просядут на 12,3%, до 1,159 трлн руб., а в 2016 году рынок ужмется еще до 1,136 трлн руб. Согласно прогнозу GfK, на уровень 2014-го — 1,302 трлн руб. — продажи вернутся только в 2019-м.

Прогнозу GfK соответствует падение сопоставимых продаж (в магазинах, проработавших не менее года) «М.Видео». Они в 2015 году просели на 12,7%. Меньшее падение общих продаж ретейлер показал благодаря работе новых магазинов: так, в прошлом году «М.Видео» продолжала экспансию и открыла 20 новых гипермаркетов. На конец декабря сеть объединяла 378 гипермаркетов в 161 городе России, и в 2016 году ретейлер по плану откроет до 20 новых гипермаркетов.

Положительные результаты по продажам «М.Видео» показала в интернет-сегменте: онлайн-продажи ретейлера в 2015-м год к году увеличились на 12,5%, до 17,3 млрд руб. В результате доля интернет-продаж в обороте компании по году составила 11%. Компания стремится к доле 25–30% от оборота, говорил ранее президент и основной владелец «М.Видео» Александр Тынкован. «Команда по-прежнему нацелена на то, чтобы в сложившихся условиях наращивать нашу долю рынка и показывать результаты, превосходящие динамику отрасли в целом, как в традиционной рознице, так и в интернете», — процитирован Тынкован в сообщении компании.

«М.Видео» — единственный публичный игрок российского рынка бытовой техники и электроники. Другие крупные игроки — «Эльдорадо», «Техносила», «Связной» — обещают раскрыть свои финансовые результаты позже.

 

Едят, но меньше

«М.Видео» стал вторым из публичных ретейлеров, отчитавшихся по итогам 2015 года. Первый, «Магнит», показал рост продаж на на 24,3%, до 947,8 млрд руб. Однако для быстрорастущего «Магнита» этот показатель прироста выручки оказался самым провальным за последние десять лет: даже в 2009-м рост был больше и составил 28,1%. В 2015 году из-за падения реальных располагаемых доходов населения и последовавшим сокращением потребления в физических объемах результаты компании не дотянули даже до нижней границы ее собственного прогноза — топ-менеджмент компании ожидал роста выручки на 26–28%. По прогнозам «ВТБ Капитала», второй по выручке ретейлер России Х5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») должен показать прирост выручки на 28%, «О’кей» — на 5%. Как ожидали сами компании, выручка ГК «Дикси» в 2015 году должна была вырасти на 16–20%, у «Ленты» — на 29–33%.

Хотя крупнейшие продуктовые ретейлеры, скорее всего, покажут рост выручки, россияне стали гораздо более экономными в тратах на еду. Доля российских потребителей, перешедших на недорогие товары, достигла в четвертом квартале 2015 года рекордного уровня — 70%, показал опрос «Потребительский индекс Иванова» Сбербанк CIB. И почти каждый четвертый респондент (23%) в целом «сократил объемы потребления еды».

В последнем доступном в 2015 году ноябрьском мониторинге Минэкономразвития (МЭР) сообщило, что динамика падения оборота розничной торговли в России достигла рекордных за последние 20 лет значений. Совокупный оборот розничных предприятий обвалился на 11,7% год к году. За десять месяцев прошлого года показатель снизился на 8,8%, а по итогам года МЭР прогнозировало падение розницы в стране на 8,5%. В 2014 году оборот розничной торговли в сопоставимых ценах составлял 26,12 трлн руб.

Если новое, то дешевое

Состояние макроэкономики оказывает серьезное давление и на другие сегменты потребительского рынка. Так, по данным исследовательской компании в индустрии моды Y-Consulting, в прошлом году в натуральном выражении рынок одежды сократился примерно на 14,5% относительно 2014 года. Хотя это лучше первоначального прогноза: в начале года Y-Consulting прогнозировала падение на 22–23%, отмечает генеральный директор Y-Consulting Дарья Ядерная. Поддержка продаж потребовала усилий от ретейлеров: «Они очень рано запустили новогодние распродажи в этом году, поэтому в целом год оказался не настолько плохим, как мы ожидали», — объясняет она.

В деньгах за год рынок вырос почти на 20%, до 3,6 трлн руб., продолжает Ядерная. «Из-за девальвации рубля за год цены на одежду выросли примерно на 25%, отсюда и рост, — комментирует она. — Еще в начале года мы прогнозировали рост на 4–5%, но тогда мы исходили из средневзвешенного курса доллара». Больше всего кризис повлиял на количество покупок, отмечает Ядерная. «Располагаемый бюджет покупателя все время сокращается, поэтому сокращается и число покупок, — говорит она. — Эта тенденция продолжится и в следующем году».

Рынок детских товаров в рублях за год вырос, но только примерно на 2%, оценивает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Цены при этом выросли на 15–20%, то есть очевидно, что рост рынка произошел только за счет увеличения цен», — говорит она. Однако лидер рынка, «Детский мир», в течение года показывал результаты лучше среднерыночных: за девять месяцев 2015 года он нарастил сопоставимую выручку на 13,8%, а общая выручка увеличилась на 34,1%, до 40 млрд руб.

Рынок мебели в 2015 году упал в деньгах и в натуральном выражении примерно на 20%, оценивает совладелец крупной мебельной российской сети Hoff Михаил Кучмент: «Цены росли, но спрос смещался в сторону более дешевых сегментов, отсюда и падение, — объясняет он. — Из-за кризиса и падения покупательской способности свою бюджеты потребители все больше направляют на еду, а не на непродовольственные товары».