Перейти к основному контенту
Экономика ,  
0 

Петербург вслед за Москвой выставил на продажу всю наружную рекламу

Администрация Санкт-Петербурга объявила о проведении 12 сентября открытого аукциона на всю разрешенную в городе наружную рекламу. На торги выставлено более 8 тыс. мест под рекламные конструкции общей стартовой стоимостью 9 млрд руб.
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Разыгрываемые места поделены на 30 лотов: первые 18 из них — крупные: в каждый лот включено 230–528 мест стартовой стоимостью от 126,3 млн до 681,2 млн руб. Оставшиеся 12 лотов предназначены для малого и среднего бизнеса: в каждом лоте по 68–90 мест, их начальная цена определена от 48,2 млн до 145,1 млн руб.

Победители торгов получат право эксплуатировать свои конструкции 10 лет — максимальный срок, предусмотренный законом «О рекламе». Средняя стартовая цена одной конструкции в Петербурге составляет около 112,5 млн руб. в год.

Торги пройдут на площадке Российского аукционного дома. В сообщении на его сайте заместитель гендиректора Динара Усеинова указывает, что начальная стоимость лотов в Петербурге «близка к их рыночной стоимости». На аналогичных торгах в других регионах средний коэффициент повышения составил 0,5, и Российский аукционный дом рассчитывает на такой же результат.

Для сравнения: в августе прошлого года столичные чиновники разыграли на трех аукционах почти 7,4 мест под наружную рекламу, что составляет около 60% всех разрешенных в Москве рекламоносителей. При общей стартовой цене почти 22 млрд руб. в ходе торгов было выручено более 75,2 млрд руб. В Москве также разыгрывались десятилетние контракты, и средняя цена одной конструкции составила 1,022 млн руб. в год.

В сентябре столичные чиновники проведут еще один аукцион, на который выставлено 1465 мест под самый востребованный у рекламодателей формат — щиты 6х3 м, суперборды 12х4 м и суперсайты 15х5 м. Общая стартовая цена на этом аукционе определена в 22,5 млрд руб. в год. Средняя стартовая цена одной конструкции достигла 1,535 млн руб. в год.

Опрошенные РБК операторы наружной рекламы заявляли, что расценки на новый аукцион в Москве завышены. Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев отмечал, что такие стартовые цены делают участие его компании в новом аукционе «маловероятным».

Санкт-Петербург — второй после Москвы региональный рынок наружной рекламы. В 2013 году, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», доходы владельцев рекламных конструкций (без учета небольших форматов и рекламы на транспорте) в Петербурге составили почти 5 млрд руб. с НДС, в Москве — 15,5 млрд руб. В целом затраты на всю наружную рекламу в России оцениваются в 48 млрд руб.

После аукционов в Москве объем столичного рынка стал сокращаться: победители торгов, чтобы компенсировать свои резко возросшие платежи города, вынуждены были поднять расценки, что отпугнуло рекламодателей. По данным «ЭСПАР-Аналитик», в январе–июне этого года затраты на наружную рекламу в отдельно взятой столице снизились на 4,6%, до 7,48 млрд руб., а в целом во всех крупных городах, где проводится мониторинг, выросли на 1,7%, до 18,2 млрд руб.

Проводить торги на наружную рекламу муниципалитеты (в Москве и Петербурге — городские администрации) обязывает закон «О рекламе». С июля 2008 года распределять места под рекламные конструкции можно только по результатам аукционов или конкурсов. В Петербурге практически у всех операторов сроки разрешений на эксплуатацию их конструкций истекли еще в 2013 году. С тех пор в ожидании торгов все они стояли на незаконных основаниях.

Сергей Соболев

Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 28 марта
EUR ЦБ: 100,27 (-0,14)
Инвестиции, 27 мар, 17:15
Курс доллара на 28 марта
USD ЦБ: 92,59 (+0,02)
Инвестиции, 27 мар, 17:15
В России с 1 апреля изменятся правила сдачи экзамена в ГИБДД Общество, 11:39
Миллионная маржа: как технологии геймдева помогают в битве за клиента Pro, 11:35
В Улан-Удэ отменили прямые выборы мэра Политика, 11:30
Подборка доступных квартир в пределах МКАД РБК и ПИК, 11:28
Светлаков рассказал о спасении Бурунова от террористов в «Крокусе» Общество, 11:23
Агаларов объяснил закрытые двери в «Крокусе» во время теракта Общество, 11:21
JPMorgan предупредил об угрозе внезапного обвала рынка акций США Инвестиции, 11:18
Тайм-менеджмент: как больше успевать
За 5 дней вы пересмотрите свой подход к планированию и научитесь разным инструментам тайм-менеджмента
Подробнее
Бывший завод Volkswagen под Калугой продлил простой после 1 апреля Авто, 11:18
Щербакова рассказала о выгорании и опустошении после победы на Олимпиаде Спорт, 11:16
Тренд на выгорание: вы не в порядке, если не реагируете на стресс-факторы Pro, 11:08
Артемьев заявил о планах расчета индикаторов цен для угля и стройки Экономика, 11:07
В Киргизии предупредили о вербовке в мессенджерах для терактов в России Политика, 10:57
Мурашко назвал число оставшихся в больницах пострадавших в «Крокусе» Общество, 10:54
«Известия» узнали об обнаружении на трассе М-3 автомата после теракта Общество, 10:48