Прямой эфир телеканала 

Прямой
эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает передачу
потокового видео.

Попробуйте установить

свежую версию Flash-плеера
Лента новостей 11:56 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты: Продать USD 65,20 Купить USD 65,10 Лучшие предложения рынка наличной валюты: Продать EUR 72,52 Купить EUR 72,50 10:56 В рамках дела Минкультуры прошли 15 арестов имущества и банковских счетов 10:15 Губернатора Белых доставили в Басманный суд 10:09 Адвокат семьи Немцова будет защищать губернатора Никиту Белых 10:03 Губернатору Белых предъявили обвинение в получении взятки в €400 тысяч 09:48 Жертвами наводнения в Западной Вирджинии стали 23 человека 09:27 Папа римский осудил геноцид армян во время первого визита в Армению 09:25 Троим фигурантам дела о гибели школьников в Карелии предъявили обвинения 09:00 Оппозиция Венесуэлы собрала необходимые для отставки Мадуро подписи 08:32 В Тульской области утонули пять человек 08:04 Медведев утвердил порядок создания реестра опасных для экологии объектов 07:19 Два человека погибли в результате стрельбы в Марселе 06:51 Более 500 тыс. человек потребовали провести новый референдум по Brexit 05:36 СМИ узнали об автоматической блокировке экстремистских видео в Facebook 05:23 СМИ узнали о возможном повышении НДС до 25% 04:52 Рейс Сочи — Москва отложили на 10 часов из-за трещины в стекле самолета 04:19 СМИ назвали дату отмены запрета на службу трансгендеров в армии США 04:10 Минск сообщил о похоронах служившего в российских ВС уроженца Белоруссии 03:23 Brexit привел к росту продаж биткоинов 02:59 Берлин призвал ЕС «не мстить» Британии после референдума 02:38 Число погибших из-за наводнения в Западной Вирджинии увеличилось до 20 01:59 Эрдоган обвинил Евросоюз в «исламофобии» после Brexit 01:49 Спорная победа: как раскол в Евросоюзе повлияет на Россию 01:27 Регуляторы США заявили о стабильности финансовой системы после Brexit 00:57 Встреча с инвестором: за что был задержан губернатор Никита Белых 00:55 В Сети появилось видео задержания Никиты Белых 00:16 WADA приостановило работу антидопинговой лаборатории в Рио-де-Жанейро
РБК
Вновь разрешенная реклама пива принесла издателям менее 1% доходов
В минувшем августе, когда реклама пива вновь была разрешена в прессе, издатели заработали на ней 3 млн руб. Пока это меньше 1% их рекламных доходов.
Фото: Lori

В минувшем августе, когда реклама пива вновь была разрешена в прессе, издатели заработали на ней 3 млн руб. Пока это меньше 1% их рекламных доходов.

Поправки в закон «О рекламе», дающие временное послабление пивоварам на продвижение их продукции, вступили в силу 22 июля 2014 года. До января 2019 года реклама пива разрешается на стадионах, в спортивных телетрансляциях, а также на специализирующихся на спортивных программах телеканала, а также в любой периодике. Правда, для прессы предусмотрены ограничения: реклама пива нельзя публиковать на первой и последней страницах газет и журналов, а также обложках.

Уже в августе расходы пивоваров на рекламу в центральной прессе составили 3 млн руб. без НДС, подсчитал аналитический центр Vi на основе мониторинга TNS Russia. Всего в том месяце издатели заработали на рекламе 1,103 млрд руб. Получается, что пока на пивоваров приходится менее 1% всей рекламной выручки прессы.

В августе свою продукцию в прессе рекламировали Heineken, Efes Rus bи «Балтика», уточняют в аналитическом центре Vi. Такая реклама появилась в газетах «Metro Москва», «Комсомольская правда», журналах «Коммерсантъ-Власть», «Коммерсантъ-Деньги», «За рулем», «Афиша», «Ваш досуг», «Трансэаро». Безалкогольное пиво рекламировалось в еженедельнике «Аргументы и факты» и ежемесячниках Forbes, Men'sHealth, Playboy. Глянцевые издания уходит в печать минимум за месяц до выхода, поэтому решение разместить в них рекламу безалкогольного пива принималось еще до вступления в силу поправок в закон «О рекламе». Федеральная антимонопольная служба считает, что на безалкогольное пиво запреты не распространяются, если такие напитки действительно производятся.

Пока рекламы мало, признает представитель Heineken Кирилл Болматов. Он уверяет, что послабление для рекламы пива было совершенно неожиданным шагом, к которому никто не готовился: «Основные переговоры с клубами, федерациями, телеканалами только начались».

Реклама пива в прессе была запрещена в январе 2013 года. До этого производители алкоголя (с 2012 года пиво считается алкогольным напитком) были ключевыми рекламодателями в этом медиа. В 2012 году их совокупный рекламный бюджет достиг 1,568 млрд руб. без НДС, что составило почти 6% всех рекламных доходов издателей.

Реклама алкоголя была ключевой для мужских и познавательных журналов, в этих нишах доля такой рекламы доходила до 16,4% и 24% соответственно, уточняет эксперт аналитического центра Vi Александр Ефремов. Такого рода реклама занимала существенную долю, подтверждает главный редактор журнала «За рулем» Андрей Чуйкин.

Алкоголь сумел вывести прессу в плюс в 2012 году, в 2013-м его отсутствие алкоголя автоматически привело к сокращению доходов издателей, напоминает Ефремов.

В 2012 году затраты на рекламу в центральной прессе выросли на 1%, до 27,887 млрд руб., в 2013-м – снизились на 10,6%, до 24,931 млрд руб. За январь-август этого года падение составило уже 13%, до 13,011 млрд руб.

Нина Куриленко 

Реклама

Подробно
Специальные предложения
Специальные предложения