Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 10:17 МСК
В афганском Герате произошел взрыв Общество, 09:51 В МИД России опровергли подготовку к штурму Алеппо Политика, 09:06 Эрдоган пообещал отозвать все судебные иски об оскорблениях в его адрес Политика, 08:13 «Коммерсантъ» назвал уволившихся из-за дела Шакро Молодого следователей Политика, 08:04 В результате пожара в частном доме в Подмосковье погибли четыре человека Общество, 06:13 СМИ узнали о российском следе в кибератаке на штаб Хиллари Клинтон Политика, 05:46 Глава ЦРУ усомнился в возможности сохранить целостность Сирии Политика, 05:17 В Подмосковье загорелся жилой дом Общество, 04:33 СКР отказался прекратить уголовное преследование владельца Домодедово Политика, 03:49 Клинтон увеличила отрыв от Трампа по популярности Политика, 03:42 В Ереване после столкновений с полицией задержали более 100 демонстрантов Политика, 02:39 Число пострадавших при разгоне демонстрантов в Ереване увеличилось до 60 Общество, 01:59 Власти Крыма рассказали о тренировочных лагерях ИГИЛ на юге Украины Политика, 01:38 Хакеры взломали сеть предвыборного штаба Хиллари Клинтон Политика, 01:21 Спортсменов из Австралии эвакуировали из-за пожара в Олимпийской деревне Общество, 00:08 Эрдоган обвинил Запад в отсутствии солидарности с Турцией после мятежа Политика, 00:07 При разгоне демонстрантов в Ереване загорелся дом Общество, Вчера, 23:54 В результате разгона протестующих в Ереване пострадали 30 человек Общество, Вчера, 23:23 Кремль нашел замену полпреду президента в Приволжье Политика, Вчера, 22:39 В Ереване разогнали протестующих у захваченного здания Политика, Вчера, 22:21 Задержанного в Стокгольме россиянина отпустили после допроса Общество, Вчера, 22:11 В Дагестане убит воевавший в Сирии на стороне ИГИЛ Общество, Вчера, 21:46 Песков подтвердил службу главы Калининградской области в охране Путина Политика, Вчера, 21:23 В Твери четырех вербовщиков «Исламского государства» осудили на 30 лет Общество, Вчера, 21:21 Участники шествия в Ереване пошли на прорыв полицейского оцепления Политика, Вчера, 21:15 Калининградскую область возглавил выходец из Службы безопасности Путина Политика, Вчера, 21:10 Сборная России по тяжелой атлетике в полном составе отстранена от Игр Рио-2016, Вчера, 20:45 Керри выразил озабоченность гуманитарной операцией России в Алеппо Политика, Вчера, 20:45 В Азербайджане закрыли собиравшийся показать интервью с Гюленом телеканал Политика, Вчера, 20:41 Возвращение «медведей»: как долго будет дешеветь нефть и падать рубль Экономика, Вчера, 20:35 Акционеры «Иркутскэнерго» пожаловались в ЦБ на компанию Дерипаски Бизнес, Вчера, 20:19 Холдинг Арама Габрелянова перестал издавать «Известия» Политика, Вчера, 20:12 Мэрия предложила противникам «закона Яровой» митинговать в Сокольниках Политика, Вчера, 20:08 Mail.Ru Group уволила своего вице-президента за участие в проекте Prisma Технологии и медиа, Вчера, 20:06 СМИ сообщили об увольнении следователей из-за дела Шакро Молодого Политика, Вчера, 19:46 Улюкаев назвал «Роснефть» «ненадлежащим покупателем» «Башнефти» Бизнес, Вчера, 19:45 Европейские дипломаты допустили снятие части санкций с России в 2017 году Политика, Вчера, 19:24 Соперника губернатора Тверской области отказались допустить на выборы Политика, Вчера, 19:23 МИД Украины «решительно осудил» поездку французских депутатов в Крым Политика, Вчера, 19:22 В Швеции задержали россиянина по подозрению в терроризме Политика, Вчера, 19:10 Остановка по требованию: почему ЦБ не снижает ключевую ставку Александр Лосев генеральный директор УК «Спутник — Управление капиталом» Мнение, Вчера, 19:10 В Сирии нанесли авиаудар по роддому Политика, Вчера, 18:33 Reuters объяснил рост цен на бензин в России при дешевеющей нефти Экономика, Вчера, 18:26 Биржевой курс доллара резко упал второй раз за два часа Финансы, Вчера, 18:21 Компанию Дерипаски обязали выплатить украинскому «Антонову» $3 млн Бизнес, Вчера, 18:20 Истребитель морской пехоты США разбился в Калифорнии Общество, Вчера, 18:06 В Турции после попытки переворота аннулировали паспорта 49 тыс. человек Политика, Вчера, 18:01 Россия запретила поставку кормов для животных с Украины Политика, Вчера, 17:56 Credit Suisse создаст новый банковский бизнес для миллиардеров Финансы, Вчера, 17:50 Рособрнадзор запретил прием абитуриентов в 12 вузов