Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Саакашвили сообщил об исчезновении троих своих соратников 22:01, Политика В Каталонии отказались признать решение Мадрида о приостановке автономии 21:51, Политика Слуцкий впервые победил в гостях в чемпионате Англии 21:47, Спорт В Москве при пожаре в коллекторе около МГИМО погибли два человека 21:18, Общество «Спартак» потерял очки в матче с «Амкаром» 21:04, Спорт Саакашвили представил план спасения Украины 20:58, Политика Путин обратился к участникам фестиваля молодежи в Сочи по-английски 20:48, Общество У советских памятников в Литве поставили таблички о несоответствии правде 20:22, Общество В Красноярском крае опрокинулся пассажирский автобус 20:07, Общество В Минске состоялась акция белорусской оппозиции 19:15, Политика В МИДе допустили изменение российских законов для противодействия США 19:10, Политика Чемпионат России по футболу. «Спартак» — «Амкар». Онлайн 19:00, Спорт Сторонники независимости Каталонии вышли на демонстрацию в Барселоне 18:25, Политика ВОЗ выбрала президента Зимбабве послом доброй воли 18:10, Политика Путин рассказал молодежи о технологии «страшнее ядерной бомбы» 17:51, Политика Трамп заявил о готовности обнародовать документы об убийстве Кеннеди 17:28, Политика Рособрнадзор отозвал лицензии у двух вузов 17:12, Общество Суд в Москве отправил под домашний арест главу подразделения МВД столицы 16:36, Политика Синоптики назвали дату прихода в Москву снежного сезона 15:51, Общество Турция выдала «Газпрому» заключение на участок «Турецкого потока» 15:15, Бизнес Власти Испании объявили о намерении распустить правительство Каталонии 15:04, Политика Победителем «Кубка Кремля» стала Юлия Гергес 15:01, Спорт Россия разрешила ввоз турецких помидоров 14:50, Политика В Ростовской области зафиксировали вспышку птичьего гриппа 14:24, Общество Самолет «Аэрофлота» экстренно сел в Екатеринбурге из-за неисправности 14:10, Общество «Коммерсантъ» узнал об аресте экс-главы строящей объекты к ЧМ-2018 фирмы 14:07, Общество Познер призвал поддержать Собчак 14:00, Политика Кадыров рассказал о найденных в Сирии российских женщинах и детях 13:41, Политика
Телеканалы объявили конкурс на выбор телеизмерителя
Экономика, 30 июн, 2014 23:33
0
Телеканалы объявили конкурс на выбор телеизмерителя
Некоммерческое партнерство "Индустриальный комитет по телеизмерениям" (ИКТ), созданное осенью прошлого года "Первым каналом", ВГТРК и "Газпром-медиа", объявил конкурс на выбор измерителя аудитории. Об этом РБК сообщил исполнительный директор ИКТ Александр Костюк.
Фото: ИТАР-ТАСС

На торги выставлен договор "на оказание услуг по измерению телевизионной аудитории в Российской Федерации в период с 1 января 2017г. по 31 декабря 2026г.", указано в извещении ИКТ о проведении открытого конкурса.

Стартовая, максимальная, стоимость контракта определена в 1,225 млрд руб. без НДС в год. Победителем конкурса будет признана исследовательская компания, которая предложит лучшие условия и минимальную цену.

Заявки на участие в конкурсе принимаются только от тех, кто сначала уведомит ИКТ о желании участвовать в конкурсе. Такое уведомление необходимо сделать по 30 июля. Срок приема заявок ограничен 1 октября. Размер обеспечения заявки составит 10 млн руб.

Телеизмерения, то есть данные, кто в данный момент смотрит конкретную передачу на том или ином канале, сегодня являются валютой при продаже телерекламы, основного источника дохода телевещателей. Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга – условным единицам, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик.

Рекламные доходы эфирных телевещателей в 2013г. достигли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 152,2 млрд руб. без НДС. Таким образом, максимальная стоимость контракта на измерения аудитории не достигает 1% рекламных сборов телеканалов.

Действующим измерителем телеаудитории в России с конца 1990-х гг. является исследовательская компания TNS Russia, ныне являющаяся частью британского коммуникационного холдинга WPP. Сейчас измерения TNS охватывают только города с населением от 100 тыс. человек. Компания установила в 5022 тыс. домохозяйств специальные приборы, так называемые пиплметры, которые фиксирует телепредпочтения каждого члена семьи. Полученные данные проецируются на все население крупных городов.

Победитель конкурса должен будет существенно увеличить географию измерений, следует из технического задания, с которым ознакомился РБК. Измеритель должен будет предоставлять данные о телевизионных предпочтениях всех жителей старше четырех лет, проживающих в населенных пунктах, в том числе и сельских, с численностью от 12 тыс. человек.

Попытка выбрать телеизмерителя уже предпринималась в середине 2000-х гг. Тогда телеканалы учредили "Медиа Комитет", который в течение нескольких лет пытался провести тендер. Действующий измеритель, TNS Russia, в итоге в 2004г. от участия в конкурсе отказался, победителем была признана итальянская компания AGB, но приступить к телеизмерениям она так и не смогла, поскольку сам "Медиа Комитет" к тому времени развалился: из него вышли большинство учредителей. А с 2005г. от услуг TNS демонстративно отказался "Первый канал", чей гендиректор Константин Эрнст изначально был последовательным критиком TNS. Сейчас "Первый" - единственный из федеральных каналов, кто не пользуется услугами TNS. Но рекламе в его эфире продается все равно по рейтингам TNS.

Инициатором возрождения тендера на выбор телеизмерителя стал Михаил Лесин, в октябре 2013г. сменивший на посту гендиректора "Газпром-медиа" Николая Сенкевича. Уже в ноябре "Газпром-медиа", "Первый канал" и ВГТРК объявили о намерении создать ИКТ. Партнерство было учреждено в январе этого года. В июне список учредителей пополнился за счет холдинга "СТС Медиа" и "Национальной Медиа Группы". В результате сейчас ИКТ представляет интересы 15 эфирных вещателей и 16 каналов, распространяющихся через кабель и спутник.

В TNS Russia отказались от комментариев: компания еще не изучила конкурсную документацию.

Сергей Соболев