Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Лидеры рейтинга РБК 500 11:29, Фотогалерея  Украина оплатила России судебные издержки по иску на $3 млрд 11:28, Экономика Расчеты С-400 отработали прикрытие гражданских целей в Сибири 11:15, Общество Как овладеть навыками ведения переговоров 11:12, РБК и Mitsubishi Electric В Telenor назвали стоимость продаваемого пакета акций VEON 11:03, Бизнес Google и HTC объявили о сделке на $1,1 млрд 11:03, Технологии и медиа Экс-премьер Казахстана досрочно вышел из колонии 10:58, Политика Большинство россиян заявили о необходимости работы школьных психологов 10:49, Общество Ученые обнаружили уникальный космический объект между Марсом и Юпитером 10:42, Технологии и медиа Рекордная голевая серия «Реала» прервалась на 74-м матче 10:37, Спорт В Думе оценили объем средств на оздоровление Бинбанка 10:27, Финансы Сын Караченцова объяснил перевод артиста в реанимацию 10:08, Общество Статью бывшего сотрудника «ВКонтакте» об иске Дурова удалили 10:02, Общество ОНЭКСИМ Михаила Прохорова продал проект «Сноб» его гендиректору 10:00, Технологии и медиа Трамп похвалил систему здравоохранения несуществующей Намбии 09:52, Политика Правительство утвердило программу переселения соотечественников 09:51, Общество Забайкальские шахтеры прекратили голодовку после выплаты зарплаты 09:44, Общество В Минобороны назвали сроки освобождения Дейр-эз-Зора 09:37, Политика ЦБ объявил о санации Бинбанка 09:23, Финансы 500 крупнейших компаний: анонс свежего номера журнала РБК 09:05, Бизнес Кадыров рассказал об установлении «истины» Москальковой в Чечне 08:47, Общество ЦБ отозвал лицензию у связанного с экс-главой ВДВ банка 08:46, Финансы На московской ТЭЦ обнаружили муляж взрывного устройства 08:12, Общество Зеркало застоя: что нужно знать о новом рейтинге РБК 500 08:06, Экономика Лидеры не меняются: 30 главных фактов о рейтинге РБК 500 08:05, Экономика Рост выручки крупнейших компаний России замедлился в три раза 08:03, Экономика Москвичи против безработных: кто проиграл выборы в столице 08:00, Политика Владелец Бинбанка заявил о попадании в «ножницы падающего рынка» 07:57, Финансы
Медиахолдинги приступили к созданию мегапродавца телерекламы
Технологии и медиа, 27 окт, 2014 00:33
0
Медиахолдинги приступили к созданию мегапродавца телерекламы
Медиахолдинги приступили к созданию на базе группы «Видео Интернешнл» (Vi) главного продавца телерекламы в стране. Учреждена компания, через которую долю в новой структуре получит менеджмент Vi, хотя имена будущих акционеров по-прежнему не определены
Фото: РИА Новости

Создали за неделю 

Гендиректор Vi Сергей Васильев учредил ООО «Виай Менеджмент», основным видом деятельности которого значится консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления». Зарегистрировано общество по тому же адресу, что и все ключевые компании группы Vi , в том числе головное ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл»: Москва, улица академика Павлова, 25.

Уставной капитал компании Васильева равен 500 тыс. руб., что в разы больше аналогичного показателя ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл» (60 тыс. руб.).

В ЕГРЮЛ запись об ООО «Виай Менеджмент» появилась 9 октября, процесс регистрации нового юрлица был начат 3 октября. В тот день ВГТРК (телеканалы «Россия 1» и «Россия 2»), «Первый канал», «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, «ТВ Центр», «Звезда», ТВ-3, «Пятница», «2х2») и «Национальная Медиа Группа» (РЕН ТВ, «Пятый») объявили о создании на базе Vi нового продавца телерекламы, который будет, по сути, контролировать все эфирное ТВ. Мегапродавец будет обслуживать все эфирных федеральных вещателей за исключением каналов холдинга «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец» и «СТС Love»), которым продолжит оказывать так называемые консультационные услуги. Вознаграждение за них практически равно комиссии за полноценной сервис.

В новой структуре, которая будет работать под брендом Vi, у учредителей будут равные доли, такой же пакет получит менеджмент нынешней Vi, говорилось в сообщении медиахолдингов.

«Виай Менеджмент» будет владельцем предназначающегося менеджменту пакета новой объединенной Vi, пояснила РБК представитель рекламной группы Елизавета Свиридова. Но, по ее словам, кто из топ-менеджеров Vi, помимо Васильева (он возглавит новую структуру), станет совладельцем мегапродавца, до сих пор не решено.

Отсроченная компенсация

Из топ-менеджеров нынешней Vi акционерами головного ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл» до лета 2010 года были Васильев (ему, по данным ЕГРЮЛ на декабрь 2004 года, напрямую принадлежало 6%, позже данные не раскрывались), заместитель гендиректора по финансовым и административным вопросам Анатолий Новиков (5,6%) и заместитель гендиректора Елена Лукьянова (почти 1,9%).

В 2010 году, после того как в закон «О рекламе» были внесены ограничивающие бизнес Vi поправки, группу у ее основателей и топ-менеджеров приобрели примерно за 5,77 млрд руб. ($183 млн) структуры, связанные с банком «Россия» и его учредителями – «Сургутнефтегазом» и Алексеем Мордашовым. Об этом представители самой группы заявляли еще в 2010 году.

Текущая структура акционеров головного ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл», по данным Росстата на март 2014 года, которые приводит СПАРК, выглядит так: по 20% – у зарегистрированных на Кипре «Намирал Трейдинг Лтд» и «Мед Медиа Нетворк Лтд», 19% – у кипрской «Девар Инвестментс Лтд», по 15% – у ООО «Инвестиционная компания «Аброс» и ОАО СОГАЗ, 6% – у кипрской «Атталион Инвестментс Лтд», 4% – у кипрской «Рейбрук Лтд» и, наконец, 1% – у ОАО «Сургутнефтегаз».

Впрочем, минувшей весной представитель СОГАЗа уверял РБК, что с октября 2012 года страховщик владеет только 2,5% «Видео Интернешнл». Исходя из приведенной в отчетности СОГАЗа справедливой стоимости этого пакета, можно сделать вывод, что на 31 декабря 2013 года Vi оценивалась в 6,04 млрд руб., или около $184,5 млн.

Процесс создания на базе Vi новой структуры находится «на стадии регистрации и формирования состава акционеров», уточняет Свиридова.

В агентствах, закупающих на ТВ рекламу, известие о создании мегапродавца восприняли как должное. Реализовался один из ожидаемых сценариев и фактическая форма теперь соответствует юридической, указывал в начале октября гендиректор Dentsu Aegis Network Russia Михаил Вощинский. Рекламный рынок жил весь 2014 год в такой же конфигурации квазиобъединенных продаж, отмечала вице-президент OMD OM Group Ольга Барская.

С этого года единственный конкурент Vi – сейлз-хаус «Газпром-медиа», работающий вместе с агентством «Алькасар» – уже перешел на фирменный софт Vi, а теперь на обслуживание в Vi, по сути, перешли их клиенты: НТВ, ТНТ, «ТВ Центр» и «Звезда». Кроме того, Vi вернула себе продажи рекламы на каналах ВГТРК, которые группа с 2011 года из-за действовавших до лета этого года ограничений только консультировала.