Общество, Вчера, 17:49 ЦБ выявил факт манипулирования акциями НМТП и «Россетей» Финансы, Вчера, 17:45 Более 40% россиян назвали плохой экономическую ситуацию в России Общество, Вчера, 17:35 Groupon отдал российский бизнес бесплатно Технологии и медиа, Вчера, 17:31 При задержании россиянина в Таиланде присутствовали сотрудники ФБР Политика, Вчера, 16:59 ЦБ создаст Национальную перестраховочную компанию Финансы, Вчера, 16:53 СМИ узнали об освобождении основателя «Миэля» из-под ареста в Латвии Политика, Вчера, 16:50 Бизнес-омбудсмен вступился за сносимый в Москве самострой Свое дело, Вчера, 16:43 Прибыль Exxon Mobil рухнула на 59% Бизнес, Вчера, 16:36 Transparency нашла у бывшего главы таможни незадекларированный дом Политика, Вчера, 16:33 В Ереване произошла перестрелка между полицией и захватчиками здания Политика, Вчера, 16:30 Биржевой курс доллара за полчаса рухнул на 70 копеек Финансы, Вчера, 16:20 Думский комитет рекомендовал Бабича на пост посла России на Украине Политика, Вчера, 16:15 Турция закроет использовавшуюся при попытке военного переворота авиабазу Политика, Вчера, 15:52 СМИ сообщили о новых обысках в Федеральной таможенной службе Политика, Вчера, 15:50 Родительские комитеты собрали 100 тыс. подписей против отставки Астахова Политика, Вчера, 15:43 Москва запросила у Киева согласие на назначение нового посла России Политика, Вчера, 15:37 Кремль не исключил посещение Путиным товарищеского матча России с Турцией Политика, Вчера, 15:33 Нефть вернулась в «медвежий» цикл Экономика, Вчера, 15:23 Медведев пообещал продолжить повышение минимального размера оплаты труда Общество, Вчера, 15:23 Новак призвал не рассчитывать на нефть выше $50 Экономика, Вчера, 15:13 Сбербанк продал свою «дочку» в Словакии Бизнес, Вчера, 15:09 Кремль не увидел помех для продолжения карьеры Бельянинова на госслужбе Политика, Вчера, 14:59 Следствие заподозрило соседа в убийстве четырех человек в Краснодаре Общество, Вчера, 14:41 Глава ДНР Захарченко назвал условие встречи с Савченко Политика, Вчера, 14:35 Медведев предложил ратифицировать соглашение об авиабазе в Сирии Политика, Вчера, 14:20 ФАС допустила возвращение к регулированию тарифов в портах Бизнес, Вчера, 14:15 Британский суд отказался разморозить активы экс-владельца банка «Траст» Финансы, Вчера, 14:07 ЦБ назвал четыре причины сохранения ключевой ставки Финансы, Вчера, 14:02 ФАС изучит возможные планы «Роснефти» по приватизации «Башнефти» Бизнес, Вчера, 14:00 Приток средств в инвестирующие в Россию фонды сменился оттоком Финансы, Вчера, 13:46 Артем Чайка стал владельцем одного из крупнейших производителей соли Бизнес, Вчера, 13:43 Microsoft уволит почти 3 тыс. сотрудников Технологии и медиа, Вчера, 13:40 ЦБ оставил ключевую ставку без изменений Финансы, Вчера, 13:30 Прокуратура начала проверку после ЧП с Airbus в аэропорту Симферополя Общество, Вчера, 13:18 Руль на час: как выбрать самый дешевый сервис каршеринга в Москве Деньги, Вчера, 13:14 Официальный курс доллара впервые с 25 мая поднялся выше 67 руб. Финансы, Вчера, 13:05 Лидера Партии пенсионеров сместили после заявлений о давлении Кремля Политика, Вчера, 12:59 ЛУКОЙЛ открыл новое нефтяное месторождение в Пермском крае Бизнес, Вчера, 12:55 На Украине назвали причины приведшего к гибели представителя НАТО взрыва Политика, Вчера, 12:50 С небес на землю: зачем Путин отправляет силовиков в регионы Аббас Галлямов политолог Мнение, Вчера, 12:44 Цена нефти Brent впервые с апреля упала ниже $42 Экономика, Вчера, 12:32 Курс евро на сегодня  вчера, 12:31 EUR ЦБ 74.3799 +0.9752 Курс доллара на сегодня  вчера, 12:31 USD ЦБ 67.0512 +0.9387 В Госдуму внесли кандидатуру нового посла России на Украине Политика, Вчера, 12:26 Яровая попросила проверить слова финансового директора сети «Магнит» Экономика, Вчера, 12:25 СК возбудил дело после гибели трех рабочих на месторождении «Роснефти» Общество, Вчера, 12:11 Google вернул прежние названия городов на карте Крыма Общество, Вчера, 12:02 В Кельне вынесли приговор российским футбольным фанатам Общество, Вчера, 11:55 Роскомнадзор проверит соблюдение законов России игрой Pokemon Go Технологии и медиа, Вчера, 11:53 Украина ввела ограничения против 243 российских компаний Политика, Вчера, 11:43 «Роснефть» заинтересовалась строительством электростанций в Венесуэле Бизнес, Вчера, 11:41 Генпрокуратура