В Москве оглашены результаты конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004
Вчера в Москве стали известны результаты национального конкурса в области маркетинга и рекламы БРЭНД ГОДА/EFFIE. Церемония награждения победителей прошла в "Экспоцентре" на Краснопресненской набережной.
Лауреатами конкурса стали 94 брендов в 29 отраслевых номинациях. Число номинаций в этом году было расширено (в 2003г. их было 24). Подавляющее большинство компаний-участников конкурса представляют рынок потребительских товаров.
В качестве претендентов на конкурс было выдвинуто 284 бренда. Это абсолютный рекорд! Так в 1999г. в нем принимало участие 18 брендов, в 2000г. - 36, а в 2003г. был установлен своеобразный рекорд - 200 заявок на участие. В этом году в церемонии награждения приняли участие почти 1000 руководителей крупнейших компаний российского рынка. Напомним, что в 2001г. конкурс Брэнд года вошел в международную систему EFFIE Awards, что обеспечило ему более высокую степень признания.
Лауреаты Гран-при были определены в трех номинациях: "Новое имя", "Смена образа" и "Репутация и доверие". В первой номинации победил бренд "8 овощей", которым владеет "Балтимор-Холдинг". Бренд выдвигался в категории "безалкогольные напитки". Уровень знания марки целевой аудитории составил 47%, спонтанное знание - 11%.
В номинации "Смена образа" победил бренд "HP", принадлежащий компании Hewlett Packard. Бренд также получил "золото" в категории "Товары и услуги бизнесу". Бренд занял 1-е место в рейтинге по первому упоминанию марки и предпочтению: знание марки без подсказки достигло 68%, знание с подсказкой - 98%, предпочтение - 51%.
В номинации "Репутация и доверие" победил бренд "Samsung". Кроме того, домашние кинотеатры Samsung получили золотую награду в категории "Потребительская электроника", а мобильные телефоны Samsung - в категории "Высокотехнологичные товары".
РБК выступает организатором конкурса. Принимавший участие в награждении лауреатов генеральный директор РБК Юрий Ровенский сообщил в ходе церемонии, что все 77 участников, занявших призовые места получат по 5 минут рекламного времени на РБК-ТВ. "Для нас это серьезная заявка на работу с потребительским рынком. Пока не было создано бизнес-телевидение, потребительский рынок не был приоритетным направлением для РБК", - сказал Ю. Ровенский, отметив, что конкурс открывает новые возможности, как для его победителей, так и для РБК.
Среди новых тенденций года, выявленных в результате проведения конкурса - рост сильных брендов в таких секторах рынка, как средства массовой информации (включая телеканалы), одежда, обувь, мода. Следует отметить, что большинство наград завоевали бренды, принадлежащие российским компаниям.
Вот как распределились победители во всех номинациях:
| КАТЕГОРИЯ |
Золото |
Серебро |
Бронза |
| Продовольственные товары | Cheetos | Calve
Lay's | Ламбер
Московский Картофель |
| Кондитерские товары | Nuts | Orbit | Золотой слиток
Milka |
| Безалкогольные напитки | Добрый
Lipton | Lipton Ice Tea
Aqua Minerale | Тонус |
| Одежда, обувь, аксессуары | Ralf Ringer | Savage | Sela |
| Бытовая химия. Товары повседневного спроса | Duracell
Tide | Sorti Автомат | Фумитокс
BiMax |
| Табачная продукция | Chesterfield | | |
| Алкогольные напитки | Martell | Водка "Stolichnaya" | Зеленая Марка |
| Пиво | Tuborg Green
Балтика №3 | Сибирская Корона | Клинское аррива |
| Товары личной гигиены | Blend-a-med
Gillette Venus | Discreet | Contex
Professional Care 7000 |
| Парфюмерия и косметика | Pantene Pro-V
Rexona | Shamtu | AXE
Gillette Foam |
| Бытовая техника | Braun
Electrolux | Scarlett
Samsung холодильник Side-By-Side | Vitek |
| Мебель | Икеа | Шатура | |
| Высокотехнологичные товары и услуги | Samsung мобильный телефон | Би Лайн GSM
iRU | Rover Computers |
| Потребительская электроника | Samsung домашний кинотеатр | | POLAR |
| Товары для Здоровья. Фармацевтические препараты | Но-шпа | Билобил
Linex | Гексикон |
| АВТО-МОТО (товары и услуги) | BMW 6 серии | Hyundai | BMW X 3 |
| Рестораны быстрого обслуживания | Il Патио | McDonald's | |
| Услуги и сервис | World Class | Аэрофлот | Сеть Бюро Путешествий "куда.ru" |
| Торговые Сети и центры | МИР | Связной | Евросеть |
| Элитные товары и услуги | Kauffman | Miele | Green Hills |
| Финансовые организации (продукты и услуги) | Страховое общество "Россия" | | Кредит под 1% |
| Корпорации и организации | ТНК ВР | | |
| Малобюджетный Проект | Stages | Lifestyles | iRU |
| Новый Товар или услуга | TRAX | | Мобильная справка 0806 |
| Средства Массовой Информации | CТС- Только Звезды | МТV | НТВ+ |
| Интернет-проект | | Стрим | |
| Товары для детей | Avent | Pampers | Johnson's Baby |
| B2B (товары и услуги бизнесу) | HP | Анкор | Комус |
| Региональный проект | Future Telecom | VITA | КотБегемот
Totri |
