Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Vi заполнила эфир
Лента новостей 22:08 МСК
Три человека пострадали в ДТП с автомобилем из кортежа главы Ингушетии Общество, 21:40 Подозрение и наказание: сколько медалей недосчитается Россия Айнур Нуриев кандидат юридических наук, MSA, директор 360 Sport Agency Мнение, 21:36 Глава «Нафтогаза Украины» обвинил Россию в «банальном шантаже» Политика, 21:34 ФРС США оставила базовую ставку без изменений Финансы, 21:04 В Госдуме предложили упростить легализацию тюнинга автомобилей Политика, 20:52 «Победа» предупредила Чайку об угрозе безопасности полетов из-за птиц Бизнес, 20:46 Суд ликвидировал одну из пяти организаций «Голос» Политика, 20:26 Трамп предложил России найти удаленные электронные письма Клинтон Политика, 20:18 Международные федерации одобрили участие более 250 россиян на Играх в Рио Общество, 20:03 Полиция объявила в розыск владельцев чемодана после взрыва в Баварии Общество, 19:46 Напарник Трампа рассказал о «последствиях» скандала с утечкой для России Политика, 19:45 ФСБ провела еще один обыск по делу о контрабанде алкоголя Бизнес, 19:17 В Минэкономразвития предупредили о вероятности дефляции в августе Экономика, 19:11 В США из психлечебницы выпустили покушавшегося на Рейгана в 1981 году Общество, 18:53 Суд признал законными обыски у главы ФТС Политика, 18:48 Медведев попросил «Единую Россию» говорить людям правду Политика, 18:39 Цена барреля Brent упала ниже $44 на новостях о запасах нефти в США Экономика, 18:33 Полиция рассказала о переписке взорвавшего себя в Баварии с неизвестным Общество, 18:29 На фиолетовой ветке в московском метро произошел сбой Общество, 18:24 Московского следователя осудили на восемь лет по делу о взятке в $1 млн Общество, 18:12 Суд перенес рассмотрение иска Минфина к Потанину на $68 млн Бизнес, 18:08 В Германии около приемного центра для беженцев произошел взрыв Общество, 18:01 Мэра Риги оштрафовали за использование русского языка в соцсетях Общество, 17:56 В Турции распорядились задержать еще 47 журналистов Политика, 17:52 Суд отказался освободить арестованного год назад журналиста РБК Политика, 17:49 Акции Apple подскочили почти на 8% на новости о падении продаж на 15% Финансы, 17:47 Двум высокопоставленным сотрудникам СКР предъявили обвинение Политика, 17:44
Газета № 185 (1960) (0610) //2896 6 окт 2014, 00:25
Газета РБК
Vi заполнила эфир
Телереклама Крупнейшие медиахолдинги России создадут единого селлера
Фото:   РИА Новости, Fotolia/PhotoXpress

Конкуренции отныне нет места в продажах телерекламы. С нового года ее размещение на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура, созданная на базе группы «Видео Интернешнл» (Vi).

Во главе с Васильевым

«Первый канал», ВГТРК (контролирует телеканалы «Россия 1» и «Россия 2»), Национальная медиа группа (РЕН ТВ и «Пятый») и «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ, «ТВ Центр», «Звезда», ТВ3, «Пятница» и «2х2») создают на паритетных началах новую компанию, которая будет реализовывать их рекламные возможности, «а также оказывать аналогичные услуги другим медиа». В распространенном в пятницу совместном сообщении указано, что новая структура будет работать под брендом Vi. Возглавит ее гендиректор нынешней группы Vi Сергей Васильев.

Менеджмент новой компании также станет равноправным совладельцем, следует из совместного сообщения медиа­холдингов. Получается, что у каждого из учредителей будет по 20% в «новой» Vi. Эта компания объединит, по замыслу ее создателей, «все существующие продажи» нынешней группы Vi (см. справку «История Vi»), «Газпром-Медиа» и ВГТРК.

Заявленные изменения в структуре собственников бизнеса Vi принципиально ничего не меняют, считают собеседники РБК в рекламных агентствах. Группа Vi с 2010 года на 100% принадлежала структурам банка «Россия» и его учредителей – «Сургутнефтегаза» и Алексея Мордашова. Теперь к ним добавилось еще государство: ВГТРК – это госхолдинг; на «Первом канале» Росимуществу и госструктурам принадлежит 51% (еще 25% – у Национальной медиа группы, 24% – у структур Романа Абрамовича). Владельцем «Газпром-Медиа» является Газпромбанк, косвенно контролируемый связанными с банком «Россия» компаниями.

Появление среди владельцев «новой» Vi ее руководителей можно рассматривать как своего рода компенсацию менеджерам после сделки со структурами банка «Россия» и его учредителями. До той сделки Васильеву напрямую могло принадлежать 6% в головном ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл» (данные ЕГРЮЛ на декабрь 2004 года), его заместителям Анатолию Новикову и Елене Лукьяновой – 5,6 и 1,9% соответственно. Нынешний предправления «Газпром-Медиа» Лесин вышел из акционеров Vi еще в 1994 году, утверждают в самой группе.