зафиксировала новый рост преступности в России Политика, Вчера, 11:34 СМИ узнали о намерении Мордашова продать Меткомбанк Совкомбанку Бизнес, Вчера, 11:31 В Австралии допустили принадлежность найденного в Танзании обломка MH370 Общество, Вчера, 11:24 Asics пригрозила прекратить поставки экипировки российским спортсменам Бизнес, Вчера, 10:59 Собянин заявил о преодолении кризисных тенденций в экономике Москвы Экономика, Вчера, 10:53 Выручка головной компании Google выросла на 21% Бизнес, Вчера, 10:51 Мутко назвал численность олимпийской сборной по состоянию на 29 июля Общество, Вчера, 10:41 Роспотребнадзор пересмотрел отношение к валютным заемщикам Общество, Вчера, 10:25 В Калифорнии неизвестный ранил двух полицейских Общество, Вчера, 10:19 Старики-разбойники: зачем Verizon покупает Yahoo Александр Чачава Управляющий партнер венчурного фонда LETA Capital Мнение, Вчера, 10:13 Биржевой курс доллара поднялся выше 67 руб. Финансы, Вчера, 10:12 Беременная россиянка погибла в ДТП в Болгарии Общество, Вчера, 09:38 Киев назвал причиной взрыва на «Укроборонпроме» халатность чиновников Технологии и медиа, Вчера, 09:30 Деньги на ринге: можно ли зарабатывать на боксе в России Бизнес, Вчера, 09:25 В ДТП в Липецкой области погибли пять человек Общество, Вчера, 09:03 Airbus A320 заблокировал взлетную полосу в аэропорту Симферополя Общество, Вчера, 08:35 Главкома НАТО в Европе впечатлил прогресс российской армии Политика, Вчера, 08:33 Чистая прибыль Amazon выросла в 39 раз Бизнес, Вчера, 07:59 В Белом доме назвали отмену антироссийских санкций «плохой идеей» Политика, Вчера, 06:27 Россия откроет торговые дома в 10 странах Экономика, Вчера, 06:00 Клинтон официально согласилась стать кандидатом на пост президента США Политика, Вчера, 05:53 «Ведомости» назвали главные задачи нового главы таможенной службы Политика, Вчера, 05:35 Минфин предложил сократить программу поддержки малого и среднего бизнеса Экономика, Вчера, 05:20 СМИ узнали о российском следе в новом взломе сетей Демпартии США Политика, Вчера, 04:41 СМИ узнали о создании в России флота боевых ледоколов Политика, Вчера, 04:36 Абоненты МТС смогут расплачиваться в магазинах и кафе со счета телефона Технологии и медиа, Вчера, 04:08 Россия заблокировала в ООН предложенное Украиной заявление по Крыму Политика, Вчера, 03:14 «Путинка» выпала из десятки самых продаваемых водок в России Бизнес, Вчера, 03:10 Главу района в Северной Осетии обнаружили мертвым в его квартире Общество, Вчера, 02:33 СМИ назвали массовкой провожавших сборную России на Олимпиаду Общество, Вчера, 02:21 При взрыве на оборонном предприятии на Украине погиб представитель НАТО Общество, Вчера, 02:10 В жилом доме в шведском Мальмё прогремел взрыв Общество, Вчера, 01:47 Баффет выбыл из тройки богатейших людей мира по версии Forbes Бизнес, Вчера, 01:27 В Вашингтоне заявили о попытках России выглядеть равной США супердержавой Политика, Вчера, 01:12 При взрыве на станции «Укроборонпрома» в Сумской области погибли трое Общество, Вчера, 00:45 На востоке Москвы неизвестный убил человека и поджег его квартиру Общество, Вчера, 00:23 Москва сообщила о семи случаях нарушения повстанцами перемирия в Сирии Политика, Вчера, 00:01 Центральный детский магазин на Лубянке решил сменить концепцию Бизнес, 28 июл, 23:51 И невозможное возможно: в каком состоянии Бельянинов оставляет таможню Бизнес, 28 июл, 23:38 В Орловской области на территории храма зарезали женщину Общество, 28 июл, 23:26 Глава Генштаба ВС Турции сохранил свой пост Политика, 28 июл, 23:15 Исинбаевой окончательно отказали в допуске на Олимпиаду в Рио Общество, 28 июл, 23:14 Lifestyle вместо игрушек: как переделают Центральный детский магазин Бизнес, 28 июл, 23:10 Россия попросила оперативно рассмотреть иск о долге Украины на $3 млрд Политика, 28 июл, 23:00 Смена элит: что стоит за массовыми перестановками во власти Политика, 28 июл, 22:59 В Сочи грузовик столкнулся с маршруткой Общество, 28 июл, 22:30 Мутко допустил кадровые изменения в российском спорте после Олимпиады Общество, 28 июл, 22:17 Перестановки с прицелом на новый срок: кого повысил Путин Фотогалерея, 28 июл, 22:01 Сэр в мышеловке: как Филипп Грин заработал $5,6 млрд и потерял репутацию Политика, 28 июл, 21:45 МИД Украины выразил протест против присоединения Крыма к ЮФО Политика, 28 июл, 21:45 Украина предложила СБ ООН принять заявление против включения Крыма в ЮФО Политика, 28 июл, 21:30 В Кремле разошлись во мнении о праве «Роснефти» купить «Башнефть» Бизнес, 28 июл, 21:15 «М.