Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Королевство рекламных зеркал
Лента новостей 8:43 МСК
Спецслужбы США обвинили российские власти в атаке на почту демократов Политика, 07:59 Врио министра финансов Забайкалья стал фигурантом уголовного дела Общество, 06:57 Акционеры ЮКОСа отказались добиваться ареста имущества России в Германии Экономика, 06:53 СМИ узнали о сохранении за главой ФТС статуса свидетеля после допроса Политика, 06:10 В результате пожара на западе Москвы погибли два человека Общество, 06:02 С тонущего у берегов Аляски рыболовецкого судна эвакуировали 46 человек Общество, 05:44 В Минфине Украины назвали «политическим» выданный Россией кредит в 3 млрд Политика, 05:20 «Эльдорадо» займется продажей сантехники Бизнес, 04:59 Двое подростков погибли в результате ДТП на Сахалине Общество, 04:01 Apple вновь столкнулась с падением продаж iPhone Бизнес, 03:25 Обама допустил возможное влияние России на выборы президента США Политика, 03:14 Президент Абхазии внес в парламент представление об отставке генпрокурора Политика, 02:24 Демократы утвердили Хиллари Клинтон кандидатом в президенты США Политика, 02:11 Двое из захвативших полицейский участок в Ереване сдались властям Политика, 01:39 В Абхазии во время туристического похода погиб житель Санкт-Петербурга Общество, 01:16 В США обнародовали первые данные расследования смертельной аварии Tesla Технологии и медиа, 00:54 За сутки к режиму перемирия в Сирии присоединились более 40 поселений Политика, 00:20 Власти установили личность одного из напавших на церковь в Нормандии Общество, Вчера, 23:58 СМИ назвали причину обысков у главы ФТС Политика, Вчера, 23:42 Участники «Всеукраинского крестного хода» добрались до Киева Общество, Вчера, 23:15 Схема «Трех китов»: чем новый конфликт силовиков напомнил дело 2000-х Политика, Вчера, 22:42 Более 40% россиян заявили о нехватке денег на еду и одежду Экономика, Вчера, 22:38 Число жертв взрыва на заводе в Азербайджане выросло до двух человек Общество, Вчера, 22:07 Отстранение именем федерации: кто не едет на Олимпиаду в Рио Общество, Вчера, 22:07 При перестрелке в столице Ингушетии погиб капитан полиции Общество, Вчера, 21:50 На Ставрополье убили замначальника регионального управления ФСБ Политика, Вчера, 21:42 «Роснефть» вне запретов: почему госкомпания подала заявку на «Башнефть» Бизнес, Вчера, 21:30
Газета № 149 (1682) (1908) 19 авг 2013, 00:05
Елена Краузова
Королевство рекламных зеркал
Сможет ли российская охранная технология, превратившаяся в рекламный носитель, перевернуть рынок
Фото: РБК

Создатель VisioSmart Владимир Коровин «научил» зеркала для кафе и ресторанов распознавать пол потребителей рекламы. Рекламное отражение пользуется спросом, несмотря на внушительную розничную стоимость. Эксперты допускают, что при текущем темпе расширения сети подобных «умных» зеркал к концу следующего года можно будет говорить о новом «стандартном» канале коммуникаций.

«Человек подходит к зеркалу, система «узнает» его пол и, в зависимости от «портрета» потребителя рекламы, выбирает, какой ролик ему показать», — рассказывает Владимир Коровин, директор компании VisioSmart.

Корреспонденту РБК daily зеркало VisioSmart, установленное в офисе компании, показало рекламу гигиенической губной помады и безошибочно определило ее возраст.

«Умное» зеркало не только показывает рекламу косметики молодой девушке и ролик о новой модели наручных часов — солидному мужчине средних лет. Оно фиксирует реакцию человека на видеоряд и передает данные в единую базу, к которой всегда имеет доступ рекламодатель.

Стартап VisioSmart Владимир Коровин запустил на деньги, заработанные его первым бизнесом — Агентством передовых информационных технологий — на продаже компьютеров и разработке систем безопасности, распознающих пол человека. Предприниматель решил, что эта технология принесет большую прибыль на рынке рекламы, чем в военном секторе. В 2011 году, когда бизнес г-на Коровина вышел на обороты 20 млн долл., он решил инвестировать в разработку нового рекламоносителя. На сегодняшний момент основатель и бизнес-ангел уже вложили в VisioSmart больше 1 млн долл., но проект пока далек от самоокупаемости. Кроме того, компания планирует инвестировать 300—500 тыс. долл. в дальнейшие разработки.

Главной проблемой для VisioSmart стал поиск подходящего производителя зеркал: нужно было зеркало с высокой светопрозрачностью стекла, чтобы внимание человека привлекала картинка, а не собственное отражение.

На момент выхода VisioSmart на рынок с подобной технологией уже работала компания Mirror-TV, которая продает и устанавливает зеркала со встроенным датчиком движения. Зеркало начинает показывать ролик, когда человек подходит к нему на расстояние вытянутой руки.