Кому конкретно из менеджеров объединенной компании будут предложены доли, пока не решено, говорит представитель Vi Елизавета Свиридова.

Представители «Первого канала», Национальной медиа группы, «Газпром-Медиа» и ВГТРК отказались от комментариев. Запрос в банк «Россия» остался без ответа.

Все в одни руки

«Старая» Vi продавала рекламу на восьми каналах – «Первом», РЕН ТВ, «Пятом», ТВ-3, «Пятнице», «2х2», «Ю» и Disney (последние два канала образуют холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина). Также Vi консультировала пять каналов – «Россию 1», «Россию 2», СТС, «Домашний» и «Перец» (последние три входят в холдинг «СТС Медиа»).

«Газпром-Медиа» и «Алькасар» продавали рекламу на четырех каналах – НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде».

По сути, заявленная новая структура под брендом Vi будет все той же уже существующей группой Vi, которая просто теперь будет работать и с каналами «Газпром-Медиа» и «Алькасара» и вернется к полноценному сотрудничеству с ВГТРК (будет продавать рекламу вместо консультаций).

Все контракты действующих сейчас сейлз-хаусов будут выполняться, разъяснила Свиридова. Она подчеркнула, что контракты с никак не задействованными в сделке каналами ЮТВ остаются в силе. Продолжит группа консультировать и «СТС Медиа», добавляет Свиридова.

Таким образом, с 2015 года продажи рекламы на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура. На подавляющем большинстве тематических каналов, распространяющихся через кабель и спутник, реклама с будущего года запрещена.

ФАС не делит рекламный рынок на отдельные сегменты, а рассматривает его как единый товарный рынок, где различные медиа конкурируют друг с другом, раннее неоднократно заявлял заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Но и на всем рекламном рынке новый продавец телерекламы может занять более 35%, что в соответствии с законом «О защите конкуренции» позволяет признать его доминирующее положение.

Общие рекламные доходы эфирного ТВ в 2013 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 152,2 млрд руб. без НДС, что соответствует 46% всех затрат на рекламу. Прошлогодняя рекламная выручка холдинга «СТС Медиа», который новая структура будет только консультировать, составила 25,7 млрд руб. Без учета «СТС Медиа» доля каналов-клиентов обновленной Vi на всем рекламном рынке равняется 38,6%.

Но Vi помимо ТВ также продает рекламу на радио, в интернете, в кинотеатрах и на плазменных экранах внутри торговых центров, аэропортов и т.п. Например, по итогам 2013 года доля клиентов Vi – радиостанций ВГТРК («Маяк», «Радио России» и др.) и «Русской Медиагруппы» («Русское радио», «Хит FM», Maximum и др.) – оценивается в общих рекламных доходах всех радиовещателей в 11–12,5%, что соответствует 1,8–2 млрд руб. А в интернете входящее в группу агентство IMHO Vi продает, в частности, баннерную рекламу на главной странице «Яндекса». В интернет-компании не раскрывают долю рекламной выручки, которую обеспечивает Vi.

ФАС будет реагировать

Если новая структура займет более 35% всего рекламного рынка, а потом окажется, что формируется монопольно высокая или, наоборот, монопольно низкая цена, ФАС будет реагировать, пообещал Кашеваров.

В этом году рост всего рекламного рынка на 1,2%, до 331,7 млрд руб., обеспечат лишь два сегмента – интернет и радио, озвучило в минувшем сентябре свой новый прогноз агентство ZenithOptimedia. По его оценке, доходы телеканалов останутся на уровне 2013 года и составят 156,2 млрд руб. (вместе с тематическим ТВ). В Vi две недели назад заявляли РБК, что рассчитывают по итогам этого года на рост в пределах 1–4%. В «Газпром-Медиа» тогда также говорили, что «возможен рост в пределах нескольких процентов».

Создание на базе Vi единого продавца телерекламы представляет угрозу для других медиа и прессы в частности, констатирует заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Он напоминает, что традиционно рекламодатели заключают осенью годовые сделки на ТВ, а потом уже по остаточному принципу формируют бюджеты на все другие медиа. Концентрация – это, как правило, всегда доминирование, указывает Гемст. Было понятно, что будет создана такая структура, в дальнейшем многое будет зависеть от ее стратегии и политики, уточняет Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности «Европейской Медиагруппы» (радиосети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и др.).

Управляющий директор крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor Максим Ткачев комментирует инициативу телеканалов дипломатично: «Хорошая новость для наружной рекламы заключается в том, что она не столько конкурирует с ТВ, сколько дополняет его, воздействуя на человека, когда он перемещается по городу». На интернет новая структура на ТВ не повлияет, поскольку в сети активно развиваются новые технологии продаж рекламы и «ручные» сделки по размещению баннеров уже не востребованы, указывает вице-президент Mail.Ru Group Алексей Катков.