Видео» начнет торговать «валютой» из компьютерных игр Бизнес, 28 июл, 20:47 СМИ узнали о планах Эрдогана перевести в свое подчинение армию и разведку Политика, 28 июл, 20:43 «Фронт ан-Нусра» сменил название и откололся от «Аль-Каиды» Политика, 28 июл, 20:34 Бельянинов выразил надежду на продолжение карьеры на госслужбе Политика, 28 июл, 20:24 СМИ назвали причины выемки документов в московском офисе PwC Бизнес, 28 июл, 20:14 Прощание с политиками 2000-х: кого уволил Путин Фотогалерея, 28 июл, 19:59 Суд приговорил генерала ФТС к пяти годам лишения свободы Общество, 28 июл, 19:40 Суд в Петербурге признал Кехмана банкротом Бизнес, 28 июл, 19:19 ВТБ24 арендовал ложу в Большом театре на год за 13 млн руб. Бизнес, 28 июл, 19:19 Депутаты и сенаторы экстренно обсудят кандидатуру нового посла на Украине Политика, 28 июл, 19:08 Рокировки Путина: четыре случая массовых перестановок во власти Политика, 28 июл, 19:07 На Украине запретили канал «Ностальгия» из-за герба СССР в логотипе Политика, 28 июл, 19:03 В Краснодаре в доме нашли зарезанными женщину и троих детей Общество, 28 июл, 18:48 Акционеры ЮКОСа отозвали иск против России в Индии Экономика, 28 июл, 18:43 Исинбаева допустила обращение с иском в ЕСПЧ Общество, 28 июл, 18:36 Аудитор АвтоВАЗа усомнился в способности завода работать непрерывно Бизнес, 28 июл, 18:35 Один из крупнейших импортеров вина предсказал перебои в поставках Общество, 28 июл, 18:28 В Кельне полиция оцепила офис в поисках вооруженной женщины Общество, 28 июл, 18:28 Кремль отказался считать вывод жителей из Алеппо подготовкой к штурму Политика, 28 июл, 18:25 В прокуратуру пожаловались на «циклопические свалки» около Шереметьево Бизнес, 28 июл, 18:22 Oracle заплатит $9,3 млрд за компанию бывшего директора по маркетингу Бизнес, 28 июл, 18:21 «МегаФон» перестал брать плату за интернет с игроков Pokemon Go Технологии и медиа, 28 июл, 18:16 Каждый третий россиянин стал экономить на свежих овощах и фруктах Бизнес, 28 июл, 18:08 Коллектор получил восемь лет за поджог дома с двухлетним ребенком Общество, 28 июл, 18:07 Google прокомментировала переименование городов на карте Крыма Политика, 28 июл, 18:02 Лондонский суд отклонил жалобу Буковского на Королевскую прокуратуру Политика, 28 июл, 17:43 Кремль ответил на обещание Трампа рассмотреть вопрос о признании Крыма Политика, 28 июл, 17:43 Кремль объяснил массовые перестановки во власти Общество, 28 июл, 17:29 Минсвязи усомнилось в способности Google эффективно вести бизнес в России Политика, 28 июл, 17:28 НОВАТЭК отказался участвовать в приватизации «Башнефти» Бизнес, 28 июл, 17:10 Биржевой курс евро поднялся выше 74 руб. Финансы, 28 июл, 16:52 «Газпром» ответил «Нафтогазу» на обвинения в шантаже Бизнес, 28 июл, 16:46 Глава ВТБ в третий раз получил орден «За заслуги перед Отечеством» Бизнес, 28 июл, 16:44 Крупнейший независимый НПЗ сообщил об убытке 60 млрд руб. Бизнес, 28 июл, 16:40 Осквернивший статую Будды дагестанский спортсмен получил условный срок Общество, 28 июл, 16:39 ЦБ разработал законопроект о новом виде банков Финансы, 28 июл, 16:31 Убытки АвтоВАЗа выросли в восемь раз Бизнес, 28 июл, 16:25 МЧС разработало рекомендации по безопасной ловле покемонов Общество, 28 июл, 16:14 HRW вновь обвинила Россию и Сирию в применении кассетных бомб Политика, 28 июл, 16:10 Туроператоры сообщили о «забитых» туристами гостиницах в Калининграде Бизнес, 28 июл, 15:46 Мэр Риги опубликовал карикатуру после штрафа за русский язык в соцсетях Общество, 28 июл, 15:41 «РуссНефть» получила прибыль впервые за три года Бизнес, 28 июл, 15:35 Полная декоммунизация: как Украина меняет названия своих городов Максим Артемьев историк, журналист Мнение, 28 июл, 15:28 Меркель представила план борьбы с атаками исламистов Политика, 28 июл, 15:28 Россия назначила временного поверенного на Украине после ухода Зурабова Политика, 28 июл, 15:27
6 окт 2014, 00:01
Сергей Соболев
Крупнейшие медиахолдинги России создадут единого селлера
Фото: РИА Новости
Конкуренции отныне нет места в продажах телерекламы. С нового года ее размещение на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура, созданная на базе группы «Видео Интернешнл» (Vi).

