Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 11:28 МСК
Главный тренер «Локомотива» принес извинения болельщикам Спорт, 11:09 СМИ рассказали о намерении аудиохостинга Spotify приобрести SoundCloud Технологии и медиа, 11:08 Главу петербургского Колпино задержали за разбойное нападение в подъезде Общество, 11:02 Лучшие предложения рынка наличной валюты  11:00   USD НАЛ. Покупка 63,35 Продажа 63,40 EUR НАЛ. 71,10 71,10 Goldman Sachs предсказал рост цены нефти на $10 в 2017 году Экономика, 10:33 В МИДе ответили на заявление Госдепа о возможных терактах в России Политика, 10:19 В Москве задержали обналичивших более 100 млн руб. мошенников Политика, 09:59 Подозреваемая в мошенничестве кассир Сбербанка покончила с собой Общество, 09:41 Ходорковский начнет финансировать журналистские расследования Политика, 09:30 Пассажирский самолет Mitsubishi завершил первый тестовый полет в США Технологии и медиа, 09:18 В Китае построят самую большую в мире станцию для поездов Общество, 08:28 Главу подмосковного Ространснадзора задержали по делу о взятках Общество, 08:23 Crocus Group получила франшизу на развитие бренда джинсовой одежды G-Star Бизнес, 07:00 В ходе учений на Камчатке истребители провели воздушные бои в стратосфере Политика, 06:06 Reuters узнал о жестких вариантах ответа США на события в Сирии Политика, 06:04 «Роснефть» и Statoil не нашли нефти в Охотском море Бизнес, 05:05 В США подросток убил отца и открыл стрельбу в начальной школе Общество, 04:10 «Первый канал» начал бороться с блокировкой интернет-рекламы Технологии и медиа, 03:43 Лондонский офис Apple переедет на электростанцию Баттерси Бизнес, 03:31 Обама назвал ошибкой принятие конгрессом закона об исках к Эр-Рияду Политика, 02:38 Кремль отказался считать «окончательной правдой» расследование по MH17 Политика, 02:08 В Сахаровском центре облили краской фотографии войны на Украине Общество, 01:49 Forbes понизил оценку состояния Трампа на $800 млн Бизнес, 01:08 Как сбили Boeing: четыре главных вопроса по расследованию гибели MH17 Политика, 00:20 Правительство опровергло планы ввести платную медпомощь для безработных Общество, 00:18 ОПЕК снизит добычу нефти впервые с 2008 года Экономика, 00:07 Владелец Stockmann в России запустит первый девелоперский проект в Москве Бизнес, 00:07 «Ростов» впервые в истории набрал очки в Лиге чемпионов Спорт, Вчера, 23:46
29 июн 2015, 10:00
Анна Левинская
В торговых центрах «Мега» откроются фермерские рынки
Фото: lavkalavka.com
В обновленной «Мега Химки» откроется фермерский рынок кооператива LavkaLavka. Проект стоимостью почти 60 млн руб. профинансируют покупатели фермерской продукции. Со временем рынки могут открыться во всех 14 «Мегах»

​IKEA Shopping Centres Russia (владеет сетью торгово-развлекательных центров «Мега») нашла нестандартного якорного арендатора для обновляемых торговых центров. В декабре 2015 года в «Мега Химки», которая участвует в программе реконструкции, откроется фермерский рынок LavkaLavka, рассказал РБК сооснователь фермерского кооператива Борис Акимов и подтвердил представитель IKEA. «Рынок «Мега Ферма LavkaLavka» — важная часть проекта по преобразованию фудкортов и ресторанных зон в «Меге», — сообщил он.

Договор аренды пока подписан с одним торговым центром, но в будущем рынки могут появиться во всех 14 «Мегах». Суммарная стоимость проекта — около 800 млн руб.