По мнению г-на Коровина, система, распознающая пол человека, позволит VisioSmart составить конкуренцию Mirror-TV. Впрочем, в Mirror-TV сообщили РБК daily, что конкуренции не опасаются.

«Мы технологию определения пола не внедряем, потому что клиенты за это переплачивать не готовы. Мы внедряем в зеркало только датчик движения, который фиксирует, сколько человек подходило к зеркалу, и рекламодатель платит только за точное число показов», — объясняет систему работы генеральный директор Mirror-TV Андрей Стольмаков.

Сегодня средняя стоимость «умного» зеркала с технологией VisioSmart составляет 120 тыс. руб. в розничной продаже. В эту сумму входит покупка зеркала, система распознавания лиц, программное обеспечение по сбору статистики для рекламодателя, а также подключение зеркала к Интернету для дистанционного управления роликами.

VisioSmart продает свои устройства через рекламные агентства и поставщиков рекламных терминалов, в которые можно встраивать новую технологию. Партнеры, покупающие зеркала со скидкой 35%, назначают свою цену для показа рекламы и ищут потенциальных заказчиков.

В Москве пока работают пять зеркал, но по предзаказам сейчас готовятся еще 170 устройств. «Умный» рекламоноситель уже готовы поставить в своих кафе сети «Шоколадница» и «Траттория», а также ряд небольших кафе.

«Мы поставили зеркало VisioSmart в начале августа и запустили на нем прокрутку роликов о наших акциях, меню, скидках — пока довольны,— делится впечатлениями Анатолий Галкин, управляющий кафе LaFerme, одного из первых клиентов г-на Коровина. — Эффективно уже то, что зеркало не «гоняет» рекламу впустую, а включается только тогда, когда к нему подходит человек». Пока LaFerme не использует полностью все возможности зеркала. Г-н Галкин признается, что только осваивает систему.

Управляющие залами в сетях «Шоколадница» и «Траттория» комментировать эффективность VisioSmart отказались, сославшись на «пилотность» проекта.

У предпринимателя есть опасения, что розничная стоимость «умных» зеркал может отпугнуть потенциальных клиентов и запланированный рост окажется не столь динамичным. Для оптимизации бизнеса он решил продавать продукт еще и по частям. Во-первых, как веб-платформу для управления цифровой рекламой. VisioSmart устанавливает свой экран на монитор платежного терминала, и рекламодатель дистанционно с собственного рабочего компьютера управляет видеороликами на устройстве. По подсчетам владельца VisioSmart, такая модель помогает партнерам увеличить свою прибыль на 500—700 тыс. руб. в месяц с сети из ста терминалов.

«Мы установили «второй экран» в платежных терминалах на нескольких АЗС и запустили рекламные кампании по продвижению зимних и летних шин Toyo», — делится впечатлениями владелец сети платежных терминалов Alniko Александр Игонин, работающей с VisioSmart с декабря 2012 года. По его словам, сто новых экранов позволили Alniko заработать по 1 тыс. в месяц с каждого терминала. При этом стоимость установки «второго экрана» для одного терминала обошлась в 7 тыс. руб. (вместе с компьютером — около 15 тыс. руб.)

Другой способ монетизации технологии VisioSmart — продажа систем аналитики поведения потребителей рекламы. За установку программы компания берет 30 тыс. руб., а за обновление софта — до 500 руб. ежемесячно.

Эксперты рекламного рынка, однако, сомневаются, что таргетирование рекламы по полу станет существенным конкурентным преимуществом для VisioSmart.

Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Ogilvy:

Экраны VisioSmart позволяют таргетировать рекламные сообщения по параметрам, которые прекрасно отрабатываются в других медиа, — традиционная «наружка» в этом смысле ничуть не хуже, а технологии показа рекламы в зеркале давно не новшество. Если стоить размещение на таких экранах будет столько же, сколько на Mirror-TV, это приятный бонус, но если дороже, то лично я не стал бы за это платить.

Владимир Серов, директор по развитию бизнеса и международным коммуникациям Коммуникационного агентства АГТ:

Технология, в которой сочетаются достоинства наружной рекламы, зрелищность видеороликов и управляемость и таргетированность онлайн-коммуникаций, это действительно прорыв. При текущем темпе расширения сети подобных «умных» зеркал, я думаю, в России мы уже к концу будущего года сможем говорить о новом «стандартном» канале коммуникаций.

Николай Давыдов, инвестиционный директор фонда iTech Capital:

Технология стартапа действительно прорывная для текущего рынка, но, чтобы привлечь крупных клиентов, VisioSmart нужно создать территориальный охват сети инновационных зеркал (хотя бы 2—3 тыс. носителей). Крупным рекламодателям небольшой охват неинтересен, а средние и малые компании пока не готовы использовать такие инновационные технологии.