Во главе с Васильевым

«Первый канал», ВГТРК (контролирует телеканалы «Россия 1» и «Россия 2»), Национальная медиа группа (РЕН ТВ и «Пятый») и «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ, «ТВ Центр», «Звезда», ТВ3, «Пятница» и «2х2») создают на паритетных началах новую компанию, которая будет реализовывать их рекламные возможности, «а также оказывать аналогичные услуги другим медиа». В распространенном в пятницу совместном сообщении указано, что новая структура будет работать под брендом Vi. Возглавит ее гендиректор нынешней группы Vi Сергей Васильев.

Менеджмент новой компании также станет равноправным совладельцем, следует из совместного сообщения медиа­холдингов. Получается, что у каждого из учредителей будет по 20% в «новой» Vi. Эта компания объединит, по замыслу ее создателей, «все существующие продажи» нынешней группы Vi (см. справку «История Vi»), «Газпром-Медиа» и ВГТРК.

Заявленные изменения в структуре собственников бизнеса Vi принципиально ничего не меняют, считают собеседники РБК в рекламных агентствах. Группа Vi с 2010 года на 100% принадлежала структурам банка «Россия» и его учредителей – «Сургутнефтегаза» и Алексея Мордашова. Теперь к ним добавилось еще государство: ВГТРК – это госхолдинг; на «Первом канале» Росимуществу и госструктурам принадлежит 51% (еще 25% – у Национальной медиа группы, 24% – у структур Романа Абрамовича). Владельцем «Газпром-Медиа» является Газпромбанк, косвенно контролируемый связанными с банком «Россия» компаниями.

Появление среди владельцев «новой» Vi ее руководителей можно рассматривать как своего рода компенсацию менеджерам после сделки со структурами банка «Россия» и его учредителями. До той сделки Васильеву напрямую могло принадлежать 6% в головном ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл» (данные ЕГРЮЛ на декабрь 2004 года), его заместителям Анатолию Новикову и Елене Лукьяновой – 5,6 и 1,9% соответственно. Нынешний предправления «Газпром-Медиа» Лесин вышел из акционеров Vi еще в 1994 году, утверждают в самой группе.

Кому конкретно из менеджеров объединенной компании будут предложены доли, пока не решено, говорит представитель Vi Елизавета Свиридова.

Представители «Первого канала», Национальной медиа группы, «Газпром-Медиа» и ВГТРК отказались от комментариев. Запрос в банк «Россия» остался без ответа.