C весны 2015 года IKEA проводит масштабную реконструкцию двух торгово-развлекательных центров. Первым стал «Мега Теплый Стан». Обновление ресторанной зоны и фудкорта — часть программы реконструкции. Шведы планируют модернизировать 12 из 14 своих российских торговых центров. Общая сумма инвестиций на российском рынке, запланированная компанией до 2020 года, составляет​ около 100 млрд руб​. Их IKEA собирается потратить на обновление и расширение существующих торговых центров, магазинов мебели и товаров для дома, а также на строительство новых. По условиям программы на реконструкцию двух торговых центров компания потратит 2 млрд руб., а отделочные работы арендаторы должны будут выполнить за свой счет, сообщала ранее IKEA.

Фермерский рынок в обновленных торговых центрах займет место катка, общая площадь проекта — чуть более 1000 кв. м. По словам Акимова, 750 кв. м составит торговое пространство на 70 торговых мест для фермеров. Еще 330 кв. м нужны для складских помещений и ветлаборатории. Стоимость одного рынка — 57 млн руб. «Эти деньги пойдут на зарплату команды, ремонт, торговое и складское оборудование, создание ветлаборатории и рекламный бюджет», — рассказал Акимов.

Стоимость аренды стороны не раскрывают, но IKEA предложила LavkaLavka скидку. Как рассказал Акимов, предыдущие попытки компании открыть фермерский рынок не удались из-за слишком высоких арендных ставок. «Уровень арендной ставки зависит от многих факторов и разрабатывается таким образом, чтобы арендатор вел долгосрочный и успешный бизнес в «​Меге», — сообщил представитель IKEA, не раскрыв деталей.

По оценке компании Knight Frank, за такую площадку в «IKEA Химки» арендатор, в среднем, платит 10–12% от оборота либо арендную ставку в 8–12 тыс. руб. за 1 кв. м в год и компенсацию части операционных расходов ТЦ.

«ЛавкаЛавка» в цифрах

249 млн руб. выручил кооператив «ЛавкаЛавка» в 2014 году

Со 105 российскими фермерами работает кооператив

1,47 млн руб. стоит 1% фермерского рынка «Мега LavkaLavka»

4,57 тыс. руб. — таков средний чек в магазинах «ЛавкаЛавка»

14 ТЦ «Мега» открыто в России

Источник: «ЛавкаЛавка», Ikea Shopping Centres Russia

«Народное IPO» фермерского рынка

Для финансирования проекта фермерских рынков создана инвестиционная компания «ФР-финанс». Контроль в ней останется за компанией «ЛавкаЛавка» Акимова и его партнеров Александра Михайлова и Василия Пальшина. Команда будет владеть 62% проекта. Оставшиеся 38% предприниматели предложили приобрести лояльным потребителям продукции магазинов LavkaLavka. Участие в проекте возможно при покупке от 1% акций (1,47 млн руб.). Проект уже привлек шесть частных инвесторов, их совокупная доля в проекте 9%, говорит Акимов. C еще пятью инвесторами на оставшиеся доли переговоры находятся в активной стадии, рассказал он, не раскрыв потенциальных покупателей. Команда готова продать дополнительно 11% долей, если потребуется финансирование сверх запланированной суммы. Владельцы «ЛавкаЛавка» надеются, что срок окупаемости проекта составит четыре года с учетом стройки, а доходность инвестиций — около 25–28% в год.

Первыми вложиться в фермерский рынок решили совладелец девелоперской компании Uniparx Development Александр Гончаров, банкир Юрий Макушин, старший преподаватель в «Сколтехе» профессор Василий Перебейнос и аграрный кооператив «Марк и Лев» (Тульская область).

Член совета директоров самарского Газбанка Макушин приобрел 1% в компании-операторе проекта. По его словам, с его основной работой инвестиция никак не связана, просто он давно наблюдал за развитием проекта LavkaLavka и ему импонирует «ответственный подход команды к ведению сельского хозяйства и фермерству, а также взаимодействию между фермерами, потребителями и инвесторами».

«Площадка скрывает в себе очень много возможностей, потрясающее место, с огромной проходимостью. Проект обязательно вырастет в цене», — уверен Александр Гончаров, который также стал владельцем 1% в проекте. «Бывают просто инвестиции, а есть проекты, к которым приятно быть причастным. Интерес к фермерской продукции, общению потребителей с фермерами растет и распространяется не только на очень богатых людей, но и на средний класс», — объясняет он.

