Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Vi заполнила эфир
Лента новостей 23:31 МСК
Клинцевич заявил об отсутствии у России планов о гонке вооружений с США Политика, 22:19 АСВ обнаружило в Евроситибанке дыру в 9 млрд руб. Экономика, 22:07 О чем спорят участники женевских переговоров по Сирии Политика, 21:59 О чем говорили чиновники в первый день сочинского форума Экономика, 21:58 В Австрии чеченца приговорили к 2,5 года тюрьмы за участие в боях в Сирии Общество, 21:52 Почти две трети американцев осудили манеру ведения Twitter Трампа Общество, 21:32 Актер Николай Караченцов госпитализирован после ДТП в Подмосковье Общество, 21:15 Никифоров предложил главе «Ростелекома» Калугину стать его заместителем Общество, 21:12 В Филадельфии вандалы повредили порядка 500 могил на еврейском кладбище Общество, 21:09 «Роснефть» отложит решение о будущем своих НПЗ в ожидании льгот Бизнес, 21:07 Орешкин решил не искать замену уволенному замминистра по макроэкономике Экономика, 21:02 Водителю Porsche предъявили обвинение из-за ДТП со смертельным исходом Общество, 21:00 ЛУКОЙЛ увеличит количество заправок в Турции Бизнес, 20:57 Хлопонин рассказал о последствиях введения акциза на лосьоны Бизнес, 20:45 Ольга Голодец — РБК: «Людям нужно хорошо платить и думать об инвестициях» Интервью, 20:44 В Подмосковье появилась авиадивизия особого назначения Политика, 20:38 Голодец призвала изменить расстановку парт в российских школах Общество, 20:34 В Москве представили предвыборную программу Франсуа Фийона Политика, 20:23 Глава «Просвещения» заявил о подготовке издательства к выходу на IPO Бизнес, 20:10 Участники рынка спрогнозировали рост производства золота в России на 2,5% Бизнес, 20:07 На территории завода «ЗИЛ» в Москве начался пожар Общество, 20:07 Рогозин рассказал о выгодах освоения Арктики для промышленности России Экономика, 19:59 Минстрой изменит законодательство ради сноса пятиэтажек в Москве Бизнес, 19:51 На подмосковном складе произошел пожар на площади 6 тыс. кв. м Общество, 19:43 Новая жизнь старых вещей: бренды, вернувшиеся на рынок Фотогалерея, 19:37 Пентагон отправил администрации Трампа предложения по борьбе с ИГИЛ Политика, 19:32 Как складывается карьера детей российских чиновников Фотогалерея, 19:28 Что будет, если роботы заменят людей: гости форума в Сочи ответили РБК Экономика, 19:20
Газета № 185 (1960) (0610) //2896 6 окт 2014, 00:25
Газета РБК
Vi заполнила эфир
Телереклама Крупнейшие медиахолдинги России создадут единого селлера
Фото:   РИА Новости, Fotolia/PhotoXpress

Конкуренции отныне нет места в продажах телерекламы. С нового года ее размещение на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура, созданная на базе группы «Видео Интернешнл» (Vi).

Во главе с Васильевым

«Первый канал», ВГТРК (контролирует телеканалы «Россия 1» и «Россия 2»), Национальная медиа группа (РЕН ТВ и «Пятый») и «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ, «ТВ Центр», «Звезда», ТВ3, «Пятница» и «2х2») создают на паритетных началах новую компанию, которая будет реализовывать их рекламные возможности, «а также оказывать аналогичные услуги другим медиа». В распространенном в пятницу совместном сообщении указано, что новая структура будет работать под брендом Vi. Возглавит ее гендиректор нынешней группы Vi Сергей Васильев.

Менеджмент новой компании также станет равноправным совладельцем, следует из совместного сообщения медиа­холдингов. Получается, что у каждого из учредителей будет по 20% в «новой» Vi. Эта компания объединит, по замыслу ее создателей, «все существующие продажи» нынешней группы Vi (см. справку «История Vi»), «Газпром-Медиа» и ВГТРК.

Заявленные изменения в структуре собственников бизнеса Vi принципиально ничего не меняют, считают собеседники РБК в рекламных агентствах. Группа Vi с 2010 года на 100% принадлежала структурам банка «Россия» и его учредителей – «Сургутнефтегаза» и Алексея Мордашова. Теперь к ним добавилось еще государство: ВГТРК – это госхолдинг; на «Первом канале» Росимуществу и госструктурам принадлежит 51% (еще 25% – у Национальной медиа группы, 24% – у структур Романа Абрамовича). Владельцем «Газпром-Медиа» является Газпромбанк, косвенно контролируемый связанными с банком «Россия» компаниями.

Появление среди владельцев «новой» Vi ее руководителей можно рассматривать как своего рода компенсацию менеджерам после сделки со структурами банка «Россия» и его учредителями. До той сделки Васильеву напрямую могло принадлежать 6% в головном ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл» (данные ЕГРЮЛ на декабрь 2004 года), его заместителям Анатолию Новикову и Елене Лукьяновой – 5,6 и 1,9% соответственно. Нынешний предправления «Газпром-Медиа» Лесин вышел из акционеров Vi еще в 1994 году, утверждают в самой группе.

Кому конкретно из менеджеров объединенной компании будут предложены доли, пока не решено, говорит представитель Vi Елизавета Свиридова.

Представители «Первого канала», Национальной медиа группы, «Газпром-Медиа» и ВГТРК отказались от комментариев. Запрос в банк «Россия» остался без ответа.

Все в одни руки

«Старая» Vi продавала рекламу на восьми каналах – «Первом», РЕН ТВ, «Пятом», ТВ-3, «Пятнице», «2х2», «Ю» и Disney (последние два канала образуют холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина). Также Vi консультировала пять каналов – «Россию 1», «Россию 2», СТС, «Домашний» и «Перец» (последние три входят в холдинг «СТС Медиа»).

«Газпром-Медиа» и «Алькасар» продавали рекламу на четырех каналах – НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде».

По сути, заявленная новая структура под брендом Vi будет все той же уже существующей группой Vi, которая просто теперь будет работать и с каналами «Газпром-Медиа» и «Алькасара» и вернется к полноценному сотрудничеству с ВГТРК (будет продавать рекламу вместо консультаций).

Все контракты действующих сейчас сейлз-хаусов будут выполняться, разъяснила Свиридова. Она подчеркнула, что контракты с никак не задействованными в сделке каналами ЮТВ остаются в силе. Продолжит группа консультировать и «СТС Медиа», добавляет Свиридова.

Таким образом, с 2015 года продажи рекламы на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура. На подавляющем большинстве тематических каналов, распространяющихся через кабель и спутник, реклама с будущего года запрещена.

ФАС не делит рекламный рынок на отдельные сегменты, а рассматривает его как единый товарный рынок, где различные медиа конкурируют друг с другом, раннее неоднократно заявлял заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Но и на всем рекламном рынке новый продавец телерекламы может занять более 35%, что в соответствии с законом «О защите конкуренции» позволяет признать его доминирующее положение.

Общие рекламные доходы эфирного ТВ в 2013 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 152,2 млрд руб. без НДС, что соответствует 46% всех затрат на рекламу. Прошлогодняя рекламная выручка холдинга «СТС Медиа», который новая структура будет только консультировать, составила 25,7 млрд руб. Без учета «СТС Медиа» доля каналов-клиентов обновленной Vi на всем рекламном рынке равняется 38,6%.

Но Vi помимо ТВ также продает рекламу на радио, в интернете, в кинотеатрах и на плазменных экранах внутри торговых центров, аэропортов и т.п. Например, по итогам 2013 года доля клиентов Vi – радиостанций ВГТРК («Маяк», «Радио России» и др.) и «Русской Медиагруппы» («Русское радио», «Хит FM», Maximum и др.) – оценивается в общих рекламных доходах всех радиовещателей в 11–12,5%, что соответствует 1,8–2 млрд руб. А в интернете входящее в группу агентство IMHO Vi продает, в частности, баннерную рекламу на главной странице «Яндекса». В интернет-компании не раскрывают долю рекламной выручки, которую обеспечивает Vi.

ФАС будет реагировать

Если новая структура займет более 35% всего рекламного рынка, а потом окажется, что формируется монопольно высокая или, наоборот, монопольно низкая цена, ФАС будет реагировать, пообещал Кашеваров.

В этом году рост всего рекламного рынка на 1,2%, до 331,7 млрд руб., обеспечат лишь два сегмента – интернет и радио, озвучило в минувшем сентябре свой новый прогноз агентство ZenithOptimedia. По его оценке, доходы телеканалов останутся на уровне 2013 года и составят 156,2 млрд руб. (вместе с тематическим ТВ). В Vi две недели назад заявляли РБК, что рассчитывают по итогам этого года на рост в пределах 1–4%. В «Газпром-Медиа» тогда также говорили, что «возможен рост в пределах нескольких процентов».

Создание на базе Vi единого продавца телерекламы представляет угрозу для других медиа и прессы в частности, констатирует заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Он напоминает, что традиционно рекламодатели заключают осенью годовые сделки на ТВ, а потом уже по остаточному принципу формируют бюджеты на все другие медиа. Концентрация – это, как правило, всегда доминирование, указывает Гемст. Было понятно, что будет создана такая структура, в дальнейшем многое будет зависеть от ее стратегии и политики, уточняет Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности «Европейской Медиагруппы» (радиосети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и др.).

Управляющий директор крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor Максим Ткачев комментирует инициативу телеканалов дипломатично: «Хорошая новость для наружной рекламы заключается в том, что она не столько конкурирует с ТВ, сколько дополняет его, воздействуя на человека, когда он перемещается по городу». На интернет новая структура на ТВ не повлияет, поскольку в сети активно развиваются новые технологии продаж рекламы и «ручные» сделки по размещению баннеров уже не востребованы, указывает вице-президент Mail.Ru Group Алексей Катков.