Все в одни руки

«Старая» Vi продавала рекламу на восьми каналах – «Первом», РЕН ТВ, «Пятом», ТВ-3, «Пятнице», «2х2», «Ю» и Disney (последние два канала образуют холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина). Также Vi консультировала пять каналов – «Россию 1», «Россию 2», СТС, «Домашний» и «Перец» (последние три входят в холдинг «СТС Медиа»).

«Газпром-Медиа» и «Алькасар» продавали рекламу на четырех каналах – НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде».

По сути, заявленная новая структура под брендом Vi будет все той же уже существующей группой Vi, которая просто теперь будет работать и с каналами «Газпром-Медиа» и «Алькасара» и вернется к полноценному сотрудничеству с ВГТРК (будет продавать рекламу вместо консультаций).

Все контракты действующих сейчас сейлз-хаусов будут выполняться, разъяснила Свиридова. Она подчеркнула, что контракты с никак не задействованными в сделке каналами ЮТВ остаются в силе. Продолжит группа консультировать и «СТС Медиа», добавляет Свиридова.

Таким образом, с 2015 года продажи рекламы на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура. На подавляющем большинстве тематических каналов, распространяющихся через кабель и спутник, реклама с будущего года запрещена.

ФАС не делит рекламный рынок на отдельные сегменты, а рассматривает его как единый товарный рынок, где различные медиа конкурируют друг с другом, раннее неоднократно заявлял заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Но и на всем рекламном рынке новый продавец телерекламы может занять более 35%, что в соответствии с законом «О защите конкуренции» позволяет признать его доминирующее положение.

Общие рекламные доходы эфирного ТВ в 2013 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 152,2 млрд руб. без НДС, что соответствует 46% всех затрат на рекламу. Прошлогодняя рекламная выручка холдинга «СТС Медиа», который новая структура будет только консультировать, составила 25,7 млрд руб. Без учета «СТС Медиа» доля каналов-клиентов обновленной Vi на всем рекламном рынке равняется 38,6%.

Фото: PhotoXPress

Но Vi помимо ТВ также продает рекламу на радио, в интернете, в кинотеатрах и на плазменных экранах внутри торговых центров, аэропортов и т.п. Например, по итогам 2013 года доля клиентов Vi – радиостанций ВГТРК («Маяк», «Радио России» и др.) и «Русской Медиагруппы» («Русское радио», «Хит FM», Maximum и др.) – оценивается в общих рекламных доходах всех радиовещателей в 11–12,5%, что соответствует 1,8–2 млрд руб. А в интернете входящее в группу агентство IMHO Vi продает, в частности, баннерную рекламу на главной странице «Яндекса». В интернет-компании не раскрывают долю рекламной выручки, которую обеспечивает Vi.

Консультировать «СТС Медиа» будут его прямые конкуренты

После объявления о создании на базе группы Vi нового продавца телерекламы акции «СТС Медиа» в минувшую пятницу подешевели на NASDAQ на 9,3%, до $ 5,77 за бумагу. Капитализация холдинга, управляющего СТС, «Домашним», «Перцем» и «СТС Love», за один день снизилась на $ 92 млн, до $ 898 млн.

Впрочем, котировки «СТС Медиа» падают уже не первую неделю. В конце сентября Госдума приняла в трех чтениях поправки в закон «О СМИ», запрещающие с 2016 года иностранцам владеть 20% и более в любом российском СМИ. Нововведение напрямую затрагивает «СТС Медиа», крупнейшим акционером которого является шведская Modern Times Group (37,8%). Еще около 36% торгуются на NASDAQ. С 17 сентября, когда поправки были внесены в Госдуму, капитализация «СТС Медиа» снизилась на 39%, или на $ 580 млн.

Обновленная Vi, уверяет ее представитель Елизавета Свиридова, продолжит оказывать «СТС Медиа» консультационные услуги. Пресс-служба «СТС Медиа» комментарии не предоставила.
Консультационные услуги Vi отказывает «СТС Медиа» с 2011 года, когда вступили в силу поправки, ограничившие долю продавца телерекламы 35% от всех рекламных бюджетов, поступивших на федеральные каналы за предыдущие два года. Минувшим летом этот запрет был отменен.

Вознаграждение Vi за консалтинг практически равно комиссии за полноценный сервис – 12% от рекламной выручки за вычетом фиксированной платы за использование фирменного софта Vi. Но в последние годы телехолдинг последовательно снижал свою зависимость от Vi. В 2013 году выплаты консультанту уменьшились в долларовом исчислении на 9%, до $ 78,3 млн, тогда как рекламная выручка «СТС Медиа» выросла на 4%, до $ 806,5 млн.

С изменением структуры собственников Vi консультировать холдинг будет компания, учредителями которой являются прямые конкуренты «СТС Медиа».