Оба инвестора отмечают, что финансовая модель проекта с точки зрения взаимодействия с инвесторами проста: целевая доходность зависит от заполненности торговых мест на рынке. Все инвесторы, вложившиеся в первый рынок, получают преимущественное право на софинансирование новых.

Наценка в 140%

Оператором рынка в «Меге» станет компания «ЛавкаЛавка», но торговать фермеры, с которыми работает компания, будут самостоятельно. По словам Акимова, это даст возможность снизить стоимость продукции на 30–40% по сравнению с той ценой, по которой она продается в других магазинах LavkaLavka. Сегодня у компании в Москве работает сеть из пяти магазинов. Наценка на продукты в них составляет от 50 до 140% в зависимости от его типа, упаковки, доставки. Места на рынке LavkaLavka фермеры будут получать в субаренду, говорит Акимов, не раскрывая деталей.

Для Акимова финансирование проекта при помощи краудфандинга не в новинку. В 2013 году он организовал сбор средств на открытие первого магазина фермерского кооператива. Деньги собирались на краудфандинговой площадке Planeta, позволяющей софинансировать различные проекты. Ранее фермерская продукция продавалась только через интернет-магазин. За несколько дней кампании Акимов собрал необходимые 500 тыс. руб. Основные жертвователи, заплатившие за карты членов кооператива по 100 тыс. руб., получили право покупать продукты по ценам на 30–60% ниже розничных. Сегодня созданная в 2009 году компания, помимо онлайн-магазина и традиционной сети LavkaLavka, управляет одноименным рестораном. По данным компании, ее выручка в 2014 году составила 249 млн руб. Чистую прибыль Акимов не раскрывает. По его словам, пока она вся реинвестируется в развитие проектов.

Фермер в торговом центре

Свой фермерский рынок в «Меге» «ЛавкаЛавка» тестировала в течение трех дней. У некоторых фермеров, по словам Акимова, продажи за это время приблизились к трехнедельному обороту в магазинах. Предприниматель ожидает, что проходимость рынка LavkaLavka в этом ТЦ составит около 100 тыс. человек в день. По данным управляющего партнера компании Watcom Shop Mechanics Дмитрия Неткача, трафик одной торговой галереи в «Меге Белая дача» — 40–50 тыс. человек в день. «Совокупный трафик может быть немного ниже, чем ожидает фермерский кооператив, но даже если они не вытянут эту проходимость, это не значит, что проект не сработает», — говорит Неткач. Аудитория «Меги» в целом близка клиентам LavkaLavka, считает эксперт.

Строительство нового фермерского рынка в других «Мегах» начнется не раньше, чем через три месяца после открытия первого, говорит Акимов. Бизнесмен рассчитывает, что к началу 2017 года будет открыто три рынка.

По данным Euromonitor International, российский рынок органических продуктов в 2013 году оценивался в $167 млн. Мировой объем рынка органических продуктов за тот же период составил $72 млрд. По прогнозу аналитиков консалтинговой компании, к концу 2015 года российский рынок достигнет объема в $225 млн. Только 10% органической продукции производится на территории России. Основные импортные поставки органики идут из Германии, Италии и Франции.

Сетевые сельскохозяйственные рынки в крупных торговых центрах — относительно новая форма в торговле. Гастрономические этажи с фермерской и экологически чистой продукцией развивает в ТЦ «Цветной» ресторанный холдинг Mallina Management Solutions (сеть Sushilka, ресторан итальянской кухни Tutto Bene). А предшественники Mallina в «Цветном» — азербайджанская PNN Низама и Насиба Пириевых (нефтехимическая компания AzMeCo) —  планируют развивать «Базар» (так ранее назывался проект в «Цветном») на площадях ТРЦ «Авиапарк» и во второй очереди «Метрополиса», с торговыми центрами уже заключены договоры аренды.