 

ФАС будет реагировать

Если новая структура займет более 35% всего рекламного рынка, а потом окажется, что формируется монопольно высокая или, наоборот, монопольно низкая цена, ФАС будет реагировать, пообещал Кашеваров.

В этом году рост всего рекламного рынка на 1,2%, до 331,7 млрд руб., обеспечат лишь два сегмента – интернет и радио, озвучило в минувшем сентябре свой новый прогноз агентство ZenithOptimedia. По его оценке, доходы телеканалов останутся на уровне 2013 года и составят 156,2 млрд руб. (вместе с тематическим ТВ). В Vi две недели назад заявляли РБК, что рассчитывают по итогам этого года на рост в пределах 1–4%. В «Газпром-Медиа» тогда также говорили, что «возможен рост в пределах нескольких процентов».

Создание на базе Vi единого продавца телерекламы представляет угрозу для других медиа и прессы в частности, констатирует заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Он напоминает, что традиционно рекламодатели заключают осенью годовые сделки на ТВ, а потом уже по остаточному принципу формируют бюджеты на все другие медиа. Концентрация – это, как правило, всегда доминирование, указывает Гемст. Было понятно, что будет создана такая структура, в дальнейшем многое будет зависеть от ее стратегии и политики, уточняет Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности «Европейской Медиагруппы» (радиосети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и др.).

Управляющий директор крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor Максим Ткачев комментирует инициативу телеканалов дипломатично: «Хорошая новость для наружной рекламы заключается в том, что она не столько конкурирует с ТВ, сколько дополняет его, воздействуя на человека, когда он перемещается по городу». На интернет новая структура на ТВ не повлияет, поскольку в сети активно развиваются новые технологии продаж рекламы и «ручные» сделки по размещению баннеров уже не востребованы, указывает вице-президент Mail.Ru Group Алексей Катков.

История группы Vi

Группа «Видео Интернешнл» была создана в 1987 году, с сентября 2013‑го перешла под бренд Vi. Структура бенефициаров не раскрывалась. Известно, что в число сооснователей входил нынешний председатель правления «Газпром-Медиа» Михаил Лесин.

В 2011–2013 годах на эфирном ТВ (сложилась такая структура продаж рекламы: есть группа Vi, оказывающая полноценный сервис восьми федеральным каналам и консультирующая еще пять, а с ней конкурируют выступающие вместе сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и агентство «Алькасар», которые вместе обслуживали четырех вещателей. К 2013 году на рынке не осталось ни одного федерального канала, который бы продавал значительный объем рекламы и делал это самостоятельно.

Клиентами Vi были «Первый канал», РЕН ТВ и «Пятый» (оба входят в Национальную медиа группу), ТВ-3, «Пятница» и «2х2» (все три принадлежали «ПрофМедиа» Владимира Потанина), «Ю» и Disney (два канала образуют холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина). Консультировала Vi каналы ВГТРК («Россия 1» и «Россия 2») и «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец»). В свою очередь «Газпром-Медиа» и «Алькасар» работали с НТВ, ТНТ, «ТВ Центром» и «Звездой».

Лесин ушел…

Так называемые консультационные услуги Vi – это следствие вступивших в силу с января 2011 года поправок в закон «О рекламе», ограничивших долю Vi «в сфере распространения телерекламы» до 35% от всех привлеченных рекламных бюджетов на федеральные телеканалы за предыдущие два года. Поправки были в спешном порядке приняты в декабре 2009‑го, именно после того, как Vi договорилась о сотрудничестве с РЕН ТВ и «Пятым», ранее являвшимися клиентами «Газпром-Медиа» и «Алькасара».

Перед принятием поправок произошло знаковое событие: в ноябре 2009‑го из администрации президента Дмитрия Медведева был уволен его советник Михаил Лесин. Интерфакс тогда так озвучил причину его отставки – «за несоблюдение правил госслужбы и этики поведения госслужащего».

Законодательные ограничения практически не оставляли Vi возможности сохранить весь свой бизнес. Но весной 2010‑го у группы сменился собственник: у основателей и топ-менеджеров 100% Vi приобрели структуры банка «Россия» и его учредителей – «Сургутнефтегаза» и Алексея Мордашова. Крупнейший продавец телерекламы, контролировавший не менее 70% всех ее продаж, мог тогда быть оценен в 5,77 млрд руб., или около $ 183 млн, следует из отчетности СОГАЗа, связанного с банком «Россия» Юрия Ковальчука. На 31 декабря 2013 года справедливая стоимость Vi, по данным страховщика, равнялась 6,04 млрд руб., или $ 184,5 млн.

После сделки было найдено устраивающее всех решение: ВГТРК и «СТС Медиа» создали собственные службы продаж – «РТР-Медиа» и «Эверест-С» соответственно, а Vi стала их консультантом. При этом вознаграждение за такие услуги оказалось практически равным комиссии за полноценный сервис: 12% от рекламной выручки за вычетом фиксированной платы за предоставленный софт.

За все эти годы обслуживаемые Vi каналы ни разу не смогли уложиться в предусмотренные законом 35% при национальном размещении телерекламы (когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания), но Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не видела в этом ничего предосудительного. По версии ведомства, доля самой Vi при этом укладывалась в положенные 35%. В результате группа беспрепятственно в 2011–2013 годах продлевала истекающие контракты с «Первым», а также с каналами ЮТВ и «ПрофМедиа».

…и вернулся

С осени 2013 года ситуация стала кардинально меняться. В прошлом октябре Лесин вернулся в медиабизнес, сменив в «Газпром-Медиа» Николая Сенкевича. Уже в ноябре Лесин договорился о покупке основных активов «ПрофМедиа», в том числе его телеканалов, у Владимира Потанина за $ 602 млн (без учета долга). В том же месяце «Газпром-Медиа» выкупил примерно за $ 5–7 млн «Алькасар» у основателей агентства.

Ключевые посты в «Газпром-Медиа» с приходом Лесина стали занимать выходцы из Vi. С весны 2014‑го и сейлз-хаус «Газпром-Медиа», и «Алькасар», как ранее ВГТРК и «СТС Медиа», перешли на фирменный софт Vi. Соответствующий договор был заключен на пять лет. Из отчетности «СТС Медиа» известно, что за использование программного обеспечения Vi в 2011–2015 годах холдинг должен заплатить 600 млн руб. без НДС.

Наконец, минувшим летом Госдума опять же в спешном порядке отменила ограничения в 35% для продавцов телерекламы. Введенный предельный порог «в процессе применения доказал свою нежизнеспособность», указывал в пояснительной записке внесший в Госдуму соответствующий законопроект депутат Игорь Зотов.

 

 


«Реализовался один из ожидаемых сценариев»

РБК попросил крупнейшие рекламные группы страны прокомментировать создание на базе Vi нового продавца телерекламы.


Группа: 
OMD OM Group

Агентства: OMD Optimum Media, Media Instinct, OMD AMS, Mediaplan, Movie, Sorec Media, Easy Media.

Ключевые клиенты: PepsiCo, Henkel, Nissan.

Совокупный бюджет клиентов на закупки рекламы в 2013 году*: 38,115 млрд руб.

Ольга Барская, вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса:

Рекламный рынок жил весь 2014 год в такой конфигурации квазиобъединенных продаж. Теперь объединение продаж произошло де-юре на базе совместной компании. Данное событие не вызовет критических изменений на ТВ-рынке. Создание такой структуры дает больше возможностей для более стройной координации ценовой политики телеканалов, входящих в пакет продаж.


Группа: 
Dentsu Aegis Network Russia

Агентства: Carat, Vizeum, Ad O’Clock.

Ключевые клиенты: «Фармстандарт», «М.Видео», «МегаФон».

Совокупный бюджет клиентов на закупки рекламы в 2013 году*: 32,464 млрд руб.

Михаил Вощинский, гендиректор:

Реализовался один из ожидаемых сценариев после того, как летом было отменено 35‑процентное ограничение доли для одного продавца рекламы. Юридические изменения стали логичным продолжением синхронизации процессов в двух холдингах и происходивших в этом году кадровых изменений. В этом году произошло сближением и на уровне организации продаж: «Газпром-Медиа» перешел на автоматизированную систему продажи рекламы VIMB. В результате появления нового баингового альянса нивелируется косвенная конкуренция между сейлз-хаусами за долю, которая так или иначе присутствовала в прошлые годы. Уходит один из инструментов переговорного процесса. Но новая конфигурация понятнее рынку, поскольку фактическая форма теперь соответствует юридической.


Группа: Group M

Агентства: MEC, MediaCom, MindShare, Maxus.

Ключевые клиенты: Beiersdorf, Colgate-Palmolive, GlaxoSmithKline.

Совокупный бюджет клиентов на закупки рекламы в 2013 году*: 24,290 млрд руб.

Нил Хардвик, гендиректор:

Консолидация позволит медиахолдингам меньше фокусироваться на старой модели продаж рекламы, которая доминировала на российском рынке, и позволит группам, которые продвигают более передовые технологии продаж, внедрить их в России. Телеканалы и их сейлз-хаусы нуждаются в более тесном взаимодействии – не только по расценкам на рекламу, но и по контенту, распределению аудитории. В любом случае эти изменения несут в себе гораздо больше возможностей, чем ограничений.


* По оценке отраслевого 
издания AdIndex. Бюджеты 
приведены